통합 마케팅은 영업, 마케팅, 제품 관리, 애프터 서비스 등 기업의 다양한 마케팅 기능을 포함하는 두 가지 주요 내용으로 구성됩니다. 둘째, R&D 부서, 마케팅 부서, 생산부 등 기능부서 간의 시너지 효과입니다.
요약하면, 통합 마케팅 커뮤니케이션의 핵심 개념은 기업 내/외부의 모든 자원을 통합하여 기업의 생산 및 시장 행동을 재건하고, 기업의 통합 커뮤니케이션 목표를 달성하기 위해 적극적으로 활용할 수 있는 모든 요소를 최대한 동원하는 것입니다. < P > 동시에 통합 마케팅 전파는 고객과의 다각적인 접촉을 충분히 강조하고 명확하고 일관된 기업 이미지를 전파한다. < P > 통합 마케팅 구체적인 단계: < P > 1, 데이터베이스 구축 < P > 통합 마케팅 커뮤니케이션의 핵심은 소비자 데이터베이스 마케팅을 성공적으로 구축하는 것입니다. 통합 마케팅 커뮤니케이션의 핵심 개념은 소비자 중심이기 때문입니다. 이를 위해서는 데이터베이스를 구축하여 소비자 자료를 모두 포함시켜야 합니다. < P > 운영과정에 도달하는 것은 먼저 소비자의 세부 사항을 수집하고 정리하여 완벽한 소비자 프로필을 만들고, 실제 통합 마케팅 전파 작업에서 데이터베이스의 자료를 최대한 활용하고, 소비자의 요구와 행동에 대한 정확한 분석을 수행함으로써 마케팅 전파 효과를 크게 높일 수 있다는 것이다. < P > 2, 4C 이론 < P > 은 4C 이론에 소비자, 비용, 편리함, 커뮤니케이션 등 여러 가지 요소를 포함하고 있습니다. 이 마케팅 이론에서는 소비자가 핵심이며, 기업은 소비자에게 어떤 제품이나 서비스를 제공합니다. < P > 소비자들은 자신의 실제 요구를 만족시켜 이런 제품이나 서비스를 즐기려면 일정 비용을 지불해야 한다. 이 과정에서 기업들은 소비자에게 제공되는 서비스가 편리해야 하는 특징을 잘 알고 소비자와의 양방향 소통에 집중해야 한다. < P > 3. 이미지 전파 < P > 대외 전파는 통합 마케팅 전파의 중요한 내용이지만, 대외 전파 마케팅 업무에서 좋은 마케팅 효과를 얻으려면 마케팅 업무 전반에 걸쳐 정보의 일관성을 유지해야 합니다. < P > 즉, 통합 마케팅 커뮤니케이션 작업 전반에 걸쳐 적용된 마케팅 커뮤니케이션 도구와 커뮤니케이션 기술을 통합하여 통합 대상 청중 커뮤니케이션, 동일한 개념, 동일한 접근 방식, 동일한 사운드의 전파를 실현할 수 있어야 합니다. < P > 는 기업의 마케팅과 관련된 모든 전파 활동을' 하나의 목소리, 하나의 이미지' 로 실현하고 기업 안팎을 대상으로 통일된 브랜드 정보를 전달하여 일관적이고 좋은 브랜드 이미지를 만들 것이다.
일관된 브랜드 이미지는 소비자들에게 더 나은 인식을 제공하는 동시에 기업 내 명확한 경쟁과 자기발전의 핵심 요소를 강조하여 제품과 홍보 등 전략의 일관성을 실현하는 것이다.