2022 년, 동영상 번호 생방송이 고속 성장기에 접어들면서 점점 더 많은 브랜드가 생방송을 통해 개인 도메인 트래픽 풀을 구축하여 저렴한 비용으로 사용자를 접촉하고 세부적인 운영 레이아웃을 추진했습니다. 서비스 운영자는 줄곧 위챗 생태계에 깊이 개입하여 브랜드에 실용적인 방법론과 실천 경험을 제공하였다. 2022 년 서비스 브랜드 개인 영역 실적 654.38+000 억 +GMV/ 년, 거의 8000 만 명의 기업 마이크로사용자에게 서비스를 제공했습니다. 올해 위챗 공개 수업인 프로 (pro) 에서 100 개 브랜드를 통해 비즈니스 성장을 이룩한 우수 서비스 업체 대표로서 제로 1 디지털은 정부의 심도 있는 인정을 받았다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 성공명언) 공식 발표에 따르면 2023 년에는 트래픽 인센티브, 운영 도구 등에서 서비스 업체에 대한 지원이 강화될 것으로 보인다. 브랜드 운영의 관점에서 "비디오 번호 생방송 권한 부여 개인 도메인, 사용자 LTV 지수 증가" 를 공유합니다. 브랜드는 개인 도메인 사용자 생방송 비디오 번호를 이용하여 더욱 정확한 공용 도메인 트래픽을 가져올 수 있다고 믿습니다. 현재 동영상 번호 생중계는 빠르게 성장하는 배당금 기간에 있어 브랜드가 비즈니스 성장을 이룰 수 있도록 돕고 있다. 최근 몇 년 동안 오프라인 유량이 갈수록 비싸지면서 많은 상가들이 운영 중심을 온라인으로 옮겼다. 비디오 번호는 다른 플랫폼과 차별화되는 가장 큰 장점은 실제 소셜관계를 기반으로 한' 인사장' 재구성을 실현하고 몰입형 소비장면을 통해 브랜드 세계화 운영의 전환을 가속화한다는 점이다. 비디오 번호에서 브랜드 마케팅 업체는 생방송을 통해 개인 도메인 트래픽을 활성화하여 생방송을 변환 목적으로 할 수 있습니다. 동시에, 그들은 또한 비디오 번호 생태계의 공공 영역 트래픽을 활성화시켜 브랜드에 새로운 트래픽 입구를 열 수 있다. 예전에는 브랜드가 기업 위챗 전달 애플릿 카드, 위챗 커뮤니티에 포스터를 전달했는데, 지금은 동영상 생중계번호를 직접 전달하는 것이 관행이다. 애플릿 및 포스터보다 비디오 전파 속도가 빠르고 사용자 수용도가 높습니다. 개인 도메인 비디오 번호 생방송 포워딩 속도가 매우 높다는 것을 발견했다. 또한 브랜드는 비디오 번호의 개인 도메인 배수 공용 도메인 트래픽 추천을 활용하고, 개인 도메인 트래픽을 통해 공용 도메인 트래픽을 활용하고, 플랫폼 트래픽 추천을 받고, 결국 공용 도메인 트래픽을 개인 도메인 트래픽으로 변환하여 공용 및 개인 도메인 트래픽의 2 륜 구동을 형성할 수 있습니다. 동영상 생중계번호가 커뮤니티 내 떠 있는 창구의 상호 작용 이점, 그리고 브랜드 상가가 사역을 생방송으로 유도하고, 플랫폼은 1: 1 공적 도메인 트래픽에 인센티브를 부여하여 동영상 생중계번호의 사용자 단가와 전달률을 지속적으로 높인다. 동영상 번호 생중계에 비해 개인 사용자를 침전시키지 않고, 생방송 사이의 유량이 사유도메인에 가라앉는다. 개인 사용자는 소비력을 직접 50%, 생방송 UV 값은 30 ~ 80% 높일 수 있습니다. 즉, 비디오 번호의 생중계에는 사적인 침전이 필요하지 않다는 것이다. 10000 인 생중계의 경우 UV 값은 1 위안 (10000 GMV 와 같음) 이지만 개인 도메인 사용자의 경우 UV 값을/kloc 로 올릴 수 있습니다 인화장의 논리에 따르면, 비디오 생중계번호의 상호 작용효율과 전환율이 더 높고, 사용자 LTV 를 자극하는 가치도 있다. 각 브랜드 유형에 따라 비디오 번호에서 증분 기회를 얻을 수 있습니다. 사역 유량을 침전시키고 브랜드 마케팅 진지 202 1, 제로 1 디지털 사업부를 열어 동영상 번호 생방송 팀을 구성했고, 초기에도 많은 시행착오를 겪었고, 1 1 1 이후 업무가 서서히 호전되었다. 2022 년 생방송 팀은 거의 200 명에 달했다. 1 년여의 운영 결과, 동영상 번호 사역은 공공역보다 사용자와 트래픽을 침전시킬 수 있는 능력이 더 뛰어나며, 장기적이고 충성스러운 고객 관계를 발전시킬 수 있는 것으로 나타났다. 플랫폼은 비디오 번호 생중계에도 더 높은 요구 사항을 가지고 있다. 주문서 홍보, 주문 강행 등의 일상 모드 구동을 장려하지 않고' 판매' 에서' 관계' 로 생중계하고, 영상번호 전기상 가속 키를 눌러주세요. 브랜드 상가는 장기적인 발전을 바탕으로 비디오 생방송 번호를 통해 사용자를 개인 도메인 트래픽으로 침전시켜 사용자와의 거리가 0 인 통신을 가능하게 하고 결국 전환을 완료하고자 합니다. 양질의 생중계실은 지역사회, 친구 등 위챗 생태의 장면 유량을 비틀어 사용자를 빠르게 모아 생중계실로 유입하는 동시에 공공역과 사역 유량을 동시에 실현하여 빠르게 분류할 수 있다. 모든 업종에서 비디오 수에 대한 침투율을 빠르게 높일 수 있다. 현재 신발 업계는 동영상 번호에서 잘 하고 있습니다. 9 월부터 제로 1 테마는 신발 테마 생중계를 하며 수익성을 유지하고 있다. GMV 는 한 달에 5 천만 개 업종을 돌파했는데, 그 중 90% 는 신발류이다. 공식 자료에 따르면, 화물비디오 생방송 판매액은 15 배 증가했고, 평균 여객단가는 200 위안을 넘었고, 전체 구매율은 60% 를 넘었다. 사유도메인이 50% 를 차지하다. 판매량이 좋은 대부분의 생방송에서는 공역과 사역유량의 비율이 기본적으로 5: 5 로, 어떤 것은 70% 의 공역유입을 할 수 있고, 공공역유량을 비틀어 사역에 돌려주어 업무 성사와 실적 증가를 가져오며, 재구매율도 높다. 소매업 생중계를 예로 들면, 우선 사역 트래픽의 출처를 빗질하고, 온라인 다운스트림을 생중계로 유도하고, 기업 위챗, 사용자 라벨 관리, 사용자 서비스 수준 구분, 운영 고객 세분화 등을 해야 한다. 생중계에서는 상품을 통해 사용자가 생방송을 적극적으로 공유하고, 분열을 형성하고, 사용자 상호 작용, 생방송 추첨 등을 배정하고, 사용자가 지속적으로 시청할 수 있도록 유도하고, 생방송 간의 유량 가중치를 높이고, 생방송을 더 높은 유량풀로 들어가게 할 수 있다. 동영상 번호 생중계를 통해 개인 도메인 사용자는 브랜드 상가에 장기적인 복리가치를 가져다 줄 수 있다. 비디오 번호 브랜드의 자화를 잘하는 것은 세 단계로 나눌 수 있다. 첫 번째 단계는 초창기이고, 간단히 말해서, 두 번째 단계는 성장기이며, 생방송 간 트래픽의 구조적 안정성이다. 세 번째 단계는 성숙한 단계로, 투자 유량을 통해 정확한 공역 유량을 사역에 침전시켜 장기적이고 가치 있는 운영을 한다. 초창기에는 인품장 관리를 잘해서 생방송 리듬을 잘 파악해야 한다. 생방송 과정에서 운영팀은 실시간으로 리듬을 조정하고, 양호한 생방송 분위기를 유지하며, 사용자를 개인 영역으로 끌어들여야 한다. 백그라운드 데이터를 통해 트래픽이 공용 도메인 또는 개인 도메인에서 들어오는지 확인할 수 있는 사용자 서비스 정책을 수립합니다. 개인 도메인인 경우 제품에 대해 간략하게 설명합니다. 공공 분야 트래픽인 경우 브랜드에 대한 사용자 인식을 구축해야 합니다. 그리고 제품 선택 전략입니다. 사용자 요구에 따라 다양한 유형의 제품 설치, 시한부 혜택 설정 등의 제품을 통해 사용자 주문 전환을 촉진합니다. 성숙기, 사역 운영은 영상번호 생중계 에너지를 증폭시키는 필수 가속기다. 영상번호 생중계를 통해 절개로 신신, 전환, 보존, 분열의 목적을 달성하여 사역운영의 핵심을 형성하다. 동영상을 통해 새로운 거래 성장점을 생중계하면서 인품장 관계를 개인 장면으로 확대하다. 사용자 수명 주기는 제품 판매뿐만 아니라 브랜드 시장 경쟁력에도 직접적인 영향을 미칩니다. 성숙기에는 장기 생방송 매트릭스를 구축해야 한다. 많은 브랜드들이 6. 18,11.11등 비디오 번호의 전자상거래 활동에 적극적으로 참여하여 KOL 벨트를 초청한다 개별 브랜드 계정과 생방송 간의 노출은 제한적이지만 계정 매트릭스는 브랜드에 대한 공개 영역에서 더 많은 트래픽을 얻을 수 있습니다. 한편, 계정 매트릭스 번호 구축은 각 사용자와 주요 제품 라인에 대해 각각 계정 내용을 최적화하고, 콘텐츠를 통해 사용자의 소비 흥미를 자극하며, 브랜드에 비즈니스 증가를 가져올 수 있습니다. 동영상 번호 생중계는 위챗 생태계의 원자화 구성 요소로서 브랜드 상가의 진입 문턱을 낮추고, 기존의 사유도메인 트래픽을 활성화하며, 동영상 번호 생중계 콜드 스타트 단계의 비용을 낮춰, 생방송을 목적으로 브랜드 상가를 위해 유량을 개방하는 국면이다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 비디오번호 생중계) 다른 전자상거래 플랫폼과 달리, 비디오 번호는 개인 도메인에 신뢰 관계를 구축하는 장점이 있어 2023 년에는 더 큰 폭발 잠재력을 갖게 될 것이다. 영상번호 생방송은 화물이 개인 도메인으로 운영되는 폐쇄 루프 시스템으로 브랜드를 더욱 시장에 내놓는다. 저자 | 피크 제로 1 수학과 창립자 겸 CEO