"기업 이미지 구축은 새가 둥지를 짓는 것처럼 우리가 마음대로 주워온 짚과 잡동사니에서 세워진 것이다. 이런 지푸라기 같은 나뭇가지를 얕보지 마라, 바로 그것들이 기업 이미지를 위한 든든한 토대를 마련한 것이다. "
기업은 고객의 충성도, 파트너의 신뢰, 정부의 지원을 얻어야 하며, 기술 선두와 품질이 믿을 수 있는 제품 외에 좋은 기업 이미지를 확립하고 공고히 하는 것이 특히 중요하다. 효과적인 기업 이미지 관리 전략 세트는 필요한 수단이다. 특히 현재 각종 중소기업은 관리 기반이 약하고 자원이 부족하며 생존 압력이 크다는 것이 대표적인 표현이다. 따라서 기업 이미지 포장 기획과 제품 마케팅은 모순된 문제이다. 대중과 소통하는 방법, 그들을 행복하게 하는 방법, 적당한 거리와 상호 작용을 유지하는 방법, 어떻게 그들을 감동시키고 흥미를 갖게 하는가?
기업 이미지는 일반적으로 세련되고 효율적인 팀 이미지, 우수한 품질의 우수한 제품 이미지, 엄격하고 조화로운 관리 이미지, 아름답고 깔끔한 환경 이미지, 성실한 서비스 이미지로 요약할 수 있습니다. 기업 인물, 문화,' 위기' 의 세 방면에서 선전할 수 있다.
전략 1: 캐릭터 이미지 홍보
기업 이미지 건설에서는 개인 기념비와는 달리 기업 지도자의 개인 홍보와 기업의 전략 목표 및 홍보 목표를 결합하여 좋은 홍보 효과를 달성해야 한다.
국내 소기업의 관리자 중 상당수는 기술자로부터 온 것으로, 회사의 관리와 발전에 완전히 좋은 것은 아니며, 기술자에서 관리자로의 역할 전환은 종종 막대한 대가를 치러야 한다.
전략 2: 문화 이미지 홍보
한 기업의 성공적인 이미지 보급은 단지 화려하고 실속이 없는 광고만으로는 인지도를 얻기에 충분하지 않다. 이 모든 것은 고객 관념에서 기업 자체가 대표하는 이념과 문화에 깊이 뿌리박아야 회사의 많은 자금을 유용하지 않고 기업 제품에 대한 고객의 충성도를 높이고 기업 이미지를 높이는 목적을 달성할 수 있다.
전략 3: "위기" 이미지 홍보
개발도상국의 중소기업에게 어떤 실수라도 전체 이익체계에 대한 타격이 아니라, 더욱 중요한 것은 힘들게 건립한 기업 이미지에 비교적 중대하고 장기적인 영향을 미칠 수 있다는 것이다. 자금의 제약으로 인해, 그들이 큰 액수의 배상으로 손실을 메울 수 없을 운명이다. 따라서 완벽한 위기 관리 시스템을 구축하여 적시에 대응하면 문제를 적절하게 해결할 수 있을 뿐만 아니라, 이' 기회' 를 최대한 활용하여 기업 이미지를 높이는 목적을 달성할 수 있다.
데이터, 트래픽, 제품, 계획은 미디어의 기본 요구 사항입니다. 가장 중요한 것은 시사를 잘 보고 수시로 큰 그물에 따라 동적으로 방안을 조정하는 것이다. 생방송, 비디오 마케팅, 비즈니스 모델링, 데이터 판매 등 매우 안정적인 프로세스가 필요합니다. 미디어 실현은 다양하지만 반드시 실용적이어야 한다.
[1] 우선 회사 이미지를 세우고, 우수한 사상수양을 세우고, 도덕적 자질을 높여야 한다.
[2] 회사의 승진에는 우수한 팀이 필요하다.
홍보는 특정 안건을 위해 특별히 서비스되는 정보 표현 기술이다. 서양에서는 선전이 원래' 철학적 논점이나 관점을 전파하는 것' 을 의미했지만, 지금은 정치적 맥락 (환경), 특히 정부나 정치단체가 지지하는 행동에 가장 많이 사용된다. 같은 기술이 기업이나 제품에 사용될 때 흔히 홍보 또는 광고라고 합니다. 각종 부호를 이용하여 어떤 관념을 전파하여 사람들의 사상과 행동에 영향을 미치는 사회 행위.
선전 수단은 관점과 사상을 교류하고 표현하는 형식의 총칭이다. 물질적 수단과 의식 수단을 포함한다. 물질적 수단이란 어떤 수단을 이용하여 선전하는 것을 말하며, 신문면이나 라디오 프로그램을 통해 모두 물질적 전달체로 표현하는 수단이다. 의식 수단은 뉴스, 사진, 음악, 이론 문장, 소품 등 사상을 표현하는 의식 형식을 가리킨다. 여기에는 뉴스 수단, 이론 수단, 문학 수단, 사상 작업 수단이 포함된다. 선전 수단은 홍보 도구와 달리 물질 전달체와 홍보 기관의 합계를 가리킨다.
홍보 방식은 홍보 업무를 실시하는 구체적인 형식이다. 예를 들어, 구두로 선전할 것인지, 뉴스 연합 방송 형식으로 선전할 것인지, 아니면 다양한 수준의 회의를 열 것인지는 모두 선전 방식의 문제이다. 선전 방식은 일반적인 선전 방식이 아니라, 홍보 채널의 고유 풍격으로, 정보 전파 행위를 가리킨다.
1, 기업과 신규 기업의 홍보 방식은 다양해야 한다.
2. 언론은 보도하지 않는다. 우리는 다른 사람을 찾아갈 수도 있고, 어떤 수단을 써서 우리를 보도할 수도 있다.
3. 우리는 야외에서 광고판을 던지고, 적당한 곳을 선택하고, 큰 광고판을 만들어 거기에 놓을 수 있다.
4. 제품을 가지고 와서 일부 전시회 등에 참가할 수도 있습니다.
5. 기업은 웹사이트를 만들어야 합니다. 인터넷의 급속한 발전에 따라 누리꾼이 많아지면서 인터넷의 영향력도 커질 것이다.
선전 방식의 선택은 선전의 내용과 목적에 달려 있으며, 동시에 대중의 수용 정도에 적응해야 한다. 따라서 선전 방식은 선전이 좋은 효과를 낼 수 있도록 하는 중요한 조건이다. 공시 범위와 공개도의 요구에 따라 공시는 다른 형태를 취할 수 있다. 청중의 문화 수준에 따라 다른 방식을 취할 수도 있다. 홍보 방식의 선택은 홍보 내용의 폭과 홍보 대상의 차이에 달려 있다.