Pan Muchian
사회적 경제의 급속한 발전으로 인해 매스미디어 커뮤니케이션은 더 이상 산업과 기업의 홍보 요구를 충족할 수 없습니다. 자체 책임 미디어 - 산업 미디어는 대중 앞에 나타나 산업 및 기업 홍보의 중요한 매체가 되며, 이는 사회 및 경제 발전에 불가피합니다.
주얼리 산업의 급속한 발전과 함께 주얼리 업계 매체도 주얼리계 내 정보 교류 플랫폼으로 등장했다. 업계 매체의 정보는 시의적절하고 정확하며 전문적이며 심층적입니다. 이는 보석 회사가 유통 네트워크를 구축하고 기업 브랜드 이미지와 인지도를 구축하는 데 가장 적합한 선택입니다. 산업 정보 전달에 있어 매우 훌륭한 의사소통 역할을 하며 산업 문화 발전의 기반을 마련합니다.
1. 보석 산업 미디어의 발전 단계
1.1 태생 및 신흥 단계
개혁 개방 이후 보석 산업은 빠르게 발전했으며, 제품시장과 소통할 수 있는 정보가 많아지고 있으며, 이로 인해 주얼리산업을 기반으로 한 미디어가 부각되고 있습니다. 언론은 주얼리 산업에만 초점을 맞추고 업계의 생산 개발, 새로운 프로세스, 새로운 디자인, 신제품, 판매 가격, 시장 수요 및 기타 정보에 대한 보도를 전문으로 하며 초기 주얼리 산업 미디어를 형성합니다. 예를 들어, "China Gem and Jade", "China Gold News", "China Gem" 및 "Gem and Jade Weekly"가 이러한 상황에서 등장하여 보석 산업 발전을 촉진하는 데 중요한 역할을 했습니다.
1.2 전문화 개발 단계
1990년대 후반부터 2006년 사이에 주얼리 산업은 또 다른 전성기로 발전했으며 이로 인해 제조업체와 딜러 사이에 격차가 발생했습니다. 전송해야 할 정보의 양은 엄청나며, 기존 미디어는 더 이상 기업과 산업 조직의 홍보 요구를 충족할 수 없습니다. 이로 인해 "봉황 보석", "심천 보석", "패션 보석", "부 보석", 21세기 보석 네트워크, 중국 금 정보 네트워크 등이 등장했습니다. 이들 미디어는 보다 전문적이고 기술적인 일부 업계 뉴스와 제품 정보를 추가했으며, 업계 미디어는 네트워크 정보 정보 플랫폼 구축을 시작했으며 자신의 유리한 위치를 구축하는 데 주력하기 시작했습니다.
1.3 심도 있는 다각화 개발 단계
2006년 이후 네트워크 정보가 급속히 발전한 반면, 종이신문과 잡지의 가격은 높았으며, 배포 범위는 항상 성별로 제한됩니다. 지속적인 자금 유입과 함께 광고 수익만으로는 운영을 유지하기가 어려워졌으며, 이로 인해 다양한 산업 분야의 미디어가 다방면에서 지속적으로 발전해 왔습니다.
일부 선배 광고 매체사들은 업계 데이터베이스 구축과 축적, 광고 정보 공개에 따른 플랫폼 효과에 중점을 두고 업계 고객들에게 새로운 서비스 방식을 제공하기 위해 주얼리 웹사이트 플랫폼 구축에 나섰다. 예를 들어 중국-홍콩 보석 네트워크, 국제 보석 네트워크, 중국 옥 네트워크 등이 형성되었으며 Colourful Yunnan, Dongfang Xiaoming, Hairun Pearl 등과 같은 일부 보석 회사는 기업 간행물을 출시했습니다. 기업 문화를 홍보하고 기업 이미지를 확립하는 데 유용합니다.
현재 중국 보석, 옥 및 보석 산업 네트워크, 심천 보석 네트워크, 중국 보석, 옥 및 보석 산업 협회 네트워크 등 협회 네트워크 플랫폼과 다양한 성 및 시 보석 협회 웹 사이트 업계 특성을 지닌 중국 보석, 옥 및 보석 산업 협회의 보석 뉴스레터와 지방 보석 협회가 후원하는 해당 보석 잡지가 어느 정도 업계 정보 교환을 위한 가장 중요한 플랫폼이 되었습니다.
좁은 청중과 낮은 유통량을 돌파하고 대중 소비자의 시장 경제 수요를 충족시키기 위해 중국 보석 및 옥 보석 산업 협회와 중국 최고의 패션 미디어 그룹 ***이 공동으로 '바자'를 설립했습니다. Jewelry"는 중국 잡지 시장 최초의 국제 고급 주얼리 패션 매거진으로 주얼리와 패션, 의류를 결합하여 주얼리 패션 미디어의 새로운 시대를 열어갑니다.
2. 산업 발전에 있어 주얼리 산업 미디어의 역할
업계 미디어와 업계의 관계는 서로를 보완하고 영향을 미치며 홍보하는 관계입니다. 산업미디어의 발전은 산업에 달려 있다. 산업의 발전은 산업미디어의 역할을 촉진한다. 지금까지 주얼리 전문미디어, 패션미디어, 협회미디어, 기업미디어 등의 다각적인 발전은 업계 전반의 발전과 적시적인 정보 전달에 매우 좋은 역할을 해왔습니다.
그들은 중국 보석 산업의 발전을 촉진하고 국내외 교류를 촉진하며 보석 소비를 지도하고 중국 보석 시장을 번영시키는 데 매우 중요한 역할을 담당해 왔습니다.
2.1 주얼리 업계 이슈 직접 취재 및 균형 있는 보도
업계에서 발생하는 이슈에 대한 균형 있는 보도는 업계 여론을 정확하게 파악하고 소비자를 올바르게 안내하는 역할을 합니다.
2.2 주요 행사 맥락에서의 전문 보도
주얼리 산업을 중심으로 한 업계 언론으로서 주얼리 산업의 가치를 조명하고 주얼리 산업의 건전하고 건강한 발전, 주얼리 전시회, 주얼리 전문가 포럼, 주얼리 디자인 대회 등 매년 주얼리 산업에서 발생하는 주요 행사를 전문적이고 종합적으로 보도합니다.
2.3 주얼리 산업 발전에 대한 적극적인 조언
뉴스 댓글을 통해 주얼리 산업 발전에 대한 조언을 통해 산업 발전을 촉진하고 관련 결정에도 영향을 미칩니다.
2.4 기업을 위한 광고 플랫폼 제공
보석 산업 미디어는 보석 제품을 보석 문화 제품으로 전환하는 데 매우 좋은 역할을 합니다. 보석 회사는 기업 이미지를 구축하기 위해 업계 매체에 광고를 게재합니다. 업계에서 좋은 이미지를 가지면 외부 협력과 인재 채용에 드는 비용이 줄어듭니다. 또한, 업계 내 주얼리 회사의 이미지와 영향력은 그들의 대외적인 이미지와 영향력을 확립하는 기초가 됩니다.
3. 주얼리 업계 미디어의 문제점
3.1 잡지는 장바구니를 앞세우고 콘텐츠는 부차적으로 변합니다.
페이지 비용에 의존하는 업계 미디어의 경우 살아남기 위해 광고비와 광고비 때문에 취재와 인터뷰가 필수가 됐다. 광고 페이지는 점점 더 많아지고 심층 보고서는 점점 줄어들고 있습니다.
3.2 단일 레이아웃 패턴을 따르세요: "광고 - 지면 - 광고" 레이아웃 패턴
가끔 뉴스가 나오곤 하는데 실제 출시일로부터 보름 정도가 지났습니다. 뉴스는 오래된 뉴스가 되었습니다. 제조사의 인쇄광고는 광고법 위반이 불가피해, 우회적으로 '업계 1위'라고 광고하고 있다. 콘텐츠 레이아웃에는 혁신이 부족하고 읽기가 쉽지 않습니다.
3.3 모호한 포지셔닝
일부 주얼리 매거진은 자신의 포지셔닝을 완전히 파악하지 못한 채 전문가와 패션 사이를 오가며 전문가에게는 경박함을, 소비자에게는 패션에 대한 부족함을 느끼게 합니다. 광고 업무를 완수하기 위해 일부 잡지에서는 보석 잡지에 다른 업계의 광고를 게재하기도 했는데 이는 터무니없는 일입니다.
3.4 전문 편집팀 부족
중국은 주얼리 산업의 대국으로 매년 엄청난 양의 주얼리를 수출하고 있다. 그러나 중국에는 영어로 된 주얼리 미디어가 거의 없습니다.
4. 보석 산업 미디어의 발전 전망은 특성을 강조하고 산업 미디어의 권위를 창출해야 합니다
시장 경제의 지속적인 발전으로 보석 회사는 합리적이고 성숙해졌습니다. 미디어의 변화를 다루고 있습니다. 보석 업계 언론이 업계와 기업을 잘 지도하고 서비스할 수 있는지 여부는 그것이 전면적인 지도, 고품질 서비스, 우수한 문해력을 갖추고 있는지, 진정으로 업계의 대변인이 될 수 있는지에 달려 있습니다. 혁신에 있어서 리더십을 강화하고, 경쟁에서 기회를 포착하며, 기획에서 개성을 보여주는 것은 업계 미디어가 가치를 높이고 영향력을 확대하며 권위를 창출하는 데 매우 중요합니다.
첫째, 주얼리 산업의 높이와 폭에서 취재 산업을 탐구해야 한다. 즉, 높이 서서 멀리 내다보아야 한다. 현재 치열한 미디어 경쟁 속에서 시장을 선점하려면 각 미디어마다 고유한 특성이 있어야 하며, 차별화가 없는 미디어는 분명 어려움을 겪을 것입니다. 홍보와 보도에 있어서 우리는 세계적 관점과 국제적 관점에서 문제를 살펴보고, 국내 시장과 국제 시장의 연결, 국내 시장과 전체 시장의 연결, 이종 산업과 산업 간의 연결에 주의를 기울여야 합니다. 산업 부문은 연결 비교를 관찰하여 세계 보석 산업의 발전 추세를 파악하기 위해 문제를 판단합니다.
둘째, 상당한 수준의 편집팀을 구축해야 합니다. 고위급 취재팀과 편집팀이 없는 언론은 정교한 군대 없이 전쟁을 치르는 것과 같습니다. 주얼리 산업에 대한 언론인의 감수성을 키우고, 국가 정책과 산업 발전 동향을 신속하고 정확하게 파악하는 것이 필요합니다.
셋째, 서비스에 관심을 기울이고 주얼리 회사에 고품질의 서비스를 제공해야 합니다. 미디어는 새로운 홍보 메커니즘과 운영 방법을 갖추고 정책과 정보를 업로드하고 전파하는 채널로 만들기 위해 노력해야 합니다.
넷째, 업계 미디어 우위를 창출하고 주얼리 산업의 이미지를 제고해야 합니다.
예를 들어, "최초의 국제적인 하이엔드 주얼리 패션 매거진 창조"를 목표로 하는 "바자 주얼리"는 하이엔드, 브랜드, 취향, 사상, 문화, 럭셔리, 고귀함, 패션을 기반으로 1년간의 인큐베이션을 거쳐 탄생했습니다. 혁신을 통해 자체 특성을 바탕으로 발전해 왔습니다. 경영, 마케팅 능력, 연구 이론 등에 초점을 맞춘 『차이니즈 젬스』는 업계에서도 많은 사랑을 받고 있다. '21세기 주얼리 네트워크'와 '차이나 골드 뉴스'는 정보 및 정보 플랫폼을 구축하여 자신의 장점을 최대한 발휘하고 있습니다. 산업 정보화를 위한 신속한 플랫폼으로서 "중국 보석, 옥 및 보석 산업 네트워크" 및 "중국 금 정보 네트워크"와 같은 주류 산업 웹사이트는 인쇄 매체가 할 수 없는 역할을 수행합니다.
다섯째, 우리는 계속해서 혁신해야 하며, 관리 메커니즘과 고용 메커니즘에서 계속 혁신해야 하며, 사업 범위를 더 넓고 더 튼튼하게 확장하고, 종합적으로 업계 미디어 우위를 구축하고, 미디어를 활기차고 역동적으로 만들고, 노력해야 합니다. 더 나은 사회적, 경제적 이익을 창출합니다.
여섯째, 관객 확대에 더욱 개선하고 소비자에게 더 많은 서비스를 제공해야 합니다. 더 많은 청중을 유치하고 소비자의 인기를 얻어야만 미디어의 발전 전망이 더 넓어질 수 있습니다.
경제 글로벌화 시대의 도래는 업계의 생존 현황과 발전 모델을 크게 변화시켰으며, 업계 언론과 업계 간의 관계도 강화시켰다. 주얼리산업 미디어로서 주얼리산업의 이미지를 어느 정도 대표하며, 전체 산업의 정신을 표현하고 있습니다.
산업의 발전과 산업 미디어는 상호작용적입니다. 산업의 발전에는 좋은 환경이 필요합니다. 업계 여론이 올바르게 인도된다면 산업의 발전은 보장될 것입니다. 반면, 여론 환경이 완화되지 않거나 오해를 불러일으키기까지 한다면 산업 발전에 큰 영향을 미칠 것입니다. 산업의 발전은 미디어의 생존과 발전의 기초이자 원천입니다. 산업의 발전에서 나오는 영양분을 흡수하고 몸을 튼튼히 하며 산업의 발전에 적극적으로 봉사해야만 미디어 산업의 진정한 가치가 나올 수 있습니다. 반영되다.
그림 7-2-3 2009년 보석산업 진흥사업 세미나