관광상품 개발은 시장지향적이어야 한다. 관광시장의 요구와 변화를 잘 파악해야만 보다 차별화된 관광상품을 개발할 수 있습니다. 관광과 애국심 교육을 결합한 새로운 관광 상품인 레드 투어리즘은 건강하고 지속 가능한 발전을 유지하기 위해 시장에 대한 심층적인 연구를 수행해야 합니다. 그렇다면 관광시장 조사방법은 무엇입니까? 관광시장 조사방법 5가지: 질의조사 방법은 조사자가 관광시장 조사관과 직접 접촉하여 사전조사하는 방법이다. 응답자들로부터 다양한 방법으로 질문을 받고, 응답자들의 답변을 통해 필요한 정보를 얻습니다. 조사자의 데이터 수집을 표준화하고 정리하기 위해 미리 작성된 질문은 일반적으로 설문지 형태로 나타나므로 설문지의 디자인은 설문 조사의 효과에 직접적인 영향을 미칩니다. 문의조사 방법은 일반적으로 다음과 같이 4가지로 구분됩니다. 1. 면접방법. 조사관은 조사개요에 따라 응답자를 면담하고 직접 또는 전화로 질문할 예정이며, 방법에는 개인면접, 집단면접, 컨퍼런스면접 등이 있다. 이 방법을 사용하면 조사자는 응답자의 구체적인 상황에 따라 대화 방법, 내용, 시간을 유연하게 결정할 수 있으며, 응답자의 의심을 없애고 조화로운 인터뷰 분위기를 조성하는 데 도움이 될 수 있으므로 효과가 좋고 질이 좋습니다. 높다. 그러나 이 방법은 시간과 비용이 많이 들고 연구자의 질에 쉽게 영향을 받으며 관리가 어렵다. 2. 우편발송방법 조사관은 제작된 설문지를 다양한 매체(우편, 이메일, 신문, 잡지 등)를 통해 응답자에게 전달하고, 작성하여 반송해 줄 것을 요청합니다. 이 방법을 사용하면 더 많은 내용을 설문조사할 수 있고, 응답자들도 신중하게 생각하고 차분하게 답변할 수 있는 시간을 가질 수 있습니다. 그러나 이러한 설문조사는 응답률이 낮고, 정보 피드백 시간이 길어서 응답자의 답변을 판단하기 어렵습니다. 테이블에서. 따라서 메일 조사 방법을 사용하면 특정 물질적 인센티브를 활용하여 설문지 반환율을 높일 수 있습니다. 3. 유치권법. 이 방식은 면접 방식과 우편 방식의 중간 형태로, 면접 과정에서 조사관이 설문지를 남겨두고 응답자가 자유롭게 작성하고 나중에 다시 가져갈 수 있도록 하는 방식이다. 이 방법은 상대적으로 짧고, 성급하며, 질문이 간단한 인터뷰 방식의 단점을 피할 수 있으며, 복구율이 낮지만 시간과 비용이 많이 드는 메일링 방식의 단점도 피할 수 있습니다. 4. 전화방식 조사관은 전화를 통해 응답자로부터 직접 의견을 청취할 예정입니다. 이 방법의 장점은 정보 피드백이 빠르고 비용도 상대적으로 저렴하다는 점이다. 그러나 질문이 너무 많아 깊이 있는 대화를 나눌 수는 없다. 관광시장 조사방법 : 카피라이팅 조사방법 관광마케팅 조사에서는 통계자료와 원본자료라는 두 가지 자료를 수집해야 한다. 그 중 통계 데이터는 2차 데이터라고도 하며, 타인에 의해 수집, 가공, 출판된 데이터입니다. 카피라이팅 조사방법은 다양한 역사적, 현실적 동태적 통계자료(2차자료)를 수집하고 시장조사와 관련된 정보를 추출하여 사무실에서 통계분석을 실시하는 조사활동이다. 따라서 간접조사법, 데이터분석법, 실내조사법이라고도 한다. 일반적으로 통계 데이터 수집은 상대적으로 빠르고 저렴합니다. 통계 데이터의 주요 출처는 다음과 같습니다. 1. 관광 신문, 일부 내부 문서 등 관광 기업 내에 축적된 다양한 정보. 2. 국가기관이 발표한 국가경제개발계획, 통계자료, 정책, 규정 등 일부 내부자료. 3. 관광산업협회 등 관광단체가 제공하는 정보 또는 관광연구기관, 관광전문정보기관 및 컨설팅기관이 제공하는 시장정보 및 조사결과 4. 관광업체 간 관련 정보 교환. 5. 신문, 잡지, 서적, 도서 등 국내외 공문서에 게재된 뉴스, 보도, 정보, 논평, 조사보고서 위의 통계 데이터를 얻는 세 가지 주요 방법은 다음과 같습니다. 1. 문헌 심사 방법. 이 방법은 일반적으로 관광 마케팅 연구의 목적과 요구 사항을 기반으로 관련 문헌을 타겟 방식으로 검색하고 관광 기업 마케팅과 관련된 정보를 분석하고 필터링합니다.
이는 의심할 여지 없이 관광 회사들에게 좋은 시장 전망을 가지고 있습니다. 따라서 기업이 관광시장을 성공적으로 발전시키고 관광시장을 만족시키기 위한 전제조건은 관광시장에 대한 완전한 '관점', 즉 관광시장 조사 및 예측을 수행하는 것입니다. 관광 시장 조사는 관광 마케팅 환경과 시장 상황을 이해하고 관광 사업 결정의 기초를 제공하기 위해 과학적 방법을 사용하여 관광 마케팅 활동에 대한 정보를 목표, 계획, 체계적으로 수집, 구성 및 분석하는 것을 의미합니다. 관광 시장 조사의 개념을 더욱 명확하게 하기 위해 관광 시장 조사에 포함된 여러 측면을 자세히 설명합니다. 1. 관광시장 조사 목적. 그 목적은 관광 기업의 의사결정자나 관리 부서에 참조 기반을 제공하는 것일 수도 있고, 관광 기업의 특정 단계를 수립하기 위한 참조 기반을 제공하는 것일 수도 있습니다. 특정 문제에 대한 특정 정책. 연구는 학술적이거나 실용적일 수 있습니다. 2. 관광시장조사의 내용. 관광시장조사의 목적은 일반적으로 관광시장조사의 목적에 따라 결정된다. 일반적으로 말하면 주로 다음과 같은 여러 측면을 포함합니다. (1) 관광 시장 환경 조사. (2) 관광시장 수요조사. (3) 관광시장 공급 조사. 관광공급이란 관광매력조사, 관광시설조사, 접근성조사, 관광서비스조사, 관광이미지조사, 관광역량조사 등을 포함하여 일정기간 동안 관광시장에서 제공되는 관광상품의 총액을 말한다. (4) 관광기업의 마케팅 운영 현황 및 효율성에 관한 조사. 관광기업이 통제할 수 있는 요인에 대한 조사를 통해 마케팅 활동의 현황과 효과를 반영할 수 있다. 관광기업의 통제 가능한 요인에는 주로 관광상품, 관광가격, 관광유통채널, 관광홍보 등이 포함된다. (5) 관광 경쟁 조사. 경쟁업체의 수, 유통 및 마케팅 역량, 경쟁업체의 강점과 약점, 주요 경쟁업체의 마케팅 전략 및 실제 효과, 해당 단위의 마케팅 전략 및 효과를 포함합니다. 관광시장조사 기술 (1) 조사표본의 선정 시장조사 표본의 선정은 조사대상의 범위에 따라 시장조사와 표본조사의 두 가지 방법으로 나눌 수 있다. 시장 조사 방법은 종합 조사 방법 또는 보편적 조사 방법으로도 알려져 있습니다. 연구할 모든 대상을 포괄적으로 조사하는 것입니다. 조사 범위가 넓고, 조사 대상이 많으며, 정보가 포괄적이라는 장점이 있지만 작업량이 많고 비용이 높으며 조사 내용이 제한되어 있습니다. 표본조사는 일부 실제 조사 결과를 바탕으로 전체 기호의 총 개수를 추론하는 통계조사 방법으로, 비종합조사의 범주에 속한다. 이는 과학적 원리와 계산을 바탕으로 조사 및 관찰을 위해 여러 단위로 구성된 모집단에서 일부 표본 단위를 추출하고, 얻은 조사 데이터를 사용하여 모집단을 대표하고 모집단을 추론하는 것입니다. 표본조사자료가 인구를 대표하고 추정하는데 사용될 수 있는 이유는 주로 다음과 같다. (1) 표본은 무작위원칙에 따라 선택되므로 모집단의 각 단위는 선택될 확률이 동일하다. 표본이 선택되었는지 확인하십시오. 모델의 단위가 모집단에 고르게 분포되어 있으므로 경향 오류가 없고 대표성이 강합니다. (2) 선정된 모든 표본단위는 '대표단'으로 간주되며, '대표단' 전체가 인구를 대표하는 데 사용됩니다. 인구를 나타내기 위해 무작위로 선택된 개별 단위를 사용하는 대신. (3) 선정된 조사표본수는 조사오차요건에 따라 과학적 계산을 통해 결정되며, 조사표본수는 신뢰성 있게 보장된다. (4) 표본조사의 오차는 조사 표본수와 인구 단위 간 차이 정도를 고려하여 조사 전에 계산할 수 있으며, 허용 범위 내에서 통제되며, 조사 결과의 정확도가 비교적 높다. . 다른 설문조사와 마찬가지로 샘플 설문조사에도 설문조사 오류와 편견이 있을 수 있습니다. 표본조사에는 일반적으로 두 가지 유형의 오류가 있습니다. 하나는 등록 오류 또는 조사 오류라고도 알려진 작업 오류이고, 다른 하나는 표본 오류라고도 알려진 대표 오류입니다. 그러나 표본조사는 표본추출 설계, 계산 및 일련의 과학적 방법을 통해 허용범위 내에서 대표오차를 통제할 수 있으므로 표본조사 결과의 신뢰성은 매우 높다. 표본조사는 단순무작위추출, 등간격 표본추출, 층화추출, 군집추출로 나누어진다. 단순 무작위 샘플링, 순수 무작위 샘플링이라고도 합니다.
예를 들어, 다음과 같은 2단계 질문이 있습니다: A. 지금까지 해외 여행을 하지 않은 이유는 무엇입니까? a. 돈이 없습니다. c. 외국어를 이해하지 못합니다. d. .지금까지 해외여행을 하지 않은 주된 이유는 무엇입니까? b. 기존의 상품 디자인이 불합리합니다. 분명히 그룹 B의 질문은 더 예술적이고 응답자들이 행복하게 협력하도록 만들 수 있습니다. 그룹 A 질문은 응답자들의 기분을 상하게 하거나 협조를 꺼리게 만들거나 부정확한 설문조사 결과를 초래할 가능성이 더 높습니다. 5. 민감도 문제를 피하세요. 응답자의 심리, 습관, 사생활 사생활과 관련된 질문으로 답변하기 어려운 질문은 설문지에 포함시키더라도 진정한 결과를 얻기가 쉽지 않습니다. 이런 종류의 문제가 발생하면 정말 피할 수 없다면 성적 범위를 나열하거나 간접적인 방법을 사용하여 질문할 수 있습니다. 예를 들어 개인 소득을 조사할 때 직접 물어보면 정확한 결과를 얻기는 어렵지만, 선택할 수 있도록 등급 범위를 다르게 나누는 것이 좋습니다. 6. 오류 문제를 피하십시오. 예를 들어, 시간이 지나서 기억할 수 없거나 기억이 부정확한 경우 등이 있습니다. 설문조사 업종과 설문조사 방향에 따라 설문지의 디자인도 형태와 내용이 다르지만, 어떤 설문지 유형이든 디자인 과정에서 다음 사항에 주의해야 합니다. 설문조사의 목적과 내용을 명확히 하고, 설문지 디자인은 이를 기반으로 해야 하며 설문지 디자인의 언어 표현은 적절하게 선택되어야 하며 데이터 통계 및 분석이 가장 쉬운지 고려해야 합니다. 논문 시작 부분에 설명(제목, 목적, 작성)을 포함해야 합니다. 참가자, 주최자의 이점) 개인 데이터가 관련된 경우 개인 정보 보호 설명이 있어야 하며 질문 수는 합리적이고 논리적이어야 합니다. 표준화. 마지막으로, 성공적으로 디자인된 설문지라도 실제로는 반드시 성공하지 못할 수도 있으므로, 설문지의 예비 디자인이 완료되면 유사한 환경을 조성해야 한다. 작은 영역은 시험적으로 작성해야 하며 결과에 대한 피드백을 제공하고 적시에 수정해야 합니다. 그래야만 시장 조사의 궁극적인 목표, 즉 정확한 데이터와 분석을 사용하여 귀중한 참고 자료로 사용할 수 있습니다. 전략. 추천할 만한 내용: 1. 시장 조사 계획 샘플 2. 홍보용 시장 조사 방법 3. 시장 조사 보고서 작성 방법 4. 프로젝트 시장 조사 분류 방법 5. 관광 시장 개발 마케팅 계획