사람들은 회사의 역사, 평판, 지위, 영향력, 문화 등을 설명하기 위해 '오래된 브랜드'를 자주 사용합니다. 기업이 "유서 깊은 브랜드"로 명명되면 매우 영광스럽고 이 명예를 소중히 여기며 "유서 깊은 브랜드"를 더욱 유명하게 만들기 위해 노력을 배가할 것입니다. 일반적인 상황에서 기업은 이름을 쉽게 바꾸지 않을 것입니다. 특히 이미 일정한 지위와 영향력을 확립한 회사는 함부로 이름을 바꾸는 것은커녕 더욱 그렇습니다. 그러나 최근 몇 년간 자본시장에서는 명의변경이 흔한 현상이 되었다.
지난해에만 약어를 바꾼 기업이 200개가 넘는 것으로 알려졌다. China Yiqiao는 최근 회사의 증권 약어가 "China Yiqiao"에서 "Shunshunban"으로 변경될 것이라고 발표했습니다. 왜 이렇게 이상한 이름으로 바꾸나요? 회사의 사업범위는 '컨설팅, 인적자본, 금융 및 보험, 무형자산' 4개 부문으로 구성됐다. 컨설팅 서비스 등이 있기 때문에 '원활한 처리'로 변경됐다. 변경된 이름은 사람들에게 불쾌하거나 어색하게 보일 수 있지만 회사는 관심을 끌기 위해 어떤 수를 써서라도 이름을 변경했습니다.
또 다른 사명 변경 사례가 생각난다. P2P의 '빛'을 얻기 위해 듀오룬주식은 사명을 '피투피'로 바꿨다. 당시 듀오룬 주식은 P2P와 아무런 관련이 없었다. 투자자들의 의혹에 회사는 P2P 사업에 진출하겠다는 의사를 밝혔다. 이름 변경 후, 이름 변경 시 추측으로 인한 두 번의 일일 가격 제한을 제외하면 새 이름은 회사에 큰 이익을 가져오지 못했습니다. 오히려 원래 실제 컨트롤러인 Xianyan은 2년 연속 손실을 입었습니다. 또한 중국 증권감독관리위원회는 불법 행위로 인해 증권 시장에서 평생 금지라는 무거운 벌금을 부과받을 예정입니다. 지난해 7월, 부적절한 사명 변경이 회사에 미치는 부정적인 영향을 없애기 위해 회사 이름을 '피투피'에서 록셰어즈로 변경했지만, 이러한 사명 변경이 회사에 미치는 부정적인 영향을 없애는 데 도움이 될 수 있는지. 그 영향은 신만이 아시는 것 같습니다.
이름은 기업의 무형자산이므로 오래 사용할수록, 만들어지는 기간이 길어지고, 문화가 주입될수록 기업은 이름의 금 함량을 높여서는 안 됩니다. 꼭 필요한 경우가 아니면 쉽게 이름을 지정할 수 있습니다. 일단 사명이 변경되면 기업과 소비자, 투자자와의 관계가 소원해지기 매우 쉽고, 기업의 무형자산의 가치를 손상시키고 영업권의 가치가 하락하기 쉽습니다. 진정으로 성숙한 기업은 자신의 이름을 매우 소중하게 여기며, 심지어 자신의 이름을 귀중한 보물로 여길 것입니다. 이는 일부 회사가 다른 회사에 인수된 후에도 여전히 원래 이름을 유지하려고 제안하는 이유이기도 합니다.
왜 일부 기업에서는 이름을 바꾸고 관심을 끌기 위한 수단으로 이름 변경을 사용하는 걸까요? 계속해서 이름을 바꾸는 회사는 정말 잘나가는 회사가 없다고 단언할 수 있습니다. 실적이 좋지 않은 회사만이 이름을 바꿀 것이다. 잘나가는 기업은 사업 범위가 크게 확대되고 사업 내용이 크게 바뀌더라도 이름을 바꾸는 등의 독단적인 결정을 내리지 않을 것이다. 그들은 새로운 기업을 등록하고 새로운 기업에 새로운 사업을 투입할 수 있지만 이미 높은 지위, 큰 영향력, 높은 무형 자산 가치를 지닌 이름을 바꾸지는 않을 것입니다.
명칭을 바꾼 많은 상장회사의 상황을 보면 대부분 최근에 새로 설립된 회사이거나 오랫동안 실적이 좋지 않아 평판이 좋지 않은 회사이고, 여러 번 처벌을 받았습니다. 그런데 이름이 바뀌었다고 해서 국물은 바뀌었는데 약은 바뀌지 않는다면 무슨 뜻이겠는가? 사업자, 투자자, 실제 지배인이 사업을 잘 운영하겠다는 의지를 갖고 있다면 왜 사명 변경에 신경을 써야 할까요? 회사의 '환승' 목표를 회사 이름으로 삼는 것은 행운을 얻는 것과 크게 다르지 않습니다. 이는 회사가 잘할 수 있는 자신감이 없고 자신감이 없음을 보여줄 뿐입니다.
상하이증권거래소와 심천증권거래소는 상장회사의 명칭 변경을 규제하기 위해 '상장회사 증권 약어 변경에 관한 업무지침'과 '회사명 변경에 관한 각서'를 잇달아 발표했다. ". 앞으로 상장회사의 명의변경은 규정에 따라 이루어져야 합니다. 주의할 점은 일부 기업이 특정 분야나 산업에 진출한다는 명목으로 상호 변경을 요구하지만, 실제 운영 과정에서는 변경된 이름과 전혀 관련이 없는 사업을 영위하는 경우도 있다는 점이다.
이런 상장회사에 대해서는 명칭 변경에 대해 더욱 엄격한 감독을 하여야 하며, 명칭을 변경하더라도 변경 당시 약속한 사업이 전개되지 않는 한 다시 명칭을 변경하도록 명령해야 하며, 이는 이러한 회사와 이름 변경에 속지 마십시오.
출처: 베이징청년일보