시장 조사 보고서
광고 기획에 앞서 첫 번째 단계는 목표 시장을 이해하고 분석하고 조사하는 것입니다. 시장 조사 보고서, 시장 제안서라고도 알려진 시장 조사 보고서는 광고 카피라이팅의 필수 요소입니다. 시장 조사 보고서를 읽는 사람들은 일반적으로 바쁜 사업 관리자이거나 관련 기관의 책임자입니다. 따라서 시장 조사 보고서를 작성할 때는 명확하고 간결하며 읽기 쉽고 이해하기 쉽도록 노력해야 합니다.
1. 시장 조사 보고서의 형식은 일반적으로 제목, 목차, 개요, 본문, 결론 및 제안, 첨부 파일 등으로 구성됩니다.
(1) 제목
제목, 보고 날짜, 의뢰인, 조사 당사자는 일반적으로 제목 페이지에 인쇄되어야 합니다.
제목은 일반적으로 제목과 같은 페이지에 있어야 하며, "하얼빈 가전 시장 조사 보고서"와 같이 조사 대상 제품과 조사 내용을 명확하고 구체적으로 명시해야 합니다. . 일부 조사보고서는 본제와 부제의 형태를 사용하기도 한다. 일반적으로 주제에는 조사의 주제를 표현하고, 부제에는 조사의 단위와 쟁점을 구체적으로 나타낸다. 예: "소비자의 눈으로 본 대추 독자층 연구보고서".
(2) 목차
조사보고서의 내용이 많고 페이지 수가 많은 경우 독자의 가독성을 높이기 위해 목차나 색인을 사용한다. 보고서의 주요 장과 부록을 나열하고 제목, 해당 장 번호, 페이지 번호를 표시합니다. 일반적으로 목차의 길이는 1페이지를 넘지 않아야 합니다. 예:
목차
1. 설문조사 설계 및 구성 및 구현
2. 설문조사 대상 구성 소개
3. 설문조사의 주요 목적 통계 결과 소개
4. 데이터 요약표
6. p>(3) 개요
p>개요에서는 주로 주제의 기본 상황을 설명하며, 시장조사 주제의 순서대로 질문을 전개하고 선택, 평가, 결론 도출의 원칙을 설명합니다. 조사의 원본 데이터에 대한 제안을 합니다. 크게 세 가지 측면으로 구성됩니다.
먼저 조사 목적을 간략하게 설명합니다. 즉, 조사의 계기와 조사를 의뢰한 이유를 간략하게 설명한다.
둘째, 조사 시간, 장소, 대상, 범위, 조사 포인트, 답변할 질문 등 조사 대상과 내용을 간략하게 소개합니다.
셋째, 설문 조사 방법에 대해 간략하게 소개합니다. 연구 방법을 소개하는 것은 조사 결과의 신뢰성을 사람들에게 납득시키는 데 도움이 되므로 사용된 방법에 대한 간략한 설명과 방법을 선택한 이유가 제시되어야 합니다. 예를 들어 표본조사 방식을 사용할 것인지, 일반조사 방식을 사용할 것인지, 현장조사 방식을 사용할 것인지, 문서조사 방식을 사용할 것인지 등 조사 과정에서 일반적으로 사용되는 방법들이다. 또한 지수평활분석, 회귀분석, 군집분석 등 분석에 사용된 방법에 대해 간략하게 설명해야 한다. 내용이 많은 부분은 상세한 기술작업 보고서로 보완해야 하며, 시장조사 보고서 마지막 부분에 첨부하여야 한다.
(4) 텍스트
텍스트는 시장 조사 및 분석 보고서의 주요 부분입니다. 이 부분에는 도출된 결론에 이르기까지 문제를 제기하는 과정, 논쟁의 전체 과정, 문제를 분석하고 조사하는 방법 등 모든 관련 주장을 정확하게 기술해야 하며, 조사 결과와 그에 따른 필요한 시장 정보도 모두 포함되어야 합니다. 시장 활동에서 의사 결정자가 정보를 독립적으로 생각하고 이러한 상황과 내용에 대한 분석적 논평을 사용합니다.
(5) 결론 및 제안
결론과 제안은 종합 분석 보고서를 작성하는 주요 목적입니다. 이 부분에서는 서문과 본문에서 제안한 주요 내용을 요약하고, 효과적인 것으로 입증된 조치의 활용 방법과 특정 문제 해결을 위한 옵션 및 제안을 제안합니다. 결론과 제안은 본문의 논의와 밀접하게 일치해야 합니다. 증거가 없는 결론이나 결론적인 의견이 없는 주장은 이루어져서는 안 됩니다.
(6) 첨부
별첨은 조사보고서 본문에 포함될 수 없거나 기재되지 않은 부분으로서, 조사보고서 본문과 관련하여 추가 설명이 필요한 부분을 말한다. 본체. 본 보고서에 대한 보충 또는 보다 포괄적인 설명입니다. 데이터 요약표, 원본 데이터 배경 자료, 설문조사를 위해 선택한 샘플의 관련 세부정보, 설문조사 중에 사용된 문서 사본 등 필요한 작업 기술 보고서를 포함합니다.
2. 시장조사 보고서 내용
시장조사 보고서의 주요 내용은 다음과 같습니다.
먼저 조사 목적과 문제점을 설명합니다. 해결될 것입니다.
둘째, 시장 배경 정보를 소개합니다.
셋째, 분석방법이다. 시료 추출, 데이터 수집, 정리, 분석 기술 등
넷째, 설문조사 데이터 및 분석입니다.
다섯째, 주장을 제시하세요. 즉, 자신의 의견과 의견을 표현하십시오.
여섯째, 제안된 관점에 대한 기본적인 이유를 입증하세요.
일곱째, 문제 해결을 위한 대안 제안, 계획, 조치를 제시하세요.
여덟째, 발생할 수 있는 위험을 예측하고 대응책을 마련하라.