그 수단은 다음과 같다.
광고 전파
광고는 브랜드 전파의 주요 수단으로 미디어를 통해 기획을 주체로 하고, 창의성을 중심으로 대상 고객을 대상으로 브랜드 이름, 브랜드 로고, 브랜드 포지셔닝, 브랜드 개성을 주요 콘텐츠로 하는 홍보 활동을 말한다.
홍보 전파
홍보 (Public relations) 는 투자자 관계, 직원 커뮤니케이션, 이벤트 관리 등 기업 이미지, 브랜드, 문화, 기술을 전파하는 효과적인 솔루션입니다. PR 은 브랜드 커뮤니케이션의 수단으로 제 3 자 인증을 활용하여 브랜드에 유리한 정보를 제공함으로써 소비자를 교육하고 지도할 수 있습니다.
교류를 확대하다
판촉 전파는 제품과 서비스를 장려하여 시도하거나 판매를 촉진하는 브랜드 전파 방식 중 하나로 쿠폰, 경품, 추첨 등이 주요 도구입니다.
인간관계
인간관계 전파는 사람 간의 직접적인 교류로, 주로 기업인들의 설명, 상담, 시범, 서비스를 통해 대중이 기업을 이해하고 인식하게 하여 기업에 대한 인상과 평가를 형성하게 함으로써 기업 이미지에 직접적인 영향을 미칠 수 있다.
새로운 방식
브랜드 영향력은 기업의 양질의 제품과 좋은 브랜드 이미지와 불가분의 관계에 있다. 양질의 제품과 완벽한 애프터서비스는 기업의 인지도를 높이는 하드조건이며, 브랜드 이미지 형성은 체계적인 세심한 브랜드 건설과 마케팅 전략에서 빼놓을 수 없다.
마케팅계에서 보편적으로 받아들여지는 이론 중 하나는 브랜드 정신이 소비자를 감동시킬 수 있기 때문에 브랜드 정신의 보급이 고객들에게 점점 더 인기를 끌고 있다는 것이다. 브랜드 정신은 브랜드 형태와 브랜드 이미지로 이해될 수 있으며, 그 홍보 전략은 그에 따라 브랜드 감정 홍보와 브랜드 이미지 홍보로 나눌 수 있다. 그렇다면 브랜드 이미지를 어떻게 끌어올릴까요?
첫째, 신조에 기반한 보급 방법
신조는 사람들에게 이미지, 인격, 신분을 줄 수 있다는 것은 잘 알려져 있다. 한 사람의 말을 들으면, 우리는 그가 어떤 사람인지, 그의 옷차림, 그의 생활, 그의 취미가 무엇인지 쉽게 상상할 수 있다. 따라서 Dell 은 기업 브랜드를 간결하고 틀에 박히지 않는 신조로 표방할 수 있으며, 이 신조는 기업 제품 소비자에게 확실한 신분을 부여합니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언)
둘째, 결함 기반 홍보 모델
이 접근법은 결함 보상의 원칙에 기반을 두고 있으며, 브랜드는 대상 고객이 자신들을 괴롭히는 내적 결함을 상쇄할 수 있도록 도와야 한다. 주요 운영 방식은 기업의 브랜드가 대상 고객이 가장 갖고 싶은 개성을 전달하도록 하는 것이다. 브랜드가 대상 고객에게 강한 개성을 부여할 수 있다면 상당히 매력적인 구매 동기를 제공할 것입니다.
물론, 우리는 약간의 꽃을 피우는 사람들의 내면적 결함을 과도하게 보상해서는 안 된다. 심리학 연구는 완벽한 개성의 브랜드가 소비자들을 감당하기 어렵다는 것을 증명했기 때문이다. 소비자들은 브랜드 전달의 높은 품질 요구 사항을 충족시킬 수 없다고 느끼며, 홍보의 성공 여부는 종종 브랜드 이미지 도덕이 소비자의 내면의 부족을 어느 정도 보완할 수 있는지에 달려 있다.
셋째, 스타가 홍보하는 방식
스타에 대한 팬들의 열광적인 숭배는 보통 사람들이 이해할 수 없다. 기업 브랜드가 스타처럼 소비자의 마음 속에 스타로서의 지위를 가질 수 있다면 기업 브랜드의 영향력은 매우 클 것이다. 어떻게 자신의 브랜드를 스타 같은 브랜드로 만들 수 있습니까? 우리는 할리우드 스타의 경험을 이용하여 영화를 통해 수백만 관객에게 각종 스타를 친숙하게 할 수 있다.