통합 마케팅은 가장 인기 있는 인터넷 마케팅력 중 하나라고 할 수 있다. 이름에서 알 수 있듯이 많은 마케팅 수단을 합치면 적은 노력으로 더 많은 일을 할 수 있다. 오늘, 통합 마케팅의 6 대 전파 채널을 살펴 보겠습니다. 이 방법의 출발점은 소비자와 잠재 소비자의 데이터베이스를 구축하는 것이다. 데이터베이스의 내용에는 최소한 인원 통계, 심리통계, 소비자 태도 정보 및 과거 구매 기록이 포함되어야 합니다. 통합 마케팅 커뮤니케이션과 보급 마케팅 커뮤니케이션의 가장 큰 차이점은 통합 마케팅 커뮤니케이션이 소비자와 잠재 소비자에 초점을 맞추고 있다는 것입니다. 모든 제조업체와 마케팅 기관은 매출과 이윤에 관계없이 궁극적으로 소비자의 구매 행동에 의존하고 있기 때문입니다. 둘째, 소비자를 연구하는 것이 더 직접적이고 효과적이다. 왜냐하면 그들은 과거의 행동에서 미래의 행동을 추론하기 때문이다. 통합 마케팅 커뮤니케이션에서 소비자는 1 의 세 가지 범주로 나눌 수 있습니다. 브랜드의 충실한 소비자 그의 브랜드의 충실한 소비자; 3. 배회하는 소비자. 분명히, 이 세 가지 유형의 소비자들은 서로 다른' 브랜드 네트워크' 를 가지고 있다. 소비자의 브랜드 네트워크를 이해하려면 소비자 행동 정보에 의존해야 한다. 우리는 가능한 한 소비자와 잠재 소비자의 행동 정보를 시장 부문의 근거로 이용해야 한다. 나는 소비자의' 행동' 에 대한 정보가' 태도와 의향' 측정 결과 등 다른 정보보다 소비자가 앞으로 어떤 행동을 취할 것인지를 더 잘 보여 줄 수 있다고 믿는다. 3. 접촉관리이른바 접촉관리란 기업이 특정 시간, 장소 또는 장소에서 소비자와 소통할 수 있다는 점에서 90 년대 마케팅에서 매우 중요한 화제다. 예전에는 소비자들이 자발적으로 제품 정보를 찾아 결정하곤 했다. 그러나 현재 시장 정보가 과부하되어 미디어가 많아 간섭의' 소음' 이 크게 늘어났다. 현재 가장 중요한 것은' 어떻게, 언제 소비자와 접촉할 것인가' 를 결정하고 어떤 방식으로 소비자와 접촉할 것인지를 결정하는 것이다. 넷째, 의사 소통 전략을 세우다. 이것은 어떤 접촉 관리 하에 어떤 정보를 전파해야 하는지를 의미한다. 그런 다음 통합 마케팅 커뮤니케이션 프로그램의 경우 명확한 마케팅 목표가 매우 정확해야 하며 대부분의 기업에 디지털화되어야 합니다. 예를 들어 경쟁을 잘하는 브랜드라면 마케팅 목표는 1 의 세 가지 측면일 수 있습니다. 소비자들이 이 브랜드의 제품을 시도하도록 자극하다. 2. 소비자들은 지속적인 사용을 적극 장려하고 시험 후 복용량을 늘린다. 3. 브랜드 충성도를 높이고 자신의 브랜드 충성도를 확립하도록 그의 브랜드 충성도를 높입니다. 5. 마케팅 도구 혁신 마케팅 목표가 확정되면 5 단계는 어떤 마케팅 도구로 이 목표를 달성할 것인지 결정하는 것입니다. 제품, 가격, 채널을 소비자와의 의사 소통의 요소로 삼는다면 통합 마케팅 커뮤니케이션 기획자는 보다 다양하고 광범위한 마케팅 도구를 통해 계획을 완성할 수 있을 것입니다. 핵심은 어떤 도구와 어떤 조합이 기업이 커뮤니케이션 목표를 달성하는 데 가장 도움이 되는지에 있다. 6. 전파 수단의 조합의 마지막 단계는 마케팅 목표 달성에 도움이 되는 전파 수단을 선택하는 것이다. 여기에 사용된 전파 수단은 광고, 직판, 홍보, 사건 마케팅을 제외하고는 무한히 광범위할 수 있다. 사실, 제품 포장, 상품 전시, 상점 판촉 활동 등. 마케팅과 전파 목표를 달성하는 데 도움을 줄 수 있는 한, 모두 통합 마케팅 전파의 강력한 수단이다. 2 통합 마케팅의 의미 통합 마케팅은 기업의 모든 내부 및 외부 자원을 통합하고, 기업의 생산 및 시장 행동을 재구성하고 재창조하며, 모든 긍정적인 요소를 충분히 동원하고, 기업의 목표를 달성하며, 포괄적이고 일관된 마케팅입니다. 0 1 통합 중심, 과거 소비자 중심 또는 경쟁 중심 마케팅 모델을 깨고 기업의 모든 자원 종합 활용에 초점을 맞추어 기업의 고도로 통합된 마케팅을 실현했습니다. 마케팅의 주요 수단은 내부 통합, 외부 통합, 내부 및 외부 통합을 포함한 통합입니다. 통합, 통합, 일관성은 통합 마케팅의 가장 기본적인 이념이다. 체계적인 관리 및 통합 마케팅 시대에 기업이 직면한 경쟁 환경은 복잡하고 변화무쌍하기 때문에 기업의 모든 자원, 기업의 모든 계층, 부서 및 일자리, 본사, 자회사, 제품 공급업체, 유통업자 및 관련 파트너와의 조율만이 경쟁 우위를 형성할 수 있습니다. 따라서 통합 마케팅이 장려하는 마케팅 관리는 통합 관리 및 시스템 관리여야 합니다. 조화 통일을 강조하면 일관된 마케팅과 통일된 행동을 형성해야 한다. 기업 마케팅 활동의 조화를 강조하는 것은 기업 내부의 각 부분, 각 부문의 조화뿐만 아니라 기업과 외부 환경의 조화이기도 하다. 이는 통합 마케팅과 전통 마케팅 모델의 중요한 차이다.