놀라운 일이 없다면 WEY 브랜드 매출은 12월에도 전월 대비 증가할 것으로 보인다. 올해 최고의 판매량을 기록함과 동시에 2020년의 마지막을 완벽하게 마무리했습니다.
실제로 하반기부터 일련의 조정을 거치며 브랜드가 점차 정상 궤도에 오르기 시작했다.
우선 매출 회복이 있다. 데이터에 따르면 6월 이후 WEY의 매출은 매월 지속적으로 증가하고 있습니다.
둘째, 음량의 회복이다. 지난 7월 탱크 300의 데뷔와 함께 한때 신모델 부족으로 소비자들의 눈에서 외면받았던 WEY가 다시 언론 헤드라인에 자주 등장하기 시작했다.
“2021년 WEY는 새로운 이미지, 신제품, 새로운 아키텍처, 신기술이라는 4가지 차원에서 협력해 포괄적인 변화를 이룩할 것입니다.” 앞서 WEY 브랜드 CMO는 탱크 300 출시 컨퍼런스에서 밝혔습니다. Li Ruifeng은 한때 그렇게 말했습니다.
자동차 업계 입장에서 내년을 WEY의 변혁의 해로 정의한다면, 올해는 자동차 시장이 저점에 있는 상황에서 WEY가 한 일은 기반을 다지고 준비를 한 것뿐이다. 내년의 변신을 준비하세요.
게다가 올해 WEY의 일련의 조정을 보면 이러한 준비가 성과를 보이기 시작했다.
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WEY의 판매량은 신제품 출시에 힘입어 꾸준히 증가하고 있다.
구체적으로 모델별 판매량을 살펴보면.
현재 WEY에서는 4가지 모델을 판매하고 있습니다***. 지난 11월 출시됐으나 아직까지 전체 판매량에 큰 상승 효과를 보여주지 못한 탱크 300을 제외하면, 2020년 하반기부터 VV 시리즈 3개 모델 모두 점진적인 회복 단계에 돌입했다.
그 중에서도 메인 모델인 VV6의 회복 모멘텀이 가장 뚜렷하다. 데이터에 따르면 8월 이후 이 모델의 월별 판매량은 기본적으로 최고 수준으로 회복됐다.
올 하반기 이후 WEY의 일련의 조정을 되돌아보면, 제품 판매 증가는 제품 구조의 풍부화와 새로운 브랜드 라벨 확립과 불가분의 관계임이 분명하다.
구체적으로 제품 면에서는 우선 올해가 WEY 제품에 있어 큰 해는 아니지만 VV 시리즈는 앞선 3개 모델을 기반으로 연간 모델 출시와 출시를 통해
7월 16일 WEY는 세계 최고의 맞춤형 맞춤형 브랜드인 Brabus와 협력하여 VV7 GT Brabus Automotive 한정판을 출시했습니다. WEY 브랜드의 플래그십 모델로서 VV7의 고급스럽고 고급스러운 기질이 더욱 강화되었습니다.
9월 20일, 2021년형 VV5가 출시됐다. 기자회견장의 여유롭고 캐주얼한 분위기부터, 신모델 구성의 지능적인 업그레이드까지, VV5의 젊음의 라벨을 어디에서나 볼 수 있다.
11월 13일 주로 가족 사용자를 타깃으로 한 모델로 2021년형 VV6가 육아용 버전을 특별 출시하며 최초로 'Child First' 인증 검사를 받은 모델이 됐다.
둘째, WEY는 기존 모델의 라벨 강화에 더해, 2차 공개 예정인 탱크 300을 시작으로 도심형 SUV에 이어 새로운 오프로드 SUV 제품군도 오픈했다. 올해의 절반.
하드코어한 오프로드 역량을 갖춘 독립 브랜드가 많지 않은 만큼, 탱크 300은 빠르게 주목을 받았다. 동시에, 새로운 트랙의 개장은 WEY가 매출과 브랜드의 상승 역량을 확장할 수 있는 더 많은 여지를 제공합니다. WEY는 Tank 300 출시 컨퍼런스에서 사전 판매 후 20일 이내에 Tank 300의 사전 주문량이 10,000대를 초과했다고 밝혔습니다.
그리고 이것은 시작에 불과합니다. 이전 계획에 따르면 2021년 WEY는 새로운 제품 레이아웃을 시작할 예정이다. 새로운 레이아웃에서 가장 먼저 공개되는 것은 새로운 플래그십 SUV이다.
공개된 신차 스파이 사진으로 보아 외관부터 실내, 파워까지 신차의 성능은 놀라울 정도다.
외관적으로 보면, 더 커진 육각형 전면 에어 그릴 디자인에는 도트 매트릭스 크롬 그릴과 날렵한 헤드라이트가 적용되었습니다. 최신 패밀리 스타일 디자인을 이어가면서도 전체적인 형태도 더욱 샤프해 보인다.
인테리어 측면에서는 멀티 스크린부터 새로 추가된 AR HUD 시스템까지 한층 더 기술적인 느낌이 물씬 풍긴다.
섀시 측면에서는 새로운 플래그십 SUV인 레몬 플랫폼을 적용하고, 코드명 4N20이라는 2.0T 고출력 엔진을 탑재해 최대 출력 180kW, 최대 토크를 발휘할 것으로 예상된다. 385Nm의 세계 최초의 횡방향 9단 습식 듀얼 클러치 변속기와 조화를 이룹니다.
탱크 300부터 새로운 플래그십 SUV까지 새로운 모델이 추가되면서 WEY의 판매량은 계속해서 상승세를 이어갈 것이라고 할 수 있다. 동시에, 새로운 플래그십 SUV의 인상적인 제품력에 힘입어 독립적인 고급 브랜드의 선두주자로서 WEY의 이미지는 더욱 탄탄해질 것입니다.
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새 레이블과 함께 WEY의 새로운 이야기가 이제 막 시작되었습니다.
2020년 Great Wall Motors는 '30대'를 맞이했습니다. 올해 한 해 동안 회사는 조직 구조부터 제품, 기술, 브랜드 문화까지 내부적으로 변화를 겪었습니다.
Great Wall Motors의 전반적인 발전 방향에 힘입어 스마트 기술과 사용자 혁신도 WEY가 중점을 두는 새로운 라벨이 되었습니다.
올해 만리장성자동차는 1급 부서인 '디지털 센터'를 신설하고 지난 7월 '커피 인텔리전스' 등 3대 플랫폼을 출시했다. 전체 그룹의 미래는 이전보다 더욱 강화되었습니다.
이전 WEY 브랜드 CMO Li Ruifeng에 따르면 WEY는 Great Wall의 고급 브랜드로서 미래에는 Great의 모든 첨단 기술 정보 분야에서도 '리더' 역할을 할 것입니다. Wall은 WEY 브랜드에 최초로 적용되는 제품이다.
새로운 플래그십 SUV를 예로 들어보겠습니다. 신차는 3-LCD 화면 디자인을 채택했으며, 그 중 LCD 계기판은 크기가 가장 작고 센터 콘솔과 거의 같은 높이이며 AR HUD 프로젝션 디스플레이가 상단에 추가됩니다. 이 기능은 Great Wall Motors가 자동차에 탑재한 최초일 뿐만 아니라 국내 브랜드 전체가 이 기능을 사용한 최초의 기능입니다.
“기술의 지원으로 럭셔리 및 고급 제품은 빠르게 발판을 마련할 수 있습니다.”Li Ruifeng이 말했듯이 신제품 사이클에서 이 개념은 WEY가 계속해서 나아갈 방향 중 하나가 되고 있습니다. 브랜드를 위쪽으로 홍보합니다.
이러한 방향 외에도 WEY가 중점을 두는 또 다른 부분은 '사용자 혁신'입니다.
과거 외부 세계의 인식에서 WEY는 Great Wall Motors 회장 Wei Jianjun의 성을 대표했습니다. 이제 그들은 기호를 "WE"와 "Y"로 분해하기 시작했습니다. 전자는 "우리"를 나타내고 후자는 "다자간 혁신의 차원"을 나타냅니다. WEY는 "나의" 제품에서 "우리의" 제품으로 변경되었습니다.
보도에 따르면 WEY는 현재 '사용자와의 협력 창출'을 핵심 개념으로 하는 새로운 운영 체제 구축을 위한 플랫폼으로 WEY Car Owner APP를 활용하고 있다.
이 운영 시스템은 모두 사용자 중심 개념을 바탕으로 제품 연구 개발, 사용자 경험, 애프터 서비스 관점에서 작업하며 콘텐츠의 4가지 차원에서 소비자와의 관계를 실현합니다. , 제품, 서비스 및 가치 ***가 생성되었습니다.
구체적으로:
콘텐츠 제작 측면에서 WEY 앱에서는 WEY가 사용자와 협력하여 일련의 가치 있고 따뜻한 콘텐츠와 활동을 완성할 수 있습니다.
제품 혁신 측면에서는 비공개 자동차를 만든다는 내부적 사고방식을 바꾸고, 연구개발 단계부터 사용자 아이디어를 접목해 외관, 인테리어, 구성, 디자인 등 모든 부분에 사용자를 참여시켰다. 등 자동차 제작 과정에서 혁신의 여러 측면에서 비롯됩니다.
서비스 혁신 측면에서는 고객에게 더욱 차별화된 서비스를 제공합니다.
가치 창출 측면에서는 사용자 자신의 자원, 전문 지식, 전문적 가치 및 특성을 활용하여 사용자와 진정한 관심 커뮤니티를 형성하고 조화롭고 통합된 관계 생태계를 형성합니다.
아마도 새로운 플래그십 SUV가 등장하면 이 모델에서 '사용자 혁신'이 부여하는 가치도 보게 될 것입니다.
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마지막에 작성
이전에 공개된 정보에 따르면 1월 중순에는 WEY의 4주년 브랜드 나이트가 다가온다고 합니다. 이번 행사에서는 WEY가 오랫동안 계획해 온 개발 계획이 완전히 발표될 예정이다.
기존 뉴스로는 아직 이 일이 얼마나 '신난다', '큰 행보'일지 판단할 수 없지만, 올해 전략 조정과 매출 역세 회복을 보면 알 수 있다. 도전에 직면한 브랜드의 탄력성을 이미 확인할 수 있습니다.
4년 전, WEY는 자체 브랜드에 대한 분명한 신호를 처음으로 울린 회사였습니다.
이후 이 브랜드의 발전은 독립 브랜드가 상승 경로를 탐색하는 거울이 되었습니다.
이 거울에는 가시가 비쳐졌지만, 이 선구자가 가시를 딛고 독립 브랜드의 발전을 위해 어떤 교훈을 줄지 기대해 볼 만하다.