타겟 그룹 수요 분석: 여기에서는 정보 흐름 광고의 특성과 정보 흐름 광고가 전환을 달성하는 방법을 명확히 해야 합니다. 간단한 비유: 일반적으로 대형 슈퍼마켓에 쇼핑을 갈 때 당신이 사려고 계획한 것이 무엇인지 확인하기 위해 슈퍼마켓에 가십시오. 당신은 항상 선반에 있는 다른 것들에 매력을 느끼고 사고 싶은 욕구를 갖게 될 것입니다. 나는 일반적으로 추가 구매 이상의 것을 감상적 구매라고 부르고 싶습니다. 실제로 정보 흐름에서 광고의 전환은 소비자가 뉴스 비디오 등의 정보를 읽을 때 귀하의 제품에 주의를 기울여 지각적인 소비를 하도록 하는 것이기도 합니다. 그런 다음 대상 그룹 분석을 수행할 때 다음 질문에 답해야 합니다. 내 제품(서비스)이 사용자의 어떤 문제점을 해결합니까? 사용자가 내 제품(서비스)에 주목하는 이유는 무엇인가요? 내 제품(서비스)은 어떤 시나리오에 가장 적합합니까? 내 제품(서비스) 중 솔루션에 따라 사용자가 선택하는 것은 무엇입니까? 사용자의 인구통계학적 프로필은 무엇입니까? 사용자가 받아들이기 쉬운 캐릭터 목소리는 어떤 것인가요? 이 6가지 질문은 각각 큰 주제이므로 훌륭한 운영 기획자나 카피라이터가 필요합니다. 이 6가지 질문을 통해 사용자의 입장에서 생각하고 조사해보세요. 자신의 제품 특성을 홍보하는 대신. (물론, 옷, 바지 등 일반적인 생활 필수품은 제외) 장면을 활용하여 사용자에게 깊은 인상을 주고, 이를 즉각적인 관심사와 연관시켜 사용자가 귀하의 제품(서비스)에 관심을 갖도록 자극합니다.
광고 사진 디자인: 다음 단계는 정보 흐름 광고를 위한 창의적인 사진을 설정하는 것입니다. 정보 흐름 광고는 일반적으로 세 개의 작은 사진과 큰 사진의 두 가지 스타일로 구분됩니다. 구체적인 사진 사양은 다음과 같습니다. 채널의 요구 사항. 각 채널은 다르며 표시 위치도 다릅니다. 일반적으로 작은 그림 3개의 클릭률이 큰 그림의 클릭률보다 높습니다. 소재 선택에 있어서는 제목과 일치해야 하며, 특정 사진에 대한 정보와 카피라이팅은 첫 번째 작업이 완료된 후에 거의 마무리됩니다.
랜딩페이지의 논리적 순서: 창의적인 아이디어를 명확히 한 후, 창의적인 아이디어를 통해 유입되는 사람들의 전환을 고려해야 합니다. 이에 대해 이야기할 때 먼저 광고주가 정보 흐름 광고를 게재하는 목적에 대해 이야기해 보겠습니다. 이는 대략 다음과 같은 범주로 나눌 수 있습니다. 앱 다운로드(주로 게임) 이벤트 등록(주로 H5 디스플레이) 온라인 결제 구매(당 단가) 고객은 400명입니다. 아래는 주로 다음과 같으며, 착불배송이 원칙입니다.) 온라인 상담, 오프라인 구매(주로 서비스) APP 다운로드 수 외에 나머지 3개는 랜딩 페이지에 충분한 로직을 반영해야 하며, 이후 모두, 사용자의 방문 기간이 길수록 이탈률은 낮아지고 광고주의 목적 달성 가능성은 높아집니다. 일반적으로 논리 설정 측면에서 온라인 결제 구매를 예로 들면 내 정렬 순서는 사용자 문제점 시나리오 설명입니다. (소리를 지르며) 괴로움과 그것이 초래한 결과. (걱정심리) 제품이 제공하는 솔루션. (사용자 요구) 브랜드 보증. (신뢰도 제고) 위험성 평가 및 경쟁제품 비교 (의심 해소) 제3자 평가. (***성적 심리학) 전체 단계에서 페이지 디자인에 따라 전환 버튼을 적절하게 추가하여 사용자에게 불편한 상황이 발생하지 않도록 해야 합니다. 또한 사용자에게 혐오감을 유발하는 빈번한 전환 진입에 주의해야 합니다.
정보 흐름 광고를 위한 백엔드 전달 설정 현재 더 주류를 이루는 정보 흐름 광고 플랫폼에는 Toutiao, Zhihuitui, Sina Fuyi 등이 있습니다. 여기서 가장 중요한 것은 표시하는 것입니다. 조건을 필터링합니다. 그러면 이전 사용자 초상화가 유용합니다. 주요 측정기준은 연령대 선택, 성별 선택, 취미 선택, 열 선택, 휴대폰 시스템 선택이며, 특히 IOS와 Android의 경우 별도로 테스트하는 것이 가장 좋으며, 동일한 광고 유형을 선택하여 실행하지 마십시오. 같은 시간. 실제 측정에서 IOS의 트래픽은 Android만큼 높지는 않지만 ROI는 훨씬 높은 것으로 나타났습니다.
프로모션 데이터 추적에서 흘러나온 돈이 흘러나온 뒤, 아직 가만히 앉아서 이익을 누리는 단계에는 이르지 못했습니다. 운영자의 진정한 잠 못 이루는 밤이 이제 막 시작되었습니다. 적절하다고 생각되는 통계 도구를 선택하세요. 일반적으로 저는 여전히 Baidu 통계를 사용하여 이벤트 전환 표준을 통해 전환을 추적하고 각 유료 링크를 기록합니다. 그런 다음 히트맵을 보면 원래 설정된 각 변환 버튼이 해당 목적을 달성할 수 있는지 여부를 이해할 수 있습니다. 여기서는 구체적인 데이터 분석이 수행되지 않습니다.
A/B 크리에이티브 솔루션 테스트에는 모든 경우에 적용할 수 있는 일률적인 방법은 없습니다. 실제 사용자와 실제 데이터 피드백만이 인터넷의 추세를 지속적으로 수정하는 방법이기 때문입니다. 빠르게 변화하고 있고, 여전히 인기 있는 이벤트를 활용하는 것에 대해서는 이야기하지 말자. 더욱이 제품의 문제점과 시나리오는 고유하지 않습니다. 동일한 설정과 두 가지 아이디어를 테스트하는 데 시간이 걸립니다.
궁극적으로는 정보 흐름의 프로모션 데이터를 통해 사용자 초상화가 더욱 개선되고 실제 효과는 지속적으로 최적화 및 테스트될 것입니다. 위 내용은 정보 흐름 광고에 대한 나의 경험을 여러분과 공유하고 싶은 것입니다.