그것은 시장에서 브랜드의 현재 지위, 예상 또는 미래 지위의 영향을 받는다.
그것은 시장에서 브랜드의 수용 정도를 명확하게 규정하고 있으며, 이를 브랜드의 모든 브랜드 관리 및 마케팅 활동에 대한 내부 지침으로 삼는다.
포지셔닝은 고객과 직접 소통하기 위한 것이 아니라, 일반적으로 광고 목적과 브랜드의 본질을 요약하는 브랜드 슬로건이나 로고의 기초입니다.
브랜드에 대한 오해는 다음과 같은 측면에 주의해야 한다.
1 브랜드 인지도를 높일 수 있는 방법을 찾기 전에 명확한 포지셔닝이 있습니다. 먼저 자신을 이해하고, 자신이 달성하고자 하는 목표를 이해한 다음, 다른 사람에게 이 점을 믿게 한다. 명확한 포지셔닝이 없다면 광고는 돈을 쓸 수 있지만 효과가 없을 것이다.
2. 기술자나 제품 전문가가 아닌 고객이 정말로 필요로 하는 특성과 특징에 초점을 맞추십시오.
3. 경쟁사가 따라할 수 없는 특징과 차이를 강조하십시오. 그렇지 않으면 새로운 브랜드를 계속 만들어야 합니다. 예를 들어, 가격 할인은 적절하고 장기적인 차이가 아닙니다.
4. 경쟁사를 모방하기 위해 자신의 고정위치를 포기하지 마십시오. 다른 사람의 방식을 그대로 옮기는 것이 아니라 자신의 계획을 고수하십시오. 자신의 강점과 친숙한 환경 우세를 이용하여 심사와 조사 없이 익숙하지 않은 분야에 위험을 무릅쓰지 마라.
브랜드 재배치는 신중하고 신중해야 한다. 일단 포지셔닝이 가능하다는 것을 알게 되면, 항상 다른 방식으로 홍보해야 하지만, 포지셔닝을 바꾸기 전에 반드시 심사숙고해야 한다.