위에서 언급한 바와 같이 상표는 제품의 상징이다. 그것의 출현은 먼저 제품의 출처를 밝히고, 소비자들에게 신제품에 대한 정보를 전달하며, 소비를 창출하고, 수요를 자극하고 유도하는 역할을 한다.
둘째, 모든 상표는 첨부된 특정 제품의 내재적 품질과 기준을 나타내며, 생산자나 경영자가 해당 제품에 대해 부담해야 하는 품질 책임을 어느 정도 보여 줍니다. 따라서 소비자가 해당 상표로 경쟁 중인 유사 제품 중에서 해당 제품을 선택하고 식별할 수 있도록 보장합니다. 따라서 상표는 가치를 창출하는 기능을 갖춘 정보 자원입니다. 상표의 광범위한 홍보를 통해 소비자들에게 잘 알려져 시장을 개척하여 기업에 이익을 가져다 준다.
상표는 기업 이미지와 신용의 집중적인 표현이다.
기업은 상표의 중요도, 참신성 등 특정 특징을 통해 소비자들에게 자신의 이미지와 신용을 과시하고, 제품에 대한 소비자의 인상을 깊어지게 하며, 소비자의 주의를 끌고, 소비자의 구매 욕구를 자극하여 제품 판매 확대의 최종 목적을 달성한다. 동시에, 좋은 브랜드 이미지도 소비자들의 상표에 대한 충성도를 높여 소비자들이 거듭 구매하도록 유도할 수 있다. 예를 들어, 일부 소비자들은' 해비사' 샴푸를 즐겨 사는데, 이는 소비자들이 이 제품에 대한 인정과 신뢰를 얻은 결과이며,' 해비사' 상표에 충성하는 것이다.
광고를 통해 소비자들은 어떤 제품을 알게 되었고, 동시에 이 제품이 상징하는 기업을 알게 되었다. 광고를 통해 기업들도 소비자들에게 약속을 했는데, 이 약속의 상징은 바로 제품의 상표이다. 상표를 보면 한 제품의 품질과 기능, 한 기업의 사전 판매, 판매 중, 애프터서비스가 만족스러운지 여부, 한 제품이 소비자에게 주는 기타 부가 이익을 알 수 있다. 따라서 상표의 인지도가 높을수록 기업의 이미지와 명성이 좋아진다.
3. 상표는 기업의 무형자산으로 중요한 지적재산권이다.
상표는 생산기업의 지혜와 노동을 결집시켜 중요한 지적재산권이다. 그것은 무형의 재산이며, 항상 이윤을 창출하고 있다. 상표는 갱신 기능 (상표는 유효 기간 10 년, 만료 갱신 가능) 을 갖추고 있으며 부가 가치 기능을 갖추고 있기 때문입니다. 따라서 기업의 경영자는 상표의 이런 특수한 역할을 중시하고, 제품에 좋은 이름을 부여하고, 품질이 믿을 수 있는 전제하에 제품의 상표를 광범위하게 홍보하고, 제품 상표의 인지도를 높여 제품 판매를 촉진하고 시장 지위를 공고히 해야 한다. 브랜드 인지도가 높아짐에 따라 상표의 가치와 부가가치 기능은 헤아릴 수 없다. 따라서 기업은 자사 제품의 브랜드를 쉽게 포기하지 않도록 주의해야 한다. 그렇지 않으면 기업에 불필요한 손실을 많이 초래할 수 있다.
상표는 기업이 시장 경쟁에 참여할 수있는 무기입니다.
상표는 기업 상품이 시장에 진출하는 디딤돌이고, 경쟁은 시장경제의 내재 경제 법칙이다. 경쟁에서 무패의 땅에 서서 시장 점유율을 높이고 확대하기 위해서는 가격, 판촉, 상표, 광고, 마케팅, 홍보 등 다양한 형태의 경쟁을 채택해야 합니다. 현대 기업은 종종 비가격 경쟁의 형식을 취하여 상표의 광고 홍보를 통해 브랜드 의식을 확립하여 제품이 순조롭게 시장에 진출할 수 있도록 한다. 예를 들어 와하하, 중국의 무지개, 미국의 코카콜라는 모두 선브랜드화를 통해 브랜드 의식을 확립하여 자신의 상품을 잘 팔게 한다. 동시에, 상표의 지명도에 힘입어 기업은 끊임없이 개척과 진취를 이어가고, 끊임없이 제품의 품질을 향상시키고, 제품의 부가가치를 높이고, 기존 시장 점유율을 공고히 하고, 시장 점유율을 지속적으로 확대하고, 경쟁에서 유리한 지위를 차지할 것이다.