브랜드 구축이란 브랜드 소유자가 브랜드를 디자인, 홍보, 유지하기 위한 행동과 노력을 말합니다. 브랜드 구축의 관심 표현자이자 주요 구성자는 브랜드 소유자(브랜드 모기업)이지만 참여자는 사용자, 채널, 파트너, 미디어, 심지어 경쟁 브랜드까지 브랜드의 모든 접점을 포함합니다. 브랜드 구축에는 브랜드 자산 구축, 정보 구축, 채널 구축, 고객 개발, 미디어 관리, 브랜드 검색력 관리, 시장 활동 관리, 입소문 관리, 브랜드 가상 경험 관리 등이 포함됩니다. \x0d\\x0d\엔터프라이즈 브랜드 구축 단계:\x0d\A. 브랜드 계획\x0d\1. 회사, 부서 및 기타 조직을 위한 전략을 계획합니다. \x0d\2. 브랜드가 무엇인지, 무엇을 할 수 있고 무엇을 할 수 없는지 명확하게 이해하고 있습니까? \x0d\3. 브랜드의 목표 시장과 청중을 조사하고 이해합니다. \x0d\4. 초기 및 최종 범위를 포함하여 브랜드화할 제품 및 서비스의 범위를 결정합니다. \x0d\5. 브랜드 운영자를 지정합니다. \x0d\6. 조사하고, 브랜드 이름을 선택하고, 이미지/로고 및 브랜드 전략을 개발합니다. \x0d\7. 브랜드의 기원과 독창성을 문서화하고 상표를 사용하여 브랜드 및 기타 지적 재산을 보호하세요. \x0d\8. 다른 브랜드와 관련된 브랜드 포지셔닝과 경쟁업체와 관련된 브랜드 포지셔닝을 정의합니다. \x0d\B. 브랜드 개발\x0d\1. 대상 그룹, 인터뷰, 시장 조사 등을 적절히 활용하여 브랜드 이미지, 아이덴티티, 특성 및 개성을 완전히 이해합니다. \x0d\2. 브랜드 전략이 해당 제품, 서비스, 고객 및 시장에 대한 회사 전략과 일치하는지 확인합니다. \x0d\3. 제품, 서비스 및 브랜드 전략을 지원하기 위한 구현 계획 및 전술을 개발합니다. \x0d\4. 회계 책임, 예산, 일정, 목표 시장 및 예상 결과를 포함한 브랜드 출시 계획을 준비합니다. \x0d\5. 시장 테스트 또는 기타 사전 단계가 필요하거나 바람직한지 여부를 결정합니다. \x0d\6. 광고 대행사나 홍보 회사를 선택하세요. \x0d\C. 기획 실행\x0d\1. 제품 디자인, 서비스 디자인, 포장 및 표현 방법, 판매 계획 등을 포함한 브랜드 상표의 포장을 디자인합니다. \x0d\2. 광고 및 판촉 프로그램을 개발합니다. \x0d\3. 판매 및 유통 배치 계획을 개발합니다. \x0d\4. 위의 이니셔티브를 지원하기 위해 관련 리소스를 개발합니다. \x0d\5. 브랜드, 이미지, 상표를 언제, 어디서, 어떻게 사용할지에 대한 표준과 초기 브랜드 확장 개발, 하위 브랜드 또는 브랜드 파트너십 구축을 위한 원칙을 수립합니다. \x0d\6. 원하는 채널에 제품이나 서비스를 판매하고 제품 생산이나 서비스 제공을 시작하세요. \x0d\D. 평가 및 조정\x0d\1. 구매자와 잠재 구매자가 브랜드를 인식하는 방식과 원래 계획을 기준으로 초기 결과와 의견을 평가합니다. \x0d\2. 브랜드 및 광고 인지도를 측정하고 경쟁업체 및 고객 반응을 평가합니다. \x0d\3. 초기 결과와 데이터를 기반으로 위 항목 중 일부 또는 전부를 필요한 대로 조정한 다음 "실행" 단계로 돌아갑니다.