뉴미디어 운영에 필요한 핵심역량을 이해합니다.
① 카피라이팅: 거의 모든 운영 실무자, 특히 뉴미디어의 경우 표준입니다. WeChat 공개 계정을 만들고 Weibo, Zhihu 또는 Douban을 실행하세요. 기본적으로 사용자를 끌어들이려면 좋은 글을 써야 합니다.
②기획: 글을 쓰는 것만으로는 충분하지 않습니다. 콘텐츠만으로는 엄청난 팬 성장을 달성하기가 점점 더 어려워지고 있습니다. 아직은 좋은 콘텐츠가 부족한 시대이지만, 여전히 필요합니다. 좋은 활동. 신규 고객을 유치하고 유지하기 위한 계획을 계획하세요.
3마케팅: 공개 계정을 이용해 많은 수의 사용자를 유치한 후 남은 중요한 것은 어떻게 이러한 사용자를 자기 주머니에서 지불하게 만드는가인데, 이를 우리가 종종 수익화라고 부르는 것입니다. 여기서 수익 창출은 주로 마케팅 행위입니다. 상품 판매 외에도 뉴미디어 운영 전문가는 회사 제품 홍보 및 브랜드 노출을 담당하는 경우가 많습니다. 이 과정에서 뉴미디어 운영 전문가는 많은 마케팅 지식을 축적했고, 이는 향후 뉴미디어 마케팅으로 전환하기 위한 탄탄한 기반을 마련했다.
4 물론 위의 세 가지 능력 외에도 프로토타입을 그리는 능력, PS를 잘하는 능력, PPT를 잘하는 능력 등도 매우 중요하므로 여기서는 길게 설명하지 않겠습니다. 이제 우리는 새로운 미디어 운영에 어떤 기능이 필요한지 알았으므로 다음으로 이러한 기능을 얻을 수 있는 방법에 대해 이야기하고 싶습니다.
뉴미디어 운영에 필요한 핵심역량 향상
(1) 카피라이팅 능력 향상 방법:
① 과학적인 기획을 통한 글쓰기 연습: 우선, 먼저 작문 연습을 위한 계획을 세워야 합니다. 일주일에 2~3천 단어의 기사를 쓰거나 일주일에 3~5번 읽고 노트를 작성하는 것이 좋습니다. 모든 기사에서 높은 질과 양을 달성하는 것은 불가능하기 때문에 축적은 시행착오를 수반할 수 있습니다. 오류가 있지만 실수를 수정하는 데 시간이 걸립니다. 실수를 수정하기 전에 리듬에 따라 다음 작품을 제작해야 합니다.
② '학습 영역'에서의 신중한 연습: 효과적인 연습은 컴포트 존 밖의 학습 영역에서 수행되어야 합니다. 자신이 건드리지 않은 영역이 있고, 모두 단점입니다. 개선이 필요한 점이다. 예를 들어, 당신이 이미 정물 묘사에 대한 경험이 있고 이야기의 줄거리를 개선하고 싶다면 "이야기하는 방법"이 당신이 배워야 할 다음 단계이며 의도적으로 그 영역에 들어가도록 해야 합니다. 관행.
③고강도 집중 글쓰기 시간 : 우수한 작가, 카피라이터는 어떤 간섭도 없이 어떤 시간과 공간에서 매일 또는 규칙적으로 집중해서 글을 쓰는 자신만의 고강도 집중 글쓰기 시간을 갖고 만들어가게 됩니다. 습관. 그러므로 글을 쓰는 동안에는 음악을 듣거나 다른 사소한 일에 빈둥거리지 않는 것이 가장 좋습니다. 이것은 우리의 글쓰기 능력을 크게 향상시키지 못할 것입니다.
4차단된 연습: 더 많은 기술과 방법을 익히면 기사가 더 읽기 쉬워질 수 있습니다. 어떤 사람은 이야기를 잘 쓰고, 어떤 사람은 대화를 잘 쓰고, 어떤 사람은 설명을 잘합니다. 목표 목표 읽기, 메모, 훈련을 포함한 연습, 후속 훈련에서 연습 결과 표현. 이런 식으로 우리의 글쓰기 수준은 점점 더 높아질 것입니다.
(2) 뉴미디어 마케팅 역량을 향상시키는 방법
① 이론: 분석의 기초
기본적인 데이터 분석 지식, 최소한 방법은 알고 있어야 함 추세 분석, 비교 분석 및 세분화를 수행합니다. 그렇지 않으면 데이터 조각으로 시작할 수 없습니다.
기본 통계 지식, 최소한 기본 통계 수량, 이러한 통계의 정의 및 적용 조건을 알고, 통계 학습 방법을 사용하면 분석 과정이 더욱 엄격해지고 결론이 더욱 설득력 있게 될 수 있습니다.
데이터 및 기타 지식에 대한 관심이 많을수록 분석 과정이 더욱 흥미로워집니다.
②연습: 분석 능력의 90%는 연습을 통해 배양된다고 할 수 있습니다.
분석의 목적을 명확하게 하세요. 분석 전에 분석의 궁극적인 목표가 명확하게 정의되지 않으면 데이터에 휩쓸리기 쉽고 결국 도출한 결론이 어떤 용도로 사용되는지 알 수 없게 됩니다.
비즈니스와 연계하여 데이터를 살펴보세요. 데이터는 비즈니스 운영에서 나오므로 분석은 물론 비즈니스로 돌아가야 합니다. 비즈니스에 더 익숙해지면 데이터가 더욱 철저해 보일 수 있습니다.
데이터의 정의와 획득을 이해하세요.
물론, 지표의 통계적 논리와 규칙을 기억해야 합니다. 그렇지 않으면 데이터에 속기 쉽습니다.
마지막 데이터를 계속 살펴보는 것이 데이터 분석이 필요한 과정입니다. 경험이 풍부한 비데이터 분석 운영자가 갓 입사한 데이터 분석가보다 데이터에 대해 훨씬 더 깊은 이해를 갖고 있는 경우가 많습니다.
(3) 새로운 미디어 기획 역량을 향상시키는 방법
이 업계의 성공 사례 분석: 모든 업계에는 성공하는 회사가 있으며 회사는 성공하는 회사가 있으면 계획을 세웁니다. , 다음 사항을 분석해야 합니다.
계획의 지원 포인트는 무엇입니까? 가격이 다른 것보다 저렴합니까? 아니면 그는 업계의 일부 속성이나 다른 것을 혁신했습니까? (예를 들어, 타오바오는 사람들이 쇼핑하는 방식을 바꾸는 도구로 인터넷을 사용합니다. 그러면 모든 계획은 이 지점에 집중됩니다.)
그들은 어떤 소품을 사용하여 지지 포인트를 보여줍니까? 데이터? 아니면 사용자 경험? 아니면 연예인 효과인가요?
위챗을 통해 어떤 채널을 홍보하나요? 웨이보? 또는 APP;
마지막으로 자신의 회사와 타사의 차이점을 살펴보세요. 현재 가장 일반적인 방법은 위의 성공 사례에서 사용자가 불만족하게 만드는 지점을 찾은 다음 사용하는 것입니다. 이 지점을 지지점으로 삼고 이 지점을 중심으로 계획을 세우세요.