포장은 제품의 특성을 최대한 드러내는 것 외에도 기업에서는 포장을 강력한 마케팅 도구로 만들기 위해 적절한 포장 전략을 구사해야 합니다. 일반적으로 사용되는 포장 전략은 다음과 같습니다.
1. 유사 포장 전략
회사에서 생산하는 제품이 모두 동일하거나 유사한 모양, 패턴, 색상 및 특성을 사용하는 것을 의미합니다. . 이러한 패키징 전략의 장점은 패키징 디자인 비용을 절감할 수 있을 뿐만 아니라 기업과 제품의 영향력을 확대하고 마케팅 효과를 확대하며 신제품의 빠른 시장 진입을 도울 수 있다는 점이다. 하지만 회사의 제품이 서로 너무 다르다면 이 전략을 채택해서는 안 됩니다.
2. 다중 포장 전략
사람들의 소비 습관에 따라 기업이 사용 중에 관련된 여러 제품을 하나의 패키지로 포장하여 동시에 판매한다는 의미입니다. 이 포장 전략의 장점은 하나의 물건에 많은 물건이 담겨 있어 소비자의 구매를 촉진할 뿐만 아니라 매출도 확대된다는 점입니다.
3. 재사용 포장 전략
이중 용도 포장 전략이라고도 합니다. 즉, 제품을 다 사용한 후에 포장을 다른 용도로 사용할 수 있습니다. 이는 소비자의 다목적 심리를 활용하고 소비자의 구매 행동을 유도할 수 있으며, 고객이 추가적인 사용 가치를 얻더라도 동시에 재사용 중에 포장은 광고 역할도 할 수 있습니다.
4. 선물을 활용한 포장 전략
소비자의 구매를 유도하기 위해 제품 포장에 선물이나 쿠폰을 추가하는 것을 말합니다. 어린이용 제품에 장난감을 추가하는 것은 현재 어린이용 제품 제조업체에서 가장 일반적인 관행입니다. 이 전략을 사용하면 구매자의 관심을 높이고 반복 구매를 유도할 수 있습니다. 그러나 선물은 잘 만들어져야 하며 조잡하지 않아야 합니다. 그렇지 않으면 제품 홍보에 실패할 뿐만 아니라 제품이나 회사의 이미지에도 영향을 미칠 것입니다.
5. 등급별 포장 전략
모든 제품에 대해 프리미엄 포장과 일반 포장 등 품종과 등급에 따라 서로 다른 수준의 포장을 사용한다는 의미입니다. 이 전략의 장점은 제품의 특성을 부각시키고, 제품의 품질 및 가치와 일관성을 유지하며, 구매 수준이 다른 소비자의 요구를 충족시킬 수 있다는 점이지만, 디자인 비용이 증가한다는 점입니다.
6. 포장 전략 변경
판매 확대 목적을 달성하기 위해 제품의 원래 포장을 개선하거나 변경하는 회사를 말합니다. 포장의 변화에는 포장재질의 변경, 포장형태 및 패턴디자인의 변경, 포장기술의 향상 등이 포함됩니다. 원제품의 명예가 훼손되어 매출이 감소하는 경우, 포장을 변경함으로써 매출 감소를 예방할 수 있습니다.
7. 재사용 포장 전략
재사용은 포장 재사용의 가치를 말하며 기본적으로 목적과 용도에 따라 두 가지 범주로 나눌 수 있습니다. 하나는 재활용이라는 관점에서 볼 때입니다. 제품 운송 및 보관 회전 상자, 맥주병, 음료수 병 등과 같은 활용은 포장 비용을 크게 줄이고 상품 회전을 촉진하며 환경 오염을 줄이는 데 도움이 됩니다. 다른 유형은 소비자의 관점에서 본 것입니다. 제품을 사용한 후 포장을 다른 목적으로 사용하여 폐기물을 보물로 만드는 목적을 달성할 수 있으며 포장에 있는 회사 로고를 계속 홍보할 수도 있습니다. 이를 위해서는 재사용 가능성과 편의성을 보장하기 위해 포장을 설계할 때 재사용 특성을 고려해야 합니다. 예를 들어, 도자기 꽃병은 와인병으로 사용할 수 있고, 마신 후에는 꽃병으로 사용할 수도 있습니다. 또 다른 예로는 권총, 팬더, 원숭이 등의 모양을 한 플라스틱 용기를 사용하여 사탕을 먹은 후 장난감으로 사용할 수도 있습니다.
8. 기업 협업을 위한 패키징 전략
기업이 새로운 시장을 개척할 때 홍보 등의 이유로 인기가 높지 않을 수 있으며 필요한 광고 투자 비용이 너무 높을 수 있습니다. , 즉각적인 결과를 얻기가 어렵습니다. 이때 평판이 좋고 인기가 좋은 현지 기업과 힘을 합쳐 신제품을 공동 출시하고, 합작 기업의 이미지를 부각시키기 위해 포장 디자인에 집중하는 것은 매우 실용적이고 효과적인 전략이며 일반적입니다. 유럽, 미국, 일본 등 선진국에서는 비교적 일반적인 관행이다. 예를 들어 일본 전자제품은 미국 시장 진출 당시 판매가 불가능했다가 나중에 시어스 상표를 채택해 미국 시장을 점유했다.
9. 그린 패키징 전략
소비자의 환경 보호 인식이 높아지면서 녹색 환경 보호는 녹색 산업, 녹색 소비와 함께 사회 발전의 화두가 되었습니다. 컨셉 마케팅 방법이 비즈니스 운영의 주류가 되었습니다. 따라서 포장을 디자인할 때 재사용 또는 재생이 가능하고 재활용이 용이하며 환경을 오염시키지 않는 포장 재료를 선택하면 소비자의 호감을 얻고 국제 포장 기술 표준과의 통합에도 도움이 됩니다. , 이로써 기업의 발전은 좋은 전망을 가져옵니다. 예를 들어 비닐봉지 대신 종이 포장을 사용하고, 양모 의류에 부드러운 패딩지를 넣어 단단한 안감을 대체하는 것은 포장을 아름답게 할 뿐만 아니라 개발 추세에 맞춰 일석이조이다.
10. 직렬 패키징 전략
직렬 패키징 전략은 기업이 생산하고 운영하는 모든 제품을 동일하거나 유사한 패키징으로 포장하는 것을 의미하며 CI 디자인을 도입하는 기업에서는 이러한 패키징을 채택하는 경우가 많습니다. 시리즈 패키징은 제품은 물론 기업 이미지까지 더욱 뚜렷하게 만들 수 있기 때문입니다.
11. 윈도우 패키징
윈도우 패키징 전략은 포장에 '창'을 남겨 소비자가 '창'을 통해 제품을 직접 인식하고 이해할 수 있도록 하는 것을 의미하며, 그 목적은 다음과 같습니다. 소비자가 직접 제품의 품질을 경험하고 이해할 수 있도록 합니다.
12. 공동 포장 전략
공동 포장 전략은 소비자 협회와 함께 제품을 포장하는 것이며, 그 목적은 소비자에게 편의성과 무결성을 제공하는 것입니다.
13. 부분 단위 포장 전략
부분 단위 포장 전략은 일부 계량 제품의 경우 소비자의 구매 및 수량에 따라 무게와 크기가 다른 제품을 사용하는 것을 의미합니다. 포장과 관련하여 소비자에게 편리함을 주기 위해 작은 패키지로 포장된 좀 더 비싼 제품도 있습니다. 소비자에게 편리함, 저렴함, 안전함을 느끼게 합니다.
14. 계층적 포장 전략
소비자의 경제적 소득, 소비 습관, 교육 수준, 미적 시력, 연령 등의 차이로 인해 포장에 대한 수요도 다릅니다. 일반적으로 고소득층과 고등 교육을 받은 소비자 계층은 포장 디자인의 생산 미학, 맛 및 개인화에 더 많은 관심을 두는 반면, 저소득층 소비자 계층은 경제적이고 단순하며 편리한 포장 디자인을 선호합니다. 따라서 기업은 다양한 수준의 소비자 그룹을 확보하기 위해 다양한 수준의 소비자의 수요 특성에 따라 동일한 제품에 대해 다양한 수준의 포장 전략을 개발합니다.