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(2) 지리를 중시하고 이름을 지을 때 회사 이름의 역사적 잠재력을 넓히기 위해 노력한다.
(3) 천시를 중시하고 이름을 지을 때 회사명 개발에 힘쓰는 시대적 내포
(4) 아이코닉 및 인식 기능을 강화하여 동일 현상을 방지해야 합니다.
(5) 회사 명칭과 브랜드, 상표의 통일성을 강화해야 합니다.
(6) 특징이 없는 회사명을 피하고 이름의' 개성' 을 강조해야 한다.
2, 회사 이름 지정 기술
(1) 회사 이름은 짧고 명쾌해야 한다. 이름은 글자 수가 적고, 획수가 적으며, 소비자와 정보 교류가 쉽고, 소비자의 기억이 용이하며, 동시에 대중의 상념을 불러일으키며, 도덕이 더욱 풍부하다. (그림) 그림에서 세로좌표는 회사 이름에 대한 대중의 평균 인식 정도를 나타내고, 가로좌표는 회사 이름의 글자 수를 나타내며, 그림에서 줄무늬가 있는 사각형은 인지도를 나타냅니다. 그림에서 볼 수 있듯이, 이름 글자 수의 양은 인지 정도에 어느 정도 영향을 미친다. 글자 수가 적을수록 인식 정도가 높을수록, 즉 이름이 짧을수록 전파력이 있다. 예를 들어' 남품' 가게의' 남품' 이라는 단어, 전당포 중의' 당' 자 등은 모두 짧은 언어로 경영의 내용과 특징을 요약하여 이해하기 쉽다.
(2) 회사 이름은 회사 이념, 서비스 취지에 부합해야 회사 이미지 형성에 도움이 된다. 블루버드 빌딩의' 블루버드' 라는 글자처럼, 정말 블루 바다의 한 섬처럼 조용하고 평화롭고, 사람들에게 쉴 곳을 제공하고, 소비자들에게' 블루새의 정' 을 부어 좋은 회사 이미지를 세웠다.
(3) 회사 이름은 고유한 특성을 가져야 합니다. 개성이 있는 회사명은 다른 회사명과 동일해지지 않도록 대중의 기억을 혼동하고 회사에 대한 대중의 인상을 심화시킬 수 있다. 예를 들어 북진그룹의' 북진', 천지속달 중의' 천지', 레노버 그룹의' 연상' 등의 명칭은 모두 독특한 개성을 가지고 있어 인상적이다.
(4) 회사명은 비범한 기백을 갖추어야 하고, 충격력과 기백이 있어 충격적이어야 한다. 예를 들어, 사통그룹의' 크로스' 는 영어 STONE 동음에서 따온 것으로, 석두 () 를 의미하며, 견석이 끊임없이 첨단기술의 첨단에 부딪치는 것을 상징한다.
(5) 회사 이름은 우렁차고 입에 오르기 쉽다. 예를 들어' 맥도날드' 라는 단어는 크고 리듬감이 있어 전파력이 뛰어나다. 이름이 비교적 어색하고, 리듬감이 강하지 않고, 발음 효과도 좋지 않고, 전파에도 좋지 않아 대중의 * * * 에 이르기 어렵다.
(6) 회사명은 상서로운 색채가 풍부해야 한다. 예를 들어, 김리래극동유한공사의' 금리래' 는 원래' 금사자' 라고 불렸는데, 금사자가 어떤 곳의 방언으로 표현될 때' 금패' 라는 의미가 있다는 것을 감안하면 금기의 불길한 이름이기 때문에' 금사자' 를 (GOLDLION) 로 바꿨다 이런 회사가 누가 싫어하는지, 누가 그와 교제하기를 원하지 않는지 생각해 보세요!
(7) 회사명 선택은 시대감이 풍부해야 한다. 시대감이 풍부한 명칭은 선명성을 지녔고, 시대적 흐름에 부합하며, 신속하게 대중에게 받아들여질 수 있다.
(8) 회사명은 전 세계 공통성을 고려해야 한다. < P > 회사 및 회사 제품의 이름은 소비자의 구매에 직접적인 영향을 미칩니다. 따라서 모든 회사 경영자는 예외없이 회사 이름을 세심하게 설계하여 경쟁에서 그 역할을 깊이 인식하고 있다. 소니의 설립자인 성다소프가 말한 "고객의 아름다운 연상을 불러일으키고 제품의 인지도와 경쟁력을 높이기 위해 큰 이름을 지어라" 고 말했다. " 이 말은 회사 이름의 중요성을 어느 정도 증명했다. 소니는 일본과 세계의 전자공업 시장에서 모두 큰 영향을 미치는 유명 회사이다. 소니 제품은 세계 각지에서 판매되고 있으며, 주로 양질의 제품과 서비스에 의존하고 있으며, 그 이름과도 큰 관계가 있다. 성전 소부의 말을 보면, 그는 "우리 정보를 전파하기 위해 회사 이름이 필요하다고 생각한다. 회사 이름을 결정하는 데 오랜 시간이 걸렸고, 매일 사용할 수 있는 많은 이름을 적어서 시간이 있을 때마다 토론한다" 고 말했다. 우리가 요구하는 새로운 이름은 세계 곳곳에서 쉽게 식별할 수 있어야 하며, 사람들은 어떤 언어로도 똑같이 읽을 수 있다. 우리는 수십 차례의 실험을 하고, 각종 사전을 찾아보며, 큰 이름을 찾았다. " 소니는 독특한 스타일, 눈에 띄고 짧으며 로마자로 철자를 쓸 수 있는 회사 이름을 찾기 위해 어느 나라에서든 같은 발음을 유지해야 하는 회사 이름을 찾기 위해 많은 사전을 찾아보았다. 그들은 라틴어에서' SONUS' 라는 단어를 보았는데, 아마도' SOUND' 의 원형일 것이다. 이 단어의 발음은 일본어로' 장사' 라는 단어의 발음과 가까워서 채택할 수 있다고 생각한다. 또 당시' 소니' 나' SONUS BOY' 라는 단어도 유행했다.' 귀여운 녀석' 을 뜻하는' 귀여운 녀석' 은 그들이 기대하는 낙관, 명랑한 의미,' SONUS' 와' Sonnus' 에서 서로 균형을 잡는다. 그러나 나중에' 소니' 라는 단어가 로마자로 철자를 쓰면 일본어의' 손해' 와 정확히 같은 발음을 하고' 손해' 라는 단어는 장사꾼의 금기였기 때문에' 소니' 의 N 을 빼서' 소니' 로 만들었다. SONY' 는' SOUNS' 의 소리와' SONNY BOY' 의 의미를 동시에 조화시키는 동시에 낙관적이고 정직한 의미를 담고 있다. Shengtian 씨는 회사 제품의 상표를 생각할 수 없습니다. "SONY" 는 이해하기 쉽고 기억하기 쉽습니다. 단순히 모든 제품은 "SONY" 로 표시되고 회사 이름은 "Tokyo Communications Industry" 에서 "Sony" 로 공식적으로 변경되었습니다. 품질 보증에 따라, "소니" 는 높은 품질의 상징이 되었다. 소니는 세계적으로 유명한 명품 회사가 되었다. 고도의 요약력과 강한 흡인력을 가진 회사명은 대중의 시각적 자극과 심리 등 모든 측면에 영향을 미친다. 디자인이 독특하고, 읽기가 쉽고, 예술과 이미지가 풍부한 회사명, 대중의 시각을 빠르게 포착할 수 있는, 강한 거취와 풍부한 상상을 불러일으켜 깊은 인상을 남길 수 있다. 회사명은 회사의 좋은 이미지를 확립하는 데 큰 영향을 미친다. 일본 필름 시장에서는 일찍이 이런 경쟁이 있었다. 경쟁 쌍방은 후지와 벚꽃 두 회사였다. 195 년대에 벚꽃회사는 필름 시장에서 절반 이상의 점유율을 가지고 있었다. 하지만 시대가 바뀌면서 후지의 시장 점유율은 점점 더 커져 벚꽃회사를 꺾고 필름 시장의 패주가 되었다. 시장 조사에 따르면 이 경쟁의 관건은 회사 명칭에 있다. 일본어로' 벚꽃' 이라는 단어는' 복숭아색, 부드러움, 모호함' 의 이미지를 담고 있고,' 후지' 는 일본의 후지산의 푸른 하늘과 백설과 연계해 좋은 이미지를 준다. 벚꽃' 이 불량한 이미지의 영향을 받아 각종 광고는 아무 소용이 없고, 절절 패배만 할 뿐이다. (윌리엄 셰익스피어, 벚꽃, 벚꽃, 벚꽃, 벚꽃, 벚꽃, 벚꽃, 벚꽃) 따라서 회사 이름을 지을 때는 소비심리와 시장의 발전 변화를 꼼꼼히 연구해 회사에 인상적이고 시대감과 충격을 주는 이름을 골라야 한다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 계절명언) 회사명 확립은 국가마다, 연대마다 색깔이 다르며, 한 나라의 정치제도, 경제제도, 사상문화의 발전과 큰 관계가 있다. 생산수단의 사유제 조건 하에서 회사명 확립은 일반적으로 회사 창업자의 이름이나 길조, 우렁찬, 함축, 재미 등의 요인에 의해 결정된다. 우리나라에서는 신중국이 설립된 후 계획경제를 실시하기 때문에, 회사의 명칭은 국가통일의 원칙에 따라 모두 회사 주관부에 의해 결정되며, 회사 자체는 명칭을 확립하거나 변경할 권리가 없다. 당시 회사명 구성의 절대다수는' 삼단식' 또는' 4 단식' 이었다. 이른바' 삼단식' 이란 지명+경영업무명+회사 조직 형태 (예: 상하이 탄산음료 공장) 입니다. 이른바' 4 단식' 이란' 삼단식' 에 국영남경 무선 발전소와 같은 재산책임 형식을 더한 것이다. 이 두 가지 방법으로 회사를 명명하면, 한편으로는 회사가 전민 소유에 속하는지, 아니면 집단 소유에 속하는지, 계획경제의 색채를 분명히 알 수 있다. 한편, 이 회사의 소재지와 우리 회사가 어떤 제품을 생산하고 있는지 알 수 있지만, 회사 제품의 인지도와 경쟁력은 전혀 보이지 않는다. 시장경제의 발전으로 회사 이름과 그 구성에 중대한 변화가 일어났는데, 이것이 바로 회사 명칭에 상호가 나타난 것이다. 베이징 사통사무설비유한공사와 같이, 그 중' 사통' 은 회사 상호이다. 그리고 다른 회사를 구별하는 회사명으로 기본 구성은' 2 단식' 또는 지명+상호로 바뀌었다. 예를 들면' 상하이 장신' 이다. 또는 상호+경영업무명 (예:' 춘란 에어컨') 또는 회사+회사 조직 형태 (예:' 하이얼 그룹') 입니다. 어떤' 두 문단' 이든 상호는 모두 필수적이다. 따라서 시장경제 조건 하에서 경제주체를 식별하는 주요 양식으로서 회사명은 사실상 상호를 가리킨다. 상호만이 회사 이름의 이미지 요소이며, 명칭 전용권으로 보호할 수 있는 물건이다. 그래서 이 책에서 말하는 회사 로고인 회사명은 사실상 상호를 가리킨다. 상호는 비록 몇 개의 한자의 조합일 뿐이지만, 단지 몇 개의 한자에 내재된 의미만은 아니다. 회사 로고로서 회사 신용과 제품의 시장 경쟁력 등의 정보를 저장합니다. 이는 영업권의 전달체이자 재산가치로 자리매김하는 동시에, 한 상호에 대해 말하자면, 그 회사의 문화적 품위를 반영하고, 특정 시대, 특정 지역, 특정 집단의 문화심리와 그 상업적 추구가 잠재된 문화적 가치를 지니고 있다. 분명히, 유명한 상호는 확실히 매우 중요한 무형자산이다. 그러나 중국의 많은 회사들은 지금까지도 자신의 상호를 소홀히 해 시장 경쟁의 풍운 속에서 많은 아쉬움을 남겼다. 많은 중국 상품이 외국에서 값싼 상품대명사로 변상하는 혹독한 현실이 적지 않다. 상호가 울리지 않고, 영업권이 높지 않아 빚어진 고과가 적지 않다. 외국에서는 상호가 이미 억관 재물이 되었다. 말보로의 영업권은 이미 31 억 달러로 연간 매출의 두 부에 해당한다. 잘 알려진' 코카콜라' 의 영업권은 이미 244 억 달러의 가치가 있다. 일찍이 1967 년 코카콜라는 회사가 하룻밤 사이에 잿더미로 변해도 회생할 수 있다고 주장했다. 영업권으로 바로 큰 은행이 찾아와 대출을 받는 것이 유명 상호의 독특한 매력이기 때문이다. 중국 기업계 상호의식의 상실은 오랜 기간 단일 계획경제체제가 남긴 단점으로, 회사는 정부부문의 부속물로 여겨지며, 명칭에는 보통 성 시 현명으로만 그 성격이나 등급을 표시한다. 때때로 같은 지역에서 몇 개의 동종 회사를 만날 때, 제 3 면 방직 공장, 무선 부품 11 공장 등과 같은 일련 번호로 구별한다. 회사명 중 유독 나만의 이름인 상호가 부족하다. 기쁘게도, 중국은 현재 회사가 깨어나고 있으며, 많은 회사들이 이미 자신의 상호를 소유하고 있다. 회사 명칭은 회사 전체의 화신으로서 점점 더 많은 회사에 의해 무게를 가늠해 보았다. 어떻게 회사 자체의 상호를 육성할 것인가, 중국 회사계는 고달프고 효과적인 탐구를 진행하고 있다. 시장경제로 전환함에 따라, 이런' 삼단식' 또는' 4 단식' 명명법을 채택하는 것은 이미 회사 식별의 요구에 부응하지 않기 때문에, 우리나라의 많은 회사들은 반드시 이름 바꾸기 문제에 직면해 있을 것이다. 최근 몇 년 동안, 광둥 () 성 () 에 있는 한 무리의 회사들이 시장경제의 세례 하에 개명열을 일으키고 있다. 등소평 동지가 남순시한 광둥 주강냉장고 공장이 현재' 코론 주식그룹 회사' 로 개명되었다. 이 회사는 원래 국가 1 급 회사였으나 현재 코룡으로 이름이 바뀌었고,' 과학용' 의 약칭을 뜻한다. 이는 이 회사가 과학으로 진군해 원래의 생산형에서 시장 수요에 적응하는 생산과학연구형으로 점진적으로 발전할 것이라는 공개 선언이다. 회사 이름을 중시하는 것은 개혁의 대파 충격의 필연적인 결과이다. 환경이 변화함에 따라 일부 회사의 이름을 바꾸는 것이 필요하다. 그러나 회사 이름을 바꾸는 것은 신중해야 한다. 이름을 바꾸는 것은 회사 이미지의 안정성을 유지하는 데 불리하기 때문이다. 회사 이름 바꾸기는 전략적 의사결정에 속하며 여러 가지 요소를 종합해 신중히 고려해야 진행할 수 있다. 회사가 이름을 바꾼 가장 큰 이유는 회사의 원래 명칭에 상호가 부족하기 때문이다. 회사 명칭에 원래 상호가 있었다면, 이름을 바꾼 이유는 그 상호가 크게 울리지 않았기 때문이다. 회사 명칭의 변경은 표면적이지만, 어떤 의미에서는 그 실질적 내용도 반영해 회사의 인지도를 넓혀 제품 판로를 확대하고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 회사명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 회사명언) 회사가 이름을 바꿀 시기도 중요하다. 회사 경영이 바뀌거나 회사 성격의 변화가 있을 때, 일반적으로 국영회사에서 주식회사로 바꿀 때와 같이 회사 이름을 바꿀 수 있는 좋은 시기이다. 회사가 이미 오랜 역사를 가지고 있다면, 상하이 탄산음료 공장이 13 년 된' 정광화' 상호를 다시 개설한 것과 같은 오래된 상호를 도입하는 것도 고려해 볼 수 있다. 지금 남방회사는 이름 바꾸기 열풍이 나타나고 있다. 중국 외향형 회사 발전의 질적 변화의 신호이기도 하다. 이는 발전 초기에 지명된 중국어 지리적 한계나 기타 소홀함, 국제상업관례 및 다른 나라의 문화습관과의 도킹에서 벗어날 필요가 있다는 것이다. 수출상품은 낯선 문화를 배경으로 한 소비자들, 이름 오독으로 인한 구매심리장애를 어떻게 피할 수 있는지 글로벌 경제통합의 오늘날 회사 경영자들이 더 이상 방심해서는 안 되는 큰 문제다. 창업 초창기 의사결정자들은 이름상의 임의성과 편애를 폐쇄적인 조건하에서 종종 볼 수 없었다. 일단 회사가 글로벌 시장을 마주하게 되면 당시의 문화적 시야가 좁고 명칭이 회사 문화의 심층적인 문제라는 것을 깨닫게 된다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 자기관리명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 자신감명언) 위에서 알 수 있듯이, 회사, 제품 명칭은 대학 질문이다. 현재 많은 나라에는 전문 회사라는 명칭이 있는데, 회사를 구성하는 구성원으로는 언어학자, 집필 인재, 기획인재, 상상력이 풍부한' 귀신재' 등이 있다. 미국 네믈레버의 전문 명칭은 출범한 지 2 여 년이 지났으며, 종종 1 만 달러에 달하는 명칭을 붙이는 데 영향을 미쳤는데, 이는 그 명칭이 독창적인 창의적 사고 활동이라는 것을 시사한다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 독서명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 독서명언) 1. 회사 이름 지정 원칙: (1) 사람과 이름을 지을 때 회사 이름의 문화 유산을 발굴하기 위해 노력한다. (2) 지리를 중시하고 이름을 지을 때 회사 이름의 역사적 잠재력을 넓히기 위해 노력한다. (3) 천시를 중시하고 이름을 지을 때 회사명 개발에 힘쓰는 시대적 내포 (4) 아이코 닉 및 식별 기능은 유사점을 피하기 위해 강화되어야한다. (5) 회사 명칭과 브랜드, 상표의 통일성을 강화해야 한다. (6) 특징이 없는 회사명을 피하고 이름의' 성격' 을 강조해야 한다. 2. 회사 이름 지정 기술 (1) 회사 이름은 짧고 명쾌해야 한다. 이름은 글자 수가 적고, 획수가 적으며, 소비자와 정보 교류가 쉽고, 소비자의 기억이 용이하며, 동시에 대중의 상념을 불러일으키며, 도덕이 더욱 풍부하다. (그림) 그림에서 세로좌표는 회사 이름에 대한 대중의 평균 인식 정도를 나타내고, 가로좌표는 회사 이름의 글자 수를 나타내며, 그림에서 줄무늬가 있는 사각형은 인지도를 나타냅니다. 그림에서 볼 수 있듯이, 이름 글자 수의 양은 인지 정도에 어느 정도 영향을 미친다. 글자 수가 적을수록 인식 정도가 높을수록, 즉 이름이 짧을수록 전파력이 있다. 예를 들어' 남품' 가게의' 남품' 이라는 단어, 전당포 중의' 당' 자 등은 모두 짧은 언어로 경영의 내용과 특징을 요약하여 이해하기 쉽다. (2) 회사명은 회사 이념, 서비스 취지에 부합해야 회사 이미지 형성에 도움이 된다. 블루버드 빌딩처럼