통합 마케팅 (Integrated marketing) 은 다양한 마케팅 도구와 수단을 체계적으로 결합하여 환경에 따라 즉각적이고 동적인 수정을 통해 교류 쌍방이 상호 작용에서 부가가치를 실현할 수 있도록 하는 마케팅 이념과 방법입니다. 통합 마케팅의 특징 ① 통합 마케팅 전파에서 소비자가 핵심이다. ② 소비자에 대한 심층적이고 포괄적인 이해는 데이터베이스에 기반을 두고 있다. ③ 통합 마케팅 전파의 핵심 업무는 진정한' 소비자 가치' 관념을 키우고 가장 가치 있는 소비자와 오랫동안 밀접한 관계를 유지하는 것이다. (4) 본질적으로 일관된 정보를 지지점으로 전파한다. 기업이 어떤 매체를 사용하든지 간에, 그 제품이나 서비스에 대한 정보는 명확하고 일관되어야 한다. ⑤ 다양한 미디어를 종합적으로 사용하여 보급하다. 브랜드, 제품 범주 및 시장 관련 정보를 소비자나 잠재 소비자에게 전달할 수 있는 모든 프로세스와 경험은 사용 가능한 매체로 간주됩니다. 통합 마케팅의 운영 아이디어는 1 입니다. 통합을 중심으로 소비자 중심 기업의 모든 자원을 종합적으로 활용하여 기업의 고도로 통합된 마케팅을 실현하다. 통합에는 기업 마케팅 프로세스, 마케팅 모델 및 마케팅 관리의 통합뿐만 아니라 기업 내외부의 비즈니스 흐름, 물류 및 정보 흐름의 통합도 포함됩니다. 2. 기업의 모든 자원에 대한 시스템 관리 및 전체 구성을 강조합니다. 기업 내 모든 계층, 부서 및 직위, 본사, 자회사 및 제품 공급업체는 유통업체 및 관련 파트너와 협력하여 경쟁 우위를 형성하고 있습니다. 3. 기업 마케팅 활동의 조화와 통일을 강조한다. 기업 내부의 각 부분, 각 부문의 조화뿐만 아니라 기업과 외부 환경의 조화로, 한마음 한뜻으로 통합 마케팅을 실현한다. 규모화와 현대화에 중점을 둡니다. 통합 마케팅은 기업의 규모화와 현대화를 매우 중시한다. 규모는 기업에 규모의 경제를 가져다 줄 뿐만 아니라, 기업이 통합 마케팅을 효과적으로 실시할 수 있는 객관적인 기반을 제공한다. 통합 마케팅은 또한 현대 과학기술과 현대 관리 수단에 의존하고 있으며, 현대화는 기업이 통합 마케팅을 실시할 수 있도록 이익 보장을 제공할 수 있다.