주로 다음 내용이 포함됩니다:
1. 기업 내: 수평적, 수직적 내부 관계를 조정하는 다양한 기능 부서, 다양한 기능적 위치에 있는 개인 및 그들이 수행하는 비즈니스 활동.
2. 마케팅 채널 기업: 공급업체 및 마케팅 중개인(중개자, 물류 회사, 서비스 대행사, 금융 기관)
3. 고객: 고객은 기업의 서비스를 받는 사람을 말합니다. 국내 고객시장은 고객의 구매동기에 따라 소비자시장, 생산자시장, 중개시장, 정부시장, 국제시장으로 구분할 수 있다.
4. 경쟁사: 경쟁사는 기업과 이익을 위해 경쟁하는 다른 경제 주체를 의미합니다.
5. 대중: 대중은 회사의 마케팅 목표 달성 능력에 실질적 또는 잠재적 이해관계와 영향력을 갖고 있는 그룹 또는 개인을 의미합니다.