1 계정 구조 최적화
마케팅 목표를 명확히하고 명확하고 합리적인 계정 구조를 설정하십시오.
홍보 방안의 설정은 광고주 자체의 마케팅 계획 아이디어에 서비스를 제공하는 것으로, 고정적인 규범적 제약은 없지만, 관리 효율을 높이고 사후 데이터 통계 및 분석을 용이하게 하기 위해 구조가 명확해야 한다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 마케팅, 마케팅, 마케팅, 마케팅, 마케팅, 마케팅, 마케팅)
다음 예를 참고하시기 바랍니다.
2 방향 모드 최적화
목표는 광고 관객을 일정 범위로 제한하여 보다 정확한 터치를 가능하게 함으로써 투자 수익률을 높이는 것입니다.
정위 모드를 사용할 때는 다음과 같은 주요 요소를 함께 고려해야 합니다.
위의 요소를 기준으로 포지셔닝을 설정하는 것 외에도 "사후 검사" 방법을 사용하여 두 번째 대상 사용자 포지셔닝을 수행하는 것이 좋습니다.
텐센트 소셜광고의' 보고서 분석' →' 인파 분석' 을 통해 지리적 위치 기반 효과 데이터를 보고 지리적 위치 (또는 광고를 클릭했을 때의 위치), 연령 분포, 성별 분포 및 다양한 지역/연령/성별에 대한 마케팅 계획의 인기도를 확인할 수 있습니다.
그런 다음 목표 최적화 및 조정 방법을 분석합니다. 예를 들어, 분석을 통해 특정 지역에 많은 클릭이 있다는 것을 알게 되면 해당 지역에 대해 개별적으로 광고를 실시할 수 있습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 또한 독자적인 계획을 세우고, 예산을 배정하고, 용도에 맞는 광고 언어를 설계하여 효과를 더욱 높일 수 있다.
다양한 방향 조합을 사용하여 가능한 한 많은 시도를 하고, 다양한 방향 조건에서 광고 효과를 관찰하고, 가장 적합한 방향 설정을 점진적으로 선택하는 것이 좋습니다.
또한 지적해야 할 것은 다음과 같습니다.
(1) 방향은 너무 좁아서는 안 됩니다. 방향 조건이 너무 좁거나 교차 재사용되면 광고 노출이 너무 낮아진다. 방향 조건을 설정할 때 방향 설정 페이지 상단에 있는 시스템 예상치를 참조하여 유연하게 조정하는 것이 좋습니다.
(2) 같은 계정에서 같은 방향과 규격의 광고는 서로 유량을 다투며 같은 방향조합과 규격의 광고를 중복 제출하지 않는 것이 좋습니다.
3 예산 최적화 촉진
예산 금액 설정에 관해서는 각 광고주의 상황과 판촉 목표가 다르기 때문에 통일된 기준이나 법칙이 없습니다. 너는 발사 과정에서 한 걸음 한 걸음 기술을 익혀야 한다.
초심자에게는 어려서부터 시작해도 무방하다. 출시 후 보급 방안의 효과 데이터와 오프라인 시간을 면밀히 주시하고 실제 보급 상황에 따라 언제든지 예산을 증감해야 한다.
오프라인 시간은 (오늘 원가가 예산 한도에 도달한 시점) 입니다
예산 최적화는 다음 두 가지 사항을 염두에 둘 수 있습니다.
(1) 골고루 소비의 역할은 광고주가 설정한 기간 동안 지능적으로 노출을 분배하여 최대한 안정적으로 소비하는 것이다. 그러나 가장 빠른 시간 내에 가장 많은 노출을 포착하는 전략이거나 현재 광고 테스트 단계에 있다면 통합 소비를 끌 수 있습니다. 예산 소비 속도와 클릭 분포를 무제한으로 관찰하다.
(2) 예산이 너무 빨리 소비되면 지역, 플랫폼별로 예산을 세밀하게 분배하는 것을 고려해 볼 수 있다. 배경 보고서를 통해 다양한 지역, 플랫폼 또는 기타 차원의 예산 비율을 확인한 다음 효과 데이터와 회사의 마케팅 시나리오를 결합하여 세분화할 수 있습니다.
4 판촉 주기 최적화
프로모션 기간 설정은 일반적으로 프로모션 플랫폼에서 대상 청중의 활동 시간을 기준으로 합니다. 광고주들은 먼저 음량 테스트를 하고 실제 데이터에 따라 배치 시간을 설정할 것을 제안한다.
5 입찰 최적화
이러한 요소-방향, 예산, 기간은 광고 노출의 기본 설정입니다. 기본 설정 범위 내에서 광고 노출량은 주로 두 가지 요인에 의해 결정됩니다 * * *.
ECPM (노출 확률) =CTR (조회수) *CPC (클릭 가격) * 1000, CTR 과 CPC 의 곱이 충분히 높을 경우 충분한 노출을 얻을 수 있습니다.
입찰 조정 단계 권장 사항:
(1) 새로운 광고를 만들고, 고품질 광고 소재를 업로드하고, 초기 가격을 높은 값으로 설정합니다. 예를 들어 권장 입찰 범위는 0.48_ 1.50 (위안) 이며 1.0 위안 이상으로 설정할 수 있습니다.
(2) 광고 노출 및 클릭 데이터 관찰:
A. 광고 노출이 매우 작아서 3000 노출보다 작을 경우, 입찰가를 적절히 올리고, 일정한 노출을 받은 후 판단해 주십시오. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 광고명언)
B. 노출이 일정한데 (3000 ~ 5000 이상) 조회수가 낮으면 광고 소재를 즉시 업데이트하시기 바랍니다.
C. 이미 일정 노출 (5000 노출 이상) 을 받았다면 조회수가 이상적이어서 현재 광고를 그대로 두고 데이터에 계속 집중할 수 있다. 더 많은 유량을 원하시면 적당히 가격을 올리거나 더 좋은 재료를 교환해 주실 수 있습니다.
(3) 광고 데이터에 대한 지속적인 관심. 만약 데이터 추세가 상승과 안정세를 보이면, 점진적으로 가격을 인하해 볼 수 있다. 정상 수준보다 낮으면 가격을 올려 다시 관찰할 수 있다. 가격 인상 후 데이터가 호전되지 않으면 가격 조정을 포기하고 광고 소재를 업데이트할 것을 제안한다.
따라서 새 광고의 노출량이 3000~5000 을 넘으면 가격 인하, 가격 인상, 일시 중지 또는 교체 여부를 결정하고 경험을 최적화하고 홍보 효과를 높일 수 있습니다.
6 자료 클릭률 최적화
광고 노출량은 주로 경매와 소재 조회수에 의해 결정되기 때문에 CTR 만 충분히 높아야 CPC 입찰을 줄일 수 있어 사용자가 얻는 비용을 낮출 수 있다. 특히 강조해야 할 것은 조회수 요인이 중요하다는 점이다. 소재의 조회수가 낮으면 입찰가가 높더라도 큰 흐름을 얻기가 어렵다.
소재 조회수 증가는 주로 다음 세 가지를 고려할 수 있다.
(1) 업데이트 빈도: 텐센트 소셜광고 운영팀의 사용자 조사와 테스트에 따르면 텐센트 소셜플랫폼 사용자의 인터넷 행동 습관과 결합해 3 ~ 7 일마다 광고 소재를 업데이트하는 것이 좋습니다. 새로운 광고 교육 기간 (1-7 일) 에 실시한 광고 자료 노출률과 조회수가 계속 좋지 않다면 기존 자료를 일시 중지하거나 업데이트하는 것을 고려해 볼 수 있습니다.
(2) 규격다양화: 광고주가 인터넷에서 사용 가능한 모든 규격을 제출하여 충분한 노출을 보장하고 규격이 부족해 광고위 노출을 받지 못하는 상황을 방지하는 것이 좋습니다.
(3) 자료의 흡인력: 흡인력이 있는지, 사람들은 인견지지를 보지만, 대중의 심미와 대중광고에는 일정한 법칙이 있다. 클릭 최적화에서, 우리는 여러분이 참고할 수 있도록 간단한 요약을 할 것입니다. 그러나 다른 판매점을 정련하고, 소비자 심리를 이해하고, 온라인으로 양질의 소재를 만들고 → 테스트 데이터 → 정제 요약 → 지속적으로 분석하고 경험을 쌓는 것이 왕도이다. 모두가 자신의 승리 비결을 찾을 수 있기를 바랍니다.
7 광고 클릭 최적화
클릭률 (CTR), CTR= 클릭률/노출률.
대부분의 광고주들에게 (단순히 노출을 추구하는 것이 아니라) CTR 이 높을수록 좋다.
노출 고정의 전제하에 CTR 의 상승은 주로 소재의 흡인력에 달려 있으며, 상대 CTR 도 소재의 우수성 여부를 측정하는 중요한 지표다.
8 재질 품질 최적화
우수한 재료의 기본 요소:
(1) 명확한 홍보 목표: 소재를 만들기 전에 광고가 누구를 말해야 하는지, 무엇을 말해야 하는지, 어떤 전환 목표를 달성해야 하는지 결정해야 화살이 있어야 현에 화살을 쏠 수 있다.
(2) 중복 방지: 광고 자료는 많이 이기지 않기 때문에 같은 자료를 재사용하지 않는다. 너무 많은 반복 소재는 사용자들에게 피로감을 주고 조회수를 낮출 수 있다. 1~2 개의 방향성 조건이 같은 유사 광고 자료를 넣으면 됩니다.
(3) 문안이 명확하다: 문안은 중점에 초점을 맞추고, 가능한 한 표적적이고 매력적이어야 하며, 대중적인 문안을 사용하지 말아야 한다. 항목+보조 설명의 형식일 수 있으며 두 가지 글꼴/색상을 넘지 않는 것이 좋습니다. 가급적 표준 글꼴을 사용하고 변형된 글꼴과 젊은 글꼴은 사용하지 마십시오.
(4) 구도가 간결하고, 주차가 분명하다. 효과적인 광고 크기 내에서 가능한 한 중점을 강조하고, 번잡함을 없애라. 가급적 안정적 (역삼각형, 수직), 대칭 구도 (왼쪽 오른쪽, 오른쪽 왼쪽) 를 사용하고 과도한 장식 형태를 사용하지 않도록 한다. 전체 그림을 통해 사용자는 그림, 문자, 배경 사이의 관계를 빠르고 명확하게 감지할 수 있어야 합니다.
(5) 전체적인 조화: 재료의 전체적인 색조와 풍격이 통일되어야 하며 배경은 단색, 평면, 미세한 질감의 그림을 최대한 사용하여 지나치게 구상적이거나 눈에 띄는 그림을 사용하지 않도록 한다.
(6) 합리적인 크기 선택: 위의 건의를 참고하면서 광고 소재에 적합한 광고 크기를 선택해야 합니다. 광고 플랫폼마다 다양한 노출 및 클릭 비용에 해당하는 다양한 광고 크기를 선택할 수 있습니다. 자신의 요구에 따라 합리적으로 선택하면 더 좋은 결과를 얻을 수 있다. 홍보 목표가 짧은 시간 내에 작은 예산으로 높은 노출을 받고 브랜드의 대중의 인지도를 높이는 것이라면 일일 노출이 높고 단가가 낮은 사진 광고 자리를 선택할 수 있다.
9 랜딩 페이지 변환 능력 향상 최적화
(1) 광고 소재는 랜딩 페이지의 주요 제품과 일치하거나 관련이 있습니다.
(2) 내용이 풍부하고 가독성이 높은 웹 사이트 제작 품질을 향상시킵니다.
(3) 가격, 제품 품질, 브랜드, 평가 등 제품의 장점을 높입니다.
(4) 온라인 도움말 페이지가 비교적 완벽하고 고객 서비스 응답이 적시에 이루어집니다.
(5) 점포/제품 페이지 셀프 쇼핑 팁, 신규 사용 설명서 및 고객 서비스 안내
(6) 신규 사용자에 대한 인센티브가 있는지 여부;
(7) 불안감을 유발할 수있는 모든 정보를 줄입니다.