홍해 전략' 과' 블루해 전략' 의 개념은 W. Money 가 제시한 것이다. 김 교수와 니니 모버니 교수는 그들의 저서' 블루하이 전략' 에서 처음으로 이 개념을 제시했다. 간단히 말해서, 홍해 전략은 수요 증가가 느리거나 위축된 전통 시장 공간에서 기업이 취한 치열한 경쟁 행위를 상징한다. 홍해 전략은 경쟁사를 노리는 피비린내 나는 경쟁 전략이다. 블루 오션 전략은 기업이 전통적인 시장 공간에서 벗어나 새로운 시장과 새로운 경쟁력을 개척하는 전략적 사고를 상징한다. 블루 오션 전략은 잠재 시장을 주시하고 혁신을 시도하는 경쟁 전략이다. 홍해 전략에서 블루해 전략에 이르기까지 기업의 시각은 정해진 구조 하에서의 포지셔닝 선택에서 시장 구조의 변화로 바뀌었다.