첫째, 시장 환경에 따른 기업 마케팅의 변화이다. 작은 시장에는 작은 시장 마케팅 방법이 있고, 큰 시장에는 큰 시장 마케팅 계획이 있습니다
둘째, 기업의 발전에 따라 결정됩니다. 기업이 발전하려면 많은 불리한 요소를 바꿔야 하고 전략도 바뀌어야 합니다.
셋째, 업계 규범, 정책 등의 영향
넷째, 국제적 요인
다섯째, 시장 경쟁 요소
요컨대 마케팅은 끊임없이 변하고, 똑같은 것은 아무것도 없습니다. 이 사회는 적자생존에 관한 것입니다. , 발전할 수 있을 것입니다. 적합하지 않으면 탈락할 것입니다. ,
1: 서구 선진국의 마케팅 역사를 살펴보면 마케팅 개념의 진화가 가능하다는 것을 알 수 있습니다. 생산개념, 제품개념, 판매개념, 마케팅개념의 5단계로 나누어진다. 각 단계에는 역사적 배경과 임무가 있습니다. 마케팅 개념의 진화는 내부 및 외부 환경의 영향을 받으며 역동적이고 경쟁 추세에 부응합니다.
2. 생산 개념 생산 개념은 산업혁명 초기에 생겨났는데, 당시에는 생산성 수준이 낮았고, 대부분의 상품이 생활과 생산에 필수품이었다. 제품의 공급이 수요를 초과했고, 옵션도 거의 없었으며, 판매에는 문제가 없었습니다. 이 개념은 생산중심의 지도사상이다. 회사의 초점은 대량 생산, 제품 표준화에 노력하고 비용 절감을 통한 이익 창출에 있습니다.
3. 제품 개념 제품 개념은 생산 개념의 후반 단계에서 나타납니다. 유사한 제품이 여러 회사에서 생산되기 시작하면 소비자는 제품 품질의 차이를 비교하기 시작하고 더 높은 가격을 지불하고 구매하게 됩니다. 더 나은 품질의 제품. 이 개념은 품질을 중심으로 하며, 기업 경영의 초점은 제품 혁신과 제품 품질의 지속적인 개선에 있습니다.
4. 판매개념 판매개념은 1930년대 후반 기술의 진보와 과학적 관리로 인해 생산이 대규모로 발전하고 생산량이 점차 증가하였다. 특정 제품의 공급 과잉이 발생했습니다. 이 개념은 판매 중심으로 회사의 초점은 판매에 있으며, 제품이 소비자의 요구를 충족하는지 여부에 관계없이 다양한 판매 방법과 도구를 사용하여 판매를 늘려 이익을 얻습니다.
5. 마케팅 개념 이 개념은 구매자 시장이 형성된 이후인 1950년대부터 1970년대까지 유래되었습니다. 소비자 수요 지향과 경쟁 지향에 주의를 기울이십시오. 소비자의 요구는 마케팅 활동의 출발점이자 중심입니다. 기업의 임무는 소비자의 요구를 파악하고 경쟁사보다 빠르게 시장 요구에 맞는 제품을 개발하는 것입니다.
6. 소셜 마케팅 개념 이 개념은 1970년대 서구 자본주의가 에너지 위기, 인플레이션, 실업률 증가, 심각한 환경 오염, 소비자 보호 운동의 대두를 겪으면서 탄생했습니다. 고객의 즉각적이고 장기적인 이익, 고객의 개인적 이익, 사회 전체의 이익을 고려합니다. 요컨대 기업 이익, 소비자 요구 충족, 사회적 이익 등 3자의 이익을 조율하고 고려하는 것이 필요하다.