시장 조사의 역할은 효과적인 전략 수립, 경쟁사 이해, 제품 디자인 최적화, 마케팅 효율성 향상, 시장 동향 모니터링에 반영됩니다.
1. 효과적인 전략 개발:
시장 조사를 통해 제공된 정보는 기업이 시장 동향, 고객 요구 사항 및 경쟁사 역학을 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이 정보는 기업이 미래 시장 변화를 예측하고, 제품 디자인을 최적화하고, 보다 타겟화된 마케팅 전략을 개발하는 데 도움이 될 수 있습니다.
2. 경쟁사 이해:
기업은 시장 조사를 통해 경쟁사의 제품 정보, 마케팅 전략, 가격 전략 등에 대한 주요 데이터를 얻어 자사의 경쟁력을 더 잘 이해할 수 있습니다. . 시장에서의 위치와 경쟁 우위. 이는 기업이 경쟁에서 새로운 기회를 찾고 효과적인 경쟁 전략을 개발하는 데 도움이 됩니다.
3. 제품 디자인 최적화:
시장 조사는 기업이 제품 특징, 기능, 품질 등을 포함한 고객 요구와 기대를 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다. 기업은 이러한 피드백을 바탕으로 제품 디자인을 최적화하고 제품 시장 적응성을 향상시켜 시장 점유율과 매출을 높일 수 있습니다.
4. 마케팅 효율성 향상:
시장 조사를 통해 기업은 목표 시장의 특성을 이해하고 시장 요구에 더욱 부합하는 마케팅 전략을 세울 수 있습니다. 동시에 시장 조사는 기업이 마케팅 활동의 실제 효과를 이해하고 이를 통해 마케팅 전략을 최적화하고 조정하는 데도 도움이 될 수 있습니다.
5. 시장 동향 모니터링:
시장 조사는 기업이 소비자 행동 변화, 신기술 출현 등 시장 역학 및 추세를 실시간으로 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이 정보는 기업이 적시에 전략을 조정하고, 시장을 따라가고, 시장에서 탈락하는 것을 방지하는 데 도움이 될 수 있습니다.
시장조사 내용:
(1) 시장환경 조사
시장환경 조사에는 주로 경제환경, 정치환경, 사회문화환경, 과학적인 환경, 자연지리적 환경 등 구체적인 조사 내용은 시장 구매력 수준, 경제 구조, 국가 지침, 정책 및 법률 및 규정, 관습 및 습관, 과학 발전 동향, 기후 및 마케팅에 영향을 미치는 기타 요소일 수 있습니다.
(2) 시장 수요 조사
시장 수요 조사에는 주로 소비자 수요 조사, 소비자 소득 조사, 소비 구조 조사, 소비자 행동 조사가 포함되며 소비자가 구매하는 이유, 무엇을 구매해야 하는지, 구매 수량, 구매 빈도, 구매 시기, 구매 방법, 구매 습관, 구매 선호도, 구매 후 평가 등
(3) 시장 공급 조사
시장 공급 조사에는 주로 제품 생산 능력 조사, 제품 실체 조사 등이 포함됩니다. 구체적으로는 특정 제품 시장에서 제공할 수 있는 제품의 수량, 품질, 기능, 모델, 브랜드 등을 말하며, 생산 및 공급업체의 상황 등을 말합니다.
(4) 마케팅 요인 조사
마케팅 요인 조사에는 주로 제품, 가격, 채널 및 프로모션에 대한 조사가 포함됩니다. 제품 조사에는 주로 시장에 출시된 신제품의 개발 및 디자인, 소비자 사용, 소비자 평가, 제품 수명주기 단계, 제품 조합 등에 대한 이해가 포함됩니다.