국경을 넘나드는 전자상거래 플랫폼이 광고비를 회수하는 것은 합법적이다. 계약법 광고법 등 관련 법률 규정에 따르면 광고비는 광고 서비스의 보수이다. 국경을 넘나드는 전자상거래 플랫폼은 광고 서비스를 제공하는 당사자로서 광고비 지불을 요구할 권리가 있다. 플랫폼은 일반적으로 광고주와 광고 협력 협정을 체결하여 광고비 조항과 지불 방식을 명확히 한다. 광고주가 계약대로 광고비를 지불하지 않으면 플랫폼은 합법적으로 받을 수 있는 비용을 회수할 권리가 있다.