(1) 이해 및 분석을 통해 시장 정보를 제공함으로써 기업이 마케팅 전략을 개발할 때 실수를 하지 않도록 하거나 마케팅 의사 결정권자가 현재 마케팅 전략 및 마케팅 활동의 득실을 이해하도록 지원하여 적절한 제안을 할 수 있습니다. 시장을 진정으로 이해해야만 마케팅 전략과 업무 발전 전략을 세울 수 있다.
(2) 정확한 시장 정보를 제공함으로써 우리는 시장의 가능한 변화 추세와 소비자의 잠재적 구매 동기와 수요를 이해할 수 있으며, 이를 통해 마케팅 담당자는 가장 수익성이 높은 시장 기회를 파악하고 기업 발전에 새로운 기회를 제공할 수 있습니다.
(3) 관련 업계의 발전 현황과 기술 경험을 이해하고 기업의 경영 활동 개선을 위한 정보를 제공합니다.
(4) 전체 홍보 전략은 기업의 시장 포지셔닝 및 제품 홍보를 위한 정보와 지원이 필요합니다.
(5) 시장 조사를 통해 얻은 정보는 현재 시장 상황에 대한 정보를 제공할 뿐만 아니라 시장의 변화 추세를 예측하여 기업의 대응을 위한 계획과 안배를 미리 하고 시장의 변화를 최대한 활용하여 기업의 이익을 도모할 수 있다.
시장 연구의 역할
시장 조사의 역할은 시장 조사를 통해 얻을 수 있는 결과이며, 주로 세 가지 측면에 반영됩니다. 하나는 사실을 수집하고 진술하는 것입니다. (시장 정보에 대한 피드백을 받으면 의사 결정자에게 현재 시장에 대한 정보와 마케팅 활동의 경로를 제공할 수 있습니다.) 두 번째는 정보 또는 활동을 설명하는 것입니다 (현재 시장 상황의 원인과 몇 가지 영향 요인 이해). 셋째, 예측 기능 (과거 시장 정보를 통해 가능한 시장 발전 변화를 추측함). 시장 조사의 역할은 주로 사용자가 조사 결과를 어떻게 사용하는지에 달려 있으며, 주로 다음과 같은 방면에서 나타난다. (1) 이해 및 분석을 통해 시장 정보를 제공함으로써 기업이 마케팅 전략을 개발할 때 실수를 하지 않도록 하거나 마케팅 의사 결정권자가 현재 마케팅 전략 및 마케팅 활동의 득실을 이해하도록 지원하여 적절한 제안을 할 수 있습니다. 시장을 진정으로 이해해야만 마케팅 전략과 업무 발전 전략을 세울 수 있다. 기업 관리 부서와 관계자가 제품 전략, 가격 전략, 배포 전략, 광고 및 판촉 전략과 같은 특정 문제에 대해 결정을 내릴 때 일반적으로 이해하고 고려해야 할 많은 것들이 있습니다. 주로 우리 제품이 어느 시장에서 잘 팔리는지, 발전 잠재력이 있는지 등을 포함합니다. 어느 특정 시장에서 예상 판매 가능 수량입니다. 기업 제품의 판매를 확대하는 방법 제품의 판매 가격을 파악하는 방법 제품 가격을 어떻게 정해야 판매량과 이윤이 모두 올라갈 수 있다. 제품 홍보 구성 방법, 판매 비용 등이 있습니다. 이러한 질문은 구체적인 시장 조사를 통해서만 답을 얻을 수 있으며, 시장 조사를 통해 얻은 구체적인 답만이 기업 의사 결정의 근거가 될 수 있습니다. 그렇지 않으면 맹목적이고 비현실적인 결정이 형성되고, 맹목적인 것은 종종 실패와 손실을 의미한다. (2) 올바른 시장 정보를 제공하면 마케팅 담당자가 가장 수익성이 높은 시장 기회를 식별하고 기업 발전에 새로운 기회를 제공할 수 있습니다. 시장 경쟁의 발전과 변화는 갈수록 치열해지고, 끊임없이 변화하고, 시장 변화의 원인은 제품, 가격, 유통, 광고, 판촉 등 시장 요인과 관련 정치, 경제, 문화, 지리 조건 등이다. 이 두 가지 요소는 종종 서로 연결되고, 서로 영향을 미치고, 끊임없이 변화한다. 이러한 변화에 적응하기 위해 기업은 광범위한 시장 조사를 통해서만 다양한 시장 요인과 시장 환경 요인의 변화를 제때에 이해할 수 있어 가격, 제품 구조, 광고 등 시장 요소를 조정하여 시장 경쟁에 대처할 수 있는 조치를 취할 수 있다. 기업에게는 시장 변화를 제때에 이해하고 시기적절한 대응조치를 취하는 것이 성공의 관건이다. (3) 관련 업계의 발전 현황과 기술 경험을 이해하고 기업의 경영 활동 개선을 위한 정보를 제공합니다. 오늘날 세계는 과학기술이 급속히 발전하여 새로운 발명, 창조, 기술, 제품이 끊임없이 등장하고 있다. 이런 기술의 진보는 당연히 상품 시장에서 제품의 형태로 드러날 것이다. 시장 조사를 통해 시장 경제 역학 및 기술 정보를 이해하는 데 도움이 되는 정보를 적시에 얻을 수 있습니다. 기업에 최신 시장 정보 및 기술 생산 정보를 제공하여 같은 업계의 선진 경험과 최신 기술을 더 잘 배우고 흡수하고, 기업의 생산 기술을 향상시키고, 인력의 기술 수준을 향상시키고, 기업의 관리 수준을 높임으로써 제품 품질을 향상시키고, 제품 교체를 가속화하고, 제품과 기업의 경쟁력을 강화하고, 보증할 수 있습니다 (4) 전반적인 홍보 전략은 다양한 정보의 전달 채널과 메커니즘을 이해하고, 기업의 마케팅 포지셔닝 및 제품 마케팅을 위한 정보를 제공하고, 마케팅을 지원하여 적절한 홍보 수단과 방법, 상세한 마케팅 방안을 찾아야 합니다. 특히 빠르게 변화하는 환경에서는 시장 조사를 통해 해결해야 합니다. 과거의 경험은 실수할 확률만 줄일 수 있을 뿐, 실시간 정보 업데이트가 필요하다. 일반적으로 마케팅에서는 소비자 인지도, 브랜드 인지도, 만족도, 시장 점유율 등 강력한 기관의 시장 정보 지원을 인용해야 합니다. (5) 시장 조사를 통해 얻은 정보는 시장 상황을 이해하는 데 도움이 될 뿐만 아니라, 시장의 변화 추세를 예측하는 데 도움이 되며, 기업의 대응에 대한 계획과 안배를 앞당기고, 시장의 변화를 최대한 활용하고, 기업의 이익을 도모한다. 보고서는 향후 10 년 동안 중국 신문 발전이 8 대 트렌드를 보일 것으로 예상하고 있다. 신문 출판 집약화 수준이 크게 향상될 것으로 예상된다. 신문의 네 번째 성장 .....
시장 조사의 역할은 무엇입니까? 그게 무슨 뜻인가요?
시장 조사에는 시장 데이터를 수집하고 분석하는 일련의 단계가 포함됩니다. 한 단계에서 내린 결정은 다른 후속 단계에 영향을 줄 수 있지만 한 단계에서 변경한 내용은 종종 다른 단계도 수정해야 할 수 있음을 의미합니다. 시장 조사 단계는 일반적으로 다음과 같은 절차를 따릅니다. 1 문제 및 가정 확인 (2) 필요한 정보를 확인한다. (3) 데이터 수집 방법 결정; ④ 샘플링 설계; ⑤ 데이터 수집; ⑥ 데이터 분석; ⑦ 조사 보고서. 1. 문제 및 가정 파악 시장 조사의 주요 목적은 기업이 더 나은 의사 결정을 내리고 의사 결정 실수를 줄일 수 있도록 정보를 수집하고 분석하는 것이므로 조사의 첫 번째 단계는 의사 결정자와 조사자가 연구 목표를 신중하게 파악하고 합의해야 합니다. 속담에' 문제에 대한 적절한 정의는 문제 해결의 절반이다' 라는 말이 있다. 어떤 문제에서도 고찰할 수 있는 것이 많다. 문제를 명확하게 정의하지 않으면 정보 수집 비용이 설문 조사에서 제시된 결과의 가치를 초과할 수 있습니다. 예를 들어, 한 회사는 자신의 판매량이 6 개월 연속 하락했다는 것을 알게 되었는데, 관리자는 진짜 원인이 무엇인지 알고 싶어 했습니다. 경기 침체인가요? 광고 지출 감소? 소비자들은 변화를 선호합니까? 아니면 대리점의 판매가 무효입니까? 시장 연구원들은 먼저 관련 정보를 분석한 다음 연구 문제를 찾아내 추가 가설을 세우고 연구 목표를 제시해야 한다. 조사위원들이 상술한 문제가 소비자 선호도의 변화라고 생각한다면, 그들은 좀 더 분석하고 가설을 제시할 것이다. 예: ① 소비자는 회사의 제품 설계가 구식이라고 생각합니다. ② 경쟁 제품 브랜드 광고 디자인이 더 좋습니다. 가설을 제시하고 연구 목표를 제시하는 주된 이유는 조사의 범위를 제한하고 향후 조사에서 얻은 데이터를 통해 가설이 성립되었는지 여부를 검증하고 조사 보고서를 작성하는 것이다. 2. 필요한 정보를 식별합니다. 정보 수집 방법 결정 3 단계에서는 필요한 정보를 수집하는 가장 효과적인 방법을 개발해야 하며, 데이터 출처, 조사 방법, 조사 도구, 샘플링 시나리오, 연락처 등을 결정해야 합니다. 적절한 기성 자료 (중고 자료) 가 없다면, 원시 자료 (한 손 자료) 수집은 필요한 단계가 된다. 데이터 수집 방법은 필요한 데이터의 특성과 관련이 있습니다. 여기에는 실험법, 관찰법, 탐구법이 포함된다. 앞서 언급했듯이 필요한 정보는 소비자의 태도에 관한 것이므로 시장 연구원들은 문의를 사용하여 정보를 수집할 수 있습니다. 개인 인터뷰는 소비자 조사에 더 적합하여 그들 사이의 심도 있는 교류를 용이하게 한다. 4. 샘플링 설계는 조사 설계 단계에서 샘플링 대상이 누구인지 결정해야 샘플링 설계 문제를 제기합니다. 첫째, 확률 샘플인지 비확률 샘플인지 여부는 조사에 필요한 정확도에 따라 달라집니다. 확률 샘플링의 추정 정확도가 높아서 샘플링 오차를 추정할 수 있다. 통계적 효율성면에서 확률 샘플링은 자연스럽게 더 좋다. 그러나 경제적 관점에서 볼 때, 비 확률 샘플 설계는 간단하여 시간과 비용을 절약할 수 있다. 둘째, 결정해야 할 문제 중 하나는 샘플 수이며, 이는 통계와 경제 효율성 문제를 고려해야 한다. 5. 데이터 수집 데이터 수집은 반드시 조사원이 완성해야 하며, 조사원의 자질은 조사 결과의 정확성에 영향을 줄 수 있다. 조사원들은 마케팅, 심리학, 사회학을 전공하는 대학생들에게 적합하다. 조사 기술과 이론 교육을 받아 조사 오차를 줄일 수 있기 때문이다. 6. 데이터 분석 및 데이터 수집 후 모든 답을 확인해야 하며, 불완전한 답은 제거를 고려하거나 응답자에게 다시 물어 데이터의 공백을 메워야 합니다. 데이터 분석에서는 분석 결과를 통계 테이블 또는 차트로 작성하여 독자가 분석 결과를 이해할 수 있도록 해야 하며, 통계에서 분석 결과와 첫 단계에서 결정된 가정 간의 관계를 확인할 수 있습니다. 또한 독자와 분석 결과가 명확하게 대비될 수 있도록 다양한 데이터의 백분율과 평균으로 결과를 표시해야 합니다. 그러나 다양한 데이터의 백분율과 평균의 차이가 실제로 통계적 중요도를 가지고 있는지 여부는 적절한 통계 검사 방법을 사용하여 결정해야 합니다. 예를 들어, 표면적으로 볼 때, 두 소득 가정이 매월 특정 가정용품에 지출하는 소비지출은 차이가 있지만, 실제로 차이가 있는지 여부는 평균 검사법으로 분석할 수 있다. 데이터는 관련 분석 및 회귀 분석과 같은 통계 방법으로 분석할 수도 있습니다. 7. 조사 보고서 시장 조사의 마지막 단계는 서면 보고서를 준비하는 것이다. 일반적으로 서면 조사 보고서는 두 가지 범주로 나눌 수 있습니다: ① 특집 보고서; (2) 인기 보고서. 특집 보고서의 독자들은 전체 조사 설계, 분석 방법, 연구 결과 및 각종 통계표에 관심이 있으며, 이들은 이미 시장 조사의 기술을 이해하고 있다. 인기 보도의 독자들은 주로 시장 연구 전문가의 건의를 듣는 데 관심이 있다. 예를 들어, 일부 기업의 고위 의사결정권자들.
시장 조사는 무엇을 조사해야 합니까?
(1) 시장 환경 조사에는 주로 경제 환경, 정치 환경, 사회 문화 환경, 과학 환경 및 자연 지리 환경이 포함됩니다. 구체적인 조사 내용은 시장의 구매력 수준, 경제 구조, 국가 방침, 정책 및 법률, 풍속 습관, 과학 발전 추세, 기후 등이 마케팅에 영향을 미치는 요인이 될 수 있다. (2) 시장 수요 조사 (3) 시장 공급 조사 시장 공급 조사는 주로 제품 생산 능력 조사와 제품 실체 조사를 포함한다. 구체적으로 한 제품 시장에서 제공할 수 있는 제품의 수량, 품질, 기능, 모델, 브랜드, 생산 및 공급 기업의 상황 등이 있습니다. (4) 마케팅 요소 조사 마케팅 요소 조사는 주로 제품, 가격, 채널, 판촉 조사를 포함한다. 제품 조사에는 주로 신제품 개발, 설계, 소비자 사용, 소비자 평가, 제품 수명 주기 단계, 포트폴리오 등에 대한 이해가 포함됩니다. 제품의 가격 조사는 주로 소비자의 가격 수용 정도와 가격 전략에 대한 반응을 이해하는 것을 포함한다. 채널 조사에는 주로 채널의 구조, 중간 상인의 상황, 중간 상인에 대한 소비자의 만족도를 이해하는 것이 포함됩니다. 캠페인 활동 조사에는 주로 광고 시행 효과, 인력 홍보 효과, 업무 홍보 효과, 대외 홍보 마케팅 반응 등 다양한 캠페인 활동의 효과가 포함됩니다. (5) 시장 경쟁 조사
시장 조사에는 무엇이 포함되어야 합니까?
A: 기업의 각 조사 활동의 구체적인 내용은 실제 상황과 직면 한 요구에 따라 초점을 맞추고 선택할 수 있습니다. 다음은 시장 조사의 개략적인 내용으로, 주로 네 가지 측면을 포함한다: (1) 거시환경. 관련 내용 및 방향 추세를 포함한 국가 및 산업 정책 규정 산업 조정과 산업 규범, 민영기업의 발전, 입세 후 새로운 시장 구도, 새로운 과학 기술 성과, 응용이 시장에 미치는 영향 등이 있다. 이 가운데 젊은이들의 태도와 생활방식의 변화에 특별한주의를 기울여야 한다. 이는 미래 시장 소비의 주체를 대표하기 때문이다. (2) 시장 수요.
시장 조사의 주요 내용은 무엇입니까?
시장 조사 내용은 마케팅 활동의 전 과정을 다루고 있으며, 주로 (1) 시장 환경 조사에는 경제, 정치, 사회 문화, 과학 및 자연 지리 환경이 포함됩니다. 구체적인 조사 내용은 시장의 구매력 수준, 경제 구조, 국가 방침, 정책 및 법률, 풍속 습관, 과학 발전 추세, 기후 등이 마케팅에 영향을 미치는 요인이 될 수 있다. (2) 시장 수요 조사 시장 수요 조사에는 주로 소비자 수요 조사, 소비자 소득 조사, 소비자 구조 조사 및 소비자 행동 조사 (소비자 구매 이유, 구매 무엇, 구매 수량, 구매 빈도, 구매 시간, 구매 방법, 구매 습관, 구매 선호도 및 구매 후 평가 포함) 가 포함됩니다. (3) 시장 공급 조사 시장 공급 조사는 주로 제품 생산 능력 조사와 제품 실체 조사를 포함한다. 구체적으로 한 제품 시장에서 제공할 수 있는 제품의 수량, 품질, 기능, 모델, 브랜드, 생산 및 공급 기업의 상황 등이 있습니다. (4) 마케팅 요소 조사 마케팅 요소 조사는 주로 제품, 가격, 채널, 판촉 조사를 포함한다. 제품 조사에는 주로 신제품 개발, 설계, 소비자 사용, 소비자 평가, 제품 수명 주기 단계, 포트폴리오 등에 대한 이해가 포함됩니다. 제품의 가격 조사는 주로 소비자의 가격 수용 정도와 가격 전략에 대한 반응을 이해하는 것을 포함한다. 채널 조사에는 주로 채널의 구조, 중간 상인의 상황, 중간 상인에 대한 소비자의 만족도를 이해하는 것이 포함됩니다. 캠페인 활동 조사에는 주로 광고 시행 효과, 인력 홍보 효과, 업무 홍보 효과, 대외 홍보 마케팅 반응 등 다양한 캠페인 활동의 효과가 포함됩니다.
시장 조사 및 그 의미는 무엇입니까?
시장 조사란 과학적 방법을 활용하고, 관련 마케팅 정보와 자료를 목적, 체계적으로 수집, 기록 및 정리하고, 시장 상황을 분석하고, 시장 현황과 발전 추세를 이해하고, 시장 예측과 마케팅 결정에 객관적이고 정확한 정보를 제공하는 것을 말한다. 마케팅 연구의 중국어 번역. 국내에는' 시장 조사',' 시장 조사',' 시장 조사' 와 같은 다른 번역 방법도 있다.
시장 조사의 범위는 작을 수 있지만, 대규모 조사든 소규모 조사든 상호 연결의 모든 측면과 단계가 관련되어 있다. 여기서 말하는 정찰작업의 각 방면은 모두 정찰작업의 수평 설계이다. 즉, 정찰작업에 관련된 각 구성 요소를 고려해야 한다. 예를 들어, 한 도시의 상업기업 경쟁력을 조사하려면 이 도시의 모든 상업기업의 경영품종, 품질, 가격, 서비스, 신용도를 전체적으로, 서로 다르고 밀접한 관련이 있는 모든 조사 항목을 하나의 전체로 고려해야 한다. 조사 내용의 중복과 누락을 피하다.
여기서 말하는 전체 과정은 세로 방향의 설계를 조사하는 것으로, 조사가 거쳐야 할 각 단계와 고리, 즉 조사 데이터의 수집, 정리 및 분석을 가리킨다. 사전에 통일된 고려와 안배를 해야 조사 작업이 질서 있고 단계적으로 진행되어 조사 오차를 줄이고 조사의 질을 높일 수 있다.
시장 조사는 복잡하고 엄숙하며 기술적인 작업이다. 전국적인 시장 조사에는 보통 수천 명의 사람들이 참여해야 한다. 조사 과정에서 인식, 내용 통합, 방법 통합, 조율 등을 통일하고 조사 임무를 순조롭게 완수하기 위해서는 과학적이고 엄격하며 실행 가능한 작업 계획과 조직 조치를 미리 마련해야 한다. 조사에 참여한 모든 사람들이 이에 따라 실시할 수 있도록 해야 한다.
특히, 시장 조사 프로그램 설계의 의미는 다음과 같습니다.
둘째, 실제 요구 사항 측면에서 조사 방안 설계는 현대 시장 조사 발전의 요구를 충족시킬 수 있다. 현대시장 연구는 단순한 데이터 수집 활동에서 조사 대상을 전체적으로 반영하는 조사 활동으로 발전했다. 이에 따라 시장 조사 과정도 시장 조사 설계, 데이터 수집, 데이터 정리, 데이터 분석의 완전한 작업 과정으로 간주되어야 하며, 조사 설계는 이 모든 과정의 첫 번째 단계입니다.
시장 조사 방법은 무엇입니까?
1, 관찰법, 현장에 가서 실제 조사를 합니다.
2, 실험법, 직접 신상품을 시장에 넣어 마케팅을 시도한다.
3, 문의법, 설문조사, 전화문의, 직접질문 등을 채택합니다. , 응답자에 대한 직관적인 이해.
4. 과거의 경험에 근거하여 자신의 기업이나 제품에 대한 추정과 비교를 할 것으로 추측됩니다.