차이점은 대략 다음 세 가지 측면에서 나타납니다.
1. 콘텐츠 및 기능의 차이
광고 영상은 개별 제품이나 시리즈 제품의 홍보에 더 중점을 둡니다. .반복적인 방송은 대중에게 제품에 대한 강한 기억을 갖게 합니다.
예를 들어 VIVO 휴대폰의 주요 카메라 기능은 '당신의 아름다움을 밝히다'라는 슬로건으로 홍보되고 있지만, 현재 대부분의 프로모션 노력은 트렌드를 따르는 '풀 스크린'에 집중되어 있습니다. 하지만 결국 광고 슬로건은 여전히 '당신의 아름다움을 밝히다'를 중심으로 하고 있으며, 이러한 인상은 대중의 무의식에 깊이 각인되었습니다.
사진을 찍을 때마다 이 광고가 떠오르고, 또 이 제품이 떠오르고, 구매하고 싶은 욕구가 생기죠. 기업이 광고를 통해 얻고자 하는 효과는 바로 이것이다.
콘텐츠 측면에서 기업 영상은 크게 두 가지 유형으로 나뉘는데, 하나는 기업 이미지 필름이고, 다른 하나는 제품 직판 필름이다.
전자는 주로 기업 자원을 통합하고 기업 이미지를 통일하며 기업 정보를 전달하는 것입니다. 청중의 기업에 대한 이해와 인식을 높이고 신뢰를 높여 가치를 가져올 수 있습니다.
제품 직판 영상은 주로 현장 녹화와 입체 애니메이션을 활용해 제품 생산 과정을 직관적이고 생생하게 보여주며, 제품의 기능적 특징과 사용 방법을 부각시켰다. 이를 통해 소비자나 딜러는 제품에 대해 더 깊이 이해하고 좋은 판매 환경을 조성할 수 있습니다.
2. 커뮤니케이션 방식의 차이
동영상 광고는 커뮤니케이션 과정에서 주로 TV, LED 대형 스크린, 네트워크 플레이어, TV 구축 및 기타 채널에 의존합니다. 그리고 이러한 미디어에 폭탄적인 시각적 마케팅을 실시합니다.
이는 동영상 광고를 게재하는 데 드는 비용이 제작 비용보다 훨씬 더 높거나, 몇 배, 수십 배, 심지어 수백 배 더 높은 경우가 많다는 것을 의미합니다.
동영상 광고에 비해 기업 영상의 전파는 주로 인터넷(온라인 마케팅과 협력)을 통해 전파되거나 고정된 장소에 설치된 TV만으로도 충분하다. 물론, CD로 구워 고객에게 보내는 것도 좋은 방법입니다.
이는 홍보영상의 전파과정에 소요되는 금전적 투자가 매우 적다는 것을 의미한다.
더불어 점차 전자상거래가 대중화되고 전시회와 입찰이 속속 등장하고 있는 이 시대에 기업 영상은 의심할 여지없이 기업의 브랜드 이미지 제고와 제품 판매 증대를 위한 궁극적인 무기가 되었습니다. .
3. 발표 형식의 차이
동영상 광고의 길이는 일반적으로 60초로 제한되며, 형식은 '경험'을 선호하며 전략, 창의성, 영향력에 중점을 둡니다. "마케팅 스타일" 비주얼 머천다이징.
짧은 기간으로 인해 광고 전략에 부응하고 충분한 시각적 효과와 매력을 얻기 위해 영상 광고의 독창성과 형태가 약간 과장되어 기억에 남는 효과를 얻는 경우가 많습니다.
즉, 동영상 광고의 매력과 시각적 효과는 광고의 진정성에 반비례하는 경우가 많습니다.
기업 동영상은 동영상 광고에 비해 일반적으로 길이가 더 길고 더 많은 정보를 담고 있습니다.
그리고 표현 면에서는 층층이 있고 명확하며 질서정연하다. 또한, 기업 영상의 스타일과 톤은 일반적으로 기업의 문화와 철학에 부합하며, 내러티브는 주로 기업 문화, 강점, 팀, 제품, 서비스 등에 대해 자세히 설명합니다.
기업 영상 속 장면은 대부분 기업의 실제 현장을 바탕으로 하고 있고, 내러티브 내용도 기업의 실제 상황을 주로 다루고 있어 기업 영상의 진정성과 신뢰성이 매우 높다.