지역 및 외국 소매업체가 진출해 확장되었습니다.
창고 회원마트는 왜 화를 내나요?
이 기간 동안, 사람들의 차여식사 후담과 소셜미디어상의 열첩토론, 창고식 회원점 출현 빈도가 모두 증가했다. (윌리엄 셰익스피어, 윈도, 음식명언) (윌리엄 셰익스피어, 스튜어트, 자기관리명언) 샘, 코스트코 등 전통의 거물들이 중국 시장의 확장을 가속화했을 뿐만 아니라, 상자 말, 메드롱, 까르푸, 베이징 화련 등 소매업체들도 잇달아 개업하거나 개점을 발표하면서 창고 회원제 매장의 소매형식이 활발해졌다.
사실 창고 회원제 상점은 결코 새로운 일이 아니다. 20 여 년 전, 그것은 중국 시장에서 발전하기 시작했지만, 가게는 거의 없고 브랜드는 하나뿐이었다. 왜 전통적인 슈퍼마켓은 전기상들의 영향으로 점점 위축되고 있지만, 창고식 회원점은 점점 더 인기를 끌면서 많은 브랜드의 해변을 낚아채고 있는가? (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 전통명언) 창고형 상점의 봄이 왔나요? 소매 형식의 급속한 진화를 어떻게 볼 수 있습니까?
상점은 한동안 매우 바빴다.
--오래된 브랜드 확장이 가속화되고 새로운 기업이 진출했습니다. 소비자의 구매 열정이 더 높다.
베이징시 조양구에 사는 35 세의 양수성은 매일 산책을 하다가 집 근처에 현지 소매업체가 개설한 창고식 회원마트가 있는 것을 발견했다. 5 월 개점 당일 오후, 그는 서둘러 시험 카드를 갔다. 문에 들어서자마자 창고식 진열대, 작고 정교한 제품, 대규모 포장, 풍부한 수입품, 소식을 듣고 온 바이어들이 가게에는 삶의 기운이 가득하고 편리하다고 느끼게 했다.
예비 체험 후 양은 반값 할인 182.5 원으로 회원카드를 사서 단골 손님이 되었다. 쇼핑에는 회원제가 필요한데, 이는 주류 창고 회원점과 일반 슈퍼마켓의 뚜렷한 차이 중 하나이다. "나는 여전히 회원 카드가 매우 비용 효율적이라고 생각한다. 이제 여러분의 생활수준이 높아지면 슈퍼마켓이 적당히 문턱을 올리고 서비스와 환경이 더 좋아질 것입니다. " 양 수성은 그가 지금 일주일에 한두 번 쇼핑을 하고 있는데, 비슷한 제품 수가 많고 가격이 우수하다고 말했다. 유료 회원은 돈을 써서 더 나은 쇼핑 체험을 사는 것과 맞먹는다. 상당히 수지가 맞는다!
소비자들이 상점에서 구매하는 열정에 호응하는 것은 공급 방면에서 많은 소매업체가 속속 가게를 열고 있다는 것이다. 오래된 점포는 확장을 가속화한다. 중국에 뿌리를 둔 샘은 상해에 아시아 최대 플래그숍을 개설할 예정이며, 2022 년 말 중국에 40 ~ 45 개 매장을 개설하고 건설할 예정이다. 개업 고객이 상해에 정착한 후, 곧 두 번째 가게를 개설하고 쑤저우 항주 등에 신속하게 배치하기로 결정했다. 새 기업들이 잇달아 진출했다. 작년부터 상자 말, 매드롱, 피리 회원점이 잇따라 문을 열었고, 화련, 까르푸도 새 점포를 개설한다고 발표했다. 창고식 회원점 트랙은 한동안 바빴다.
경영 실적도 눈부시다. 지난해 상하이에 개설한 첫 박스 맥스 회원점을 예로 들어 보겠습니다. 점포를 개업한 지 두 달 만에 이윤을 실현하고 (회원비 제외), 개업 3 개월 동안 객단가가 천 원에 육박한다. 베이징시 상무국 자료에 따르면 최근 베이징 창고 회원점의 일일 평균 매출은 60 만 ~ 80 만원, 주말에는 654.38+0 만원을 넘어 기존 슈퍼마켓 모델보다 20 ~ 30% 증가했다.
소비자 시장에 대한 수요
-특선 상품, 수입 상품, 자체 브랜드는 서로 다른 쇼핑 체험을 가져와 유료 회원점 시장이 성숙해지고 있다.
사실, 1990 년대부터 중국 시장에는 창고식 회원가게가 생기기 시작했다. 무엇이 이런' 미지근한' 소매 형식을 갑자기 가속화시켰는가?
조핑 중국 국제무역촉진위원회 연구원 부원장은 이런 형식은 교외에서 많이 위치하며 쇼핑 면적이 크고 임대료와 인테리어 비용이 상대적으로 낮고 비용 우위가 뚜렷하다고 보고 있다. 제품 범주는 상대적으로 적고, 포장이 크며, 규모 경제 하에서 단가의 우세가 두드러진다. 혁신 노력, 자체 브랜드, 가격 대비 성능 제품 등 소비자의 호의를 얻었다.
현재 시장에서 주류의 창고식 회원점을 둘러보니, 기본적으로 모두 상술한 특징을 드러낸다. 예를 들어 상품 수량에서는 같은 면적의 매장 수가 1000 ~ 20,000 개에 이를 수 있고, 창고 회원점 수는 보통 3000 ~ 4000 개 정도인데, 그 중 상당수는 자체 브랜드 상품입니다. "우중선유는 소비자들이 미리 생각하고 선택할 수 있도록 도와주는 것과 같고, 어떤 상품의 가격 대비 성능이 더 높다." 박스 맥스 회원점 책임자 채가 말했다. 까르푸 중국구 부사장, 까르푸 회원점 사장인 창비 사장은 대형 매장과 비교했을 때 회원점이 상품을 선택해 회원이 좋은 선택을 할 수 있도록 돕고 시간을 절약한다고 밝혔다.
이 상점들의 특징은 모두 시장 수요를 호응하고 있다. 소비자의 말에 따르면,' 더 구매하고 싶다' 는 것이다. 정선 상품, 수입 상품, 자체 브랜드는 일반 상가 초개장품과는 다른 쇼핑 체험을 선사해 소비자들이 지갑을 꺼내는 것을 선호한다.
조핑은 전 세계 전염병의 맥락에서 소비자의 소비심리와 구매행위도 변했다고 생각한다. 첫째, 더 높은 가격 대비 성능, 더 합리적인 소비; 둘째, 구매 빈도가 낮아지고 생활용품의 단일 구매가 더 커질 수 있어 포장이 크고 가격 대비 성능이 뛰어난 제품이 더욱 매력적일 수 있습니다. 또한 우리나라 차주 집단이 날로 확대되어 교외에서 집중적으로 쇼핑을 할 수 있게 되어 창고 회원점 쇼핑의 편리성을 객관적으로 높였다.
한편, 다년간의 시장 육성을 거쳐 유료 회원 체계는 소비자들의 인정을 받고 있다. 최근 온라인 쇼핑, 지식지불 등 온라인 플랫폼에서 세탁 이발 등 오프라인 매장에 이르기까지 회원 옵션이 많이 출시되어 회원권익이 많이 제공되고 회원제도도 보편화되고 있다. "전체 시장의 보급은 창고 회원점을 위한 발전 환경을 조성해 소비자들이 더 이상 낯설지 않다." 자오 핑 말했다. "중국의 소매 분야에서는 회원점의 형식이 새로운 개념은 아니지만 이전에는 대중의 수요였다. 최근 몇 년 동안 소매 시장 구조가 업그레이드되면서 품질 소비에 대한 사용자의 수요가 계속 증가하면서 유료 회원점 시장이 성숙해지기 시작했다. " 상비는 생각한다.
쇼핑 외에도 많은 창고식 회원점은 세차, 애완동물 관리, 의류 관리 등 부가 가치 서비스를 제공하여 회원권익의' 금함량' 을 높인다.
소매 형식의 빠른 발전
경제사회 발전과 소득 수준 향상이 기본이고, 산업이 발굴되고, 소비자들이 더 많은 선택권을 가지고 있다.
인터넷 소매, 생전기상에서부터 지역사회 공동구매에 이르기까지 중국 시장의 새로운 소매 형식이 속출하고 있다. 소매 형식의 변화를 어떻게 볼 것인가?
국민경제 전체로 볼 때 경제사회의 발전과 국민소득 수준의 부단한 향상으로 소매업의 빠른 진화가 추진되고 있다. 중국 무역촉진회 연구원이 발표한 보고서에 따르면 각국 소매형식의 발전 경험에 따라 일정한 국민소득 수준이 주도적인 소매형식에 해당한다고 한다. 1 인당 GDP 는 약 65438 달러+0,000 달러로 창고형 상점과 쇼핑몰의 성장기이다. 최근 몇 년 동안 중국의 1 인당 GDP 의 빠른 성장도 중국의 소매 형식이 빠른 진화와 빠른 변화의 시기에 있음을 보여준다.
산업 발전의 관점에서 볼 때, 인터넷 소매의 급속한 발전을 배경으로, 전통 슈퍼마켓들은 잇달아 변화를 탐구하고 있다. 온라인 상하의 융합 발전 외에도 더 많은 새로운 형식의 시도도 업계의 선택이 되었다. 채는 "회원점은 박스 말의 두 번째 성장곡선으로 간주된다" 며 올해 안에 전국에 10 회원점을 개설할 계획이다.
이번에 각 주요 소매업체들은' 회원제' 업무를 어떻게 잘 할 것인가를 다투고 있다. 하지만 업계 관계자들은 회원들이 계속 비용을 지불하게 하려면 가능한 회원을 위해 최고의 서비스를 하고, 최고의 제품과 가장 저렴한 가격으로 쇼핑 체험을 높여야 한다고 지적했다. 이 뒤에 시험은 글로벌 공급망 능력입니다. 어떻게' 크고 완전하다' 에서' 작고 정밀하다' 로 가는 것은 창고식 회원점에서 대답해야 할 질문이다.
더 많은 기업들의 가입이 창고 회원점의 형식에 더 많은 활력을 불어넣고 있다.
"올해 들어 많은 회사들이 이 궤도에 진입한 것은 본질적으로 좋은 일이다. 한편으로는, 모두가 용감하게 시도하고, 자신의 형식을 혁신하기 시작했다. 한편, 시장에서 양성경쟁을 형성하면 소비자에게 큰 도움이 되며, 중고소득 소비자의 수요를 더 잘 충족시킬 수 있다. " 카이 는 말했다.
실제로 소매 형식이 확장됨에 따라 소비자들의 쇼핑 선택이 갈수록 다양해지고 있다. 양은 일상적인 쇼핑 외에도 함께 집을 돌아다니는 창고식 회원점도 그가 친구를 사귀는 이유 중 하나로 밝혀졌으며 쇼핑 과정에서 사교빈도가 사실상 눈에 띄게 증가한 것으로 밝혀졌다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 쇼핑명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 쇼핑명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 쇼핑명언) "그 (집 창고 회원슈퍼마켓) 의 이웃으로서, 나는 좀 행복하다고 생각한다." 그는 이 회원 카드가 영구적으로 유효하다고 말했다.
이경영