뉴미디어 운영
뉴미디어는 신문, 라디오, 텔레비전 등 전통매체에 이어 발전한 뉴미디어 형태로서 온라인 미디어, 휴대폰 미디어, 디지털 TV 를 포함한다. 위챗 위챗 공식 계정, 웨이보, FB, 인스타그램은 모두 전형적인 뉴미디어 플랫폼이다. 뉴미디어 운영은 본질적으로 뉴미디어 형식으로 기업의 소프트 침투를 실현하는 경영 전략이다. 일반적으로 여론의 전파를 통해 소비자들이 특정 개념, 관점 및 분석 아이디어에 동의하여 기업 브랜드 홍보 및 제품 판매 목적을 달성할 수 있도록 합니다.
뉴미디어 마케팅의 특징
뉴미디어 마케팅은 뉴미디어 운영의 일종으로, 뉴미디어 플랫폼을 전파 및 구매의 채널로 삼는다. 뉴미디어 마케팅은 주로 다음과 같은 특징을 가지고 있습니다.
1. 저비용
뉴미디어는 기존 미디어보다 마케팅 비용이 저렴합니다. 기업은 기존 네트워크 플랫폼 무료 등록 계정을 활용하여 마케팅 활동을 통해 전 세계 잠재 고객에게 제품 정보를 홍보할 수 있습니다. 동시에 마케팅 정보의 보급에는 관련 부서의 승인이 필요하지 않아 시간 비용이 크게 절감됩니다.
2. 시간과 공간에 구애받지 않는다
인터넷만 있으면 기업은 언제 어디서나 마케팅 정보를 게시할 수 있고, 청중은 언제 어디서나 마케팅 정보를 통해 제품이나 서비스를 구입할 수 있습니다.
3. 마케팅 효과 정량화
뉴미디어 마케팅은 방문량을 정확하게 얻을 수 있을 뿐만 아니라 청중의 출처, 시간, 초상화 (예: 나이, 지역, 성별 등) 도 얻을 수 있다. 이렇게 하면 마케팅 효과를 크게 정량화하여 기업이 마케팅 효과를 이해하고 적시에 새로운 대책을 마련할 수 있게 되었다.
정보 보급은 통제 할 수 없다.
기업은 뉴미디어 마케팅에서 광고 뉴스를 이용하여 전파할 수 있지만, 사용자들에게 자율적으로 주입할 수는 없으며, 대량의 필터링된 정보를 청중에게 강요할 수는 없다. 뉴미디어에서 사용자는 다양한 마케팅 정보를 자유롭게 처리하거나 관련 정보를 만들어 인터넷에 입력할 수 있습니다. 뉴미디어에서는 모든 사람이 정보 전파의 노드가 될 수 있어 정보 전파를 통제할 수 없게 된다.
뉴미디어 환경에서의 기업 마케팅 전략
이러한 주요 특징을 고려해 볼 때, 뉴미디어 환경에서의 기업 마케팅 업무는 시대와 함께 발전해야 하며, 시장과 청중의 피드백에 따라 끊임없이 조정되어야 합니다.
1. 정보 상호 작용 향상
전통적인 미디어 형식에서는 기업 정보의 전파가 일방적이다. 전통 매체의 전파 형식은 청중의 피드백을 크게 제한했다. 기업과 청중 간에 효과적으로 소통할 수 없고, 기업은 고객의 요구를 제때에 이해할 수 없다. 뉴미디어 마케팅을 배경으로 기업들은 뉴미디어를 활용하여 고객의 의견을 수집하고, 시장의 실제 수요를 적시에 포착하고, 완벽하고 편리한 고객 피드백 시스템을 구축하여 정보 상호 작용을 강화하고, 서로의 정보 비대칭 문제를 해결하고, 고객에게 더 나은 서비스 경험을 제공할 수 있습니다.
2. 마케팅 수단과 결합
기업은 과학적으로 합리적으로 마케팅 수단을 조합해야 브랜드 전파의 효과를 높일 수 있다. 기업은 기존의 자원 우위와 뉴미디어 플랫폼을 완전히 결합하여 둘 사이의 연계를 강화할 수 있습니다. 미디어 기술자, 디자이너, 크리에이티브 인력을 유기적으로 결합하여 기업 브랜드 마케팅의 확산을 가속화하고 기업의 생산성을 더욱 높여 뉴미디어 시대에 발전하고 향상할 수 있습니다.
3. 인재 건설 강화
뉴미디어 환경에서 기업 홍보 최적화 혁신의 중점은 관련 기술과 설비의 도입뿐만 아니라 뉴미디어 기술 전문가의 건설도 포함한다. 뉴미디어 전문가 양성에는 많은 시간과 자본 비용이 소요되는 경우가 많으며, 대부분의 기업은 새로운 미디어 운영을 전문 팀에 아웃소싱하는 경향이 있습니다. Singplus 는 혁신, 개인화, 영향력 있는 원스톱 홍보 활동 계획 및 브랜드 커뮤니케이션 서비스를 제공하여 기업의 브랜드 구축 및 홍보에 대한 개인화된 요구를 충족하고 기업이 해외에서 브랜드 인지도를 얻고 좋은 브랜드 이미지를 구축할 수 있도록 지원합니다. (자세한 내용은 위챗 공식 계정 배경에 문의할 수 있습니다)
긍정적인 이미지를 창조하다
정보가 급속히 발전하는 시대에 소비자들은 기업의 위기 정보를 쉽게 포착하고 전파할 수 있다. 따라서 뉴미디어 마케팅 모델의 경우 기업은 빠른 위기 대응 메커니즘을 개발하고 위기 대응 방안을 구체화하며 위기 경보 메커니즘을 구축해야 합니다. 일단 뉴미디어에서 기업 브랜드와 명성에 불리한 위기를 발견하면 위기의 원인을 처음으로 이해하고, 실질적인 위기 대응 전략을 취하고, 위기가 큰 문제를 일으키기 전에 위기를 해결하고, 시장에서 기업의 좋은 이미지를 형성해야 한다.
뉴미디어 시대에는 기업 마케팅이 더 많은 도전에 직면했다. 기업은 뉴미디어 마케팅의 각 방면의 장점을 합리적으로 활용하고, 마케팅 전략이 뉴미디어 환경과 일치하도록 하여 브랜드 운영 계획을 개선하고, 브랜드 영향력을 높이며, 기업이 시장 경쟁에서 지위를 유지하도록 해야 합니다.
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