1 스토리텔링이 하드광고와 다른 이유는 소프트 텍스트에 있다. 연문이란 광고의 내용이 항상 비교적 받아들일 수 있는 틀에 포장되어 있고, 대부분의 시간은 하나의 이야기이므로, 우수한 연문은 반드시 감동적인 이야기를 해야 한다는 것이다. 이런 이야기가 의탁하지 않거나, 이런 이야기가 너무 직설적이고, 너무 평범하고, 너무 평범하여 사람을 감동시킬 수 없다면, 부드러운 글의 진정한 목적, 즉 광고는 변환 효과를 달성하지 못하고, 의미를 잃기 때문에 부드러운 글의 첫 번째 의미는 좋은 이야기를 하는 것이다.
어떤 사람들은 어떻게 좋은 이야기를 할 수 있는지 묻고 싶어합니다. 나는 소설가도 아니고 가십 애호가도 아니다. 내가 어떻게 이렇게 많은 좋은 이야기를 할 수 있을까? 사실 좋은 이야기를 하는 것은 매우 간단하다. 가장 중요한 것은 인간성을 파악하는 것이다. 인간성이 무엇인지, 인간의 심리활동에서 가장 본질적이고 진실한 부분이며, 인간의 본성이다. 남자는 호색하고, 여자는 아름다움을 좋아하고, 부모는 아이를 보호하고, 젊은이들은 노는 것을 탐한다. 우상화, 중소년 여성들은 가십을 좋아하고, 모두가 건강에 관심을 갖고, 모두가 돈을 벌고 싶어한다. 이것이 바로 인간성이자 우리 각 이야기의 핵심 정신이다. 우리의 이야기는 인간의 감정을 충분히 고려해서 감정에서 감정으로 나아가야 연문의 최대 효과를 발휘할 수 있다.
아직도 새로운 것이 없다고 느낀다면, 신문을 찾거나, 소셜 페이지를 열어 그 안에 있는 뉴스를 보거나, 가십 잡지를 찾아 그 안에 있는 가십 뉴스의 표기법을 살펴보고, 어떤 뉴스가 감동과 흥미를 불러일으킬 수 있는지 생각해 보십시오. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 뉴스명언) 또는 소프트 텍스트를 찾아 자세히 살펴보고 어떻게 썼는지 볼 수 있습니다. 소프트 문서의 저자로서 우리는 분명히 쉽게 구분할 수 있을 것입니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 소위 독서가 만 권을 깨뜨리는 것은 붓을 쓰는 것이 마치 신이 있는 것 같다. (서양속담, 독서속담) 일정한 연문과 뉴스 화제의 축적으로, 네가 반드시 많은 연문을 쓸 것이라고 믿는다.
2 흔히 볼 수 있는 소프트 3 보곡 우리는 많은 소프트 텍스트를 분석하는데, 일반적으로 상황을 묘사하는 것, 즉 갈등을 제기하는 것-(소프트 광고)-갈등을 해결하는 매우 일반적인 구조가 있다. 먼저 배경 이야기를 하나 하겠습니다. 첫째, 믿을 수 있는 사람, 간단한 배경과 환경이 있을 것이다. 요점은 사람들이 진짜라고 느끼게 하고 갈등을 만드는 것이다. 가장 흔한 것은 부모가 아프고, 불면증을 일으키며, 살찌고 실연하고, 가난해서 밥을 못 먹고, 거리에서 노숙하는 것 등이다. 결론적으로, 한 가지 문제가 발생하여 시급히 해결해야 한다. 그런 다음 광고의 삽입이 있습니다. 여기는 우리 제품이고, 진정한 광고 내용이다. 이런 방식은 진부해 보이지만, 사실 가장 전형적인 소프트문 작문 방식이다. 만약 네가 부드러운 글을 어떻게 쓰는지 모른다면, 이 가장 전통적인 일과로부터 시작해도 무방하다.