4 개의 거짓 잔디 심기 플랫폼을 샤오홍슈 기소하다. 오늘날 소비 전에' 종초스티커' 를 찾는 것은 현대 젊은이들이 상품을 미리 이해하는 중요한 방법이 되었으며, 이로 인해 일부 상인들은' 종초스티커' 를 마케팅 전략으로 삼고 있다. 4 개의 거짓 잔디 심기 플랫폼을 샤오홍슈 기소하다.
샤오홍슈 기소 1 4 개의 허위종초플랫폼' 아마추어 채용',' 유료로 대체',' 천 KOC 점포 채용' ... 제 3 자 통지 플랫폼을 개설하여 유료로 채용을 확대하다.
19 년 10 월 19 일, 샤오홍슈 (WHO) 는 마이크로미디어 통지, 성보, 남정홍합 등 4 개 통지 플랫폼 및 MCN 기관을 상대로 정식으로 소송을 제기했다. 샤오홍슈 (WHO) 에 따르면 이들 기관들은' 대행, 대발' 허위 필기업무에 종사하며 상가와 블로거가 허위 홍보를 할 수 있도록 돕고 플랫폼 콘텐츠 생태와 플랫폼 신용도에 큰 피해를 입히며 사용자의 합법적 권익을 심각하게 손상시킨다고 밝혔다. 이를 위해 샤오홍슈 (WHO) 는 이들 기관에 샤오홍슈 허위 홍보 거래를 즉각 중단하고 샤오홍슈 경제손실 654.38+00 만원을 배상할 것을 요구하며, 배상금은 플랫폼 허위종초 관리에 사용될 예정이다.
풀을 가식한 다리
"샤오홍슈 속의 많은 필기들은 진위를 분간하기 어렵다. 나는 종종 풀을 심은 후 열정적으로 배치된다. 물건을 받았을 때 내가 말한 것과는 전혀 다른 것을 발견하고 속았다고 느꼈다. " 소비자 이빙 (가명) 은 천목신문기자에게 샤오홍슈 허위 광고가 현혹돼 자주' 천둥을 밟는다' 고 말했다.
이 허위 광고는 어디에서 왔습니까? 기자는' 레드 알림',' 마이크로미디어 알림',' 토마토 알림' 등의 플랫폼에서 브랜드 요구 사항을 접수하는 브랜드 또는 제 3 자 중개인, 0- 1000 원의 실물/서비스 또는 현금, 샤오홍슈, Tikton
플랫폼 채용 정보에서 게시자는 블로거 유형, 팬 수 등의 요구 사항을 명시합니다. 홍보 내용에는 스킨케어 화장품 의류 분유 문구 오프라인 가게 등이 포함됩니다. 원고료는 몇 원에서 수백 위안까지 다양하다. 통지플랫폼에서 소인을 모집하는 기관은 일반적으로 성보 남정홍합을 대표하는 브랜드나 MCN 기관으로 브랜드의 마케팅 수요를 대표한다.
제 3 자 플랫폼을 통해 브랜드 측, MCN 기관은 아마추어 블로거와 연결되며, 가짜 잔디는 이미 완전한 회색 산업 체인으로 발전했다.
샤오홍슈 공식 자료에 따르면, 202 1, 12 년 6 월 6 일' 허위종초' 특별통치를 실시한 이후, 샤오홍슈 8 1 브랜드 및 오프라인 상가를 금지해 허위종초노트/
샤오홍슈 허위종초 관리는 클라이언트를 제 3 자 중개로 확대했다. 이에 대해 샤오홍슈' 허위마케팅' 지배전문책임자는 "플랫폼 내의 허위콘텐츠와 계좌만 다스리고, 꼬리표는 근본을 치료하지 않는다" 고 말했다. 따라서 업스트림 브랜드의 글쓰기에 대한 수요를 차단해야 이 회색 생산 사슬을 근본적으로 타격할 수 있다. "
불법 마케팅에 대한 통치는 장기적인 행위가 될 것이다.
샤오홍슈' 커뮤니티 규범' 에서 기자는 마케팅이나 전환 정보 (예: 허위 홍보, 허위 거래 등) 발표를 샤오홍슈 권장하지 않는 것을 보았다. , 공유한 제품과 콘텐츠와 무관하고, 실제 체험도 없고, 리얼한 감정도 회복하지 못하는 것을 장려하지도 않는다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 지혜명언) 비즈니스 지침을 과도하게 인용하거나 공식 홍보 문구를 과도하게 사용합니다. 커뮤니티 협약은 특히 "공유와 창작 과정에서 상인의 후원을 받거나 성촉을 받으면 이익을 신고해 주세요" 라고 언급했다.
최근' 사이버 생태통치' 업계 세미나에서 베이징대 법학교수, 베이징대 전자상거래 법률연구센터 주임 설군은 사이버 흑화산산업사슬이 주로 세 가지 부분을 가지고 있다고 제안했다. 하나는 수요측이 흑화산을 이용해 유류사기를 실현하고자 한다는 것이다. 두 번째는 브러시 회사와 같은 제 3 자 운영 기관입니다. 셋째, "브러시" 및 "짱 브러시" 작업과 유사한 수많은 흩어진 참여자를 받습니다.
기자는 토마토 공고 등 일부 플랫폼이 오프라인 상태였지만 일부 공고 플랫폼이 여전히 활발하다는 것을 발견했다. 게 통지' 애플릿에는 여전히 꾸준한 채용 정보가 있다. 샤오홍슈 외에도 Tik Tok, 웨이보, 경고음 마일, 자동차 소멸, 타오바오 등의 플랫폼 보급도 포함돼 있다.
베이징 중방패 로펌 고위 파트너전 변호사는 천목신문기자에게 법적 관점에서' 허위종초' 정보 발표는 허위 홍보, 부정경쟁 범주에 속한다고 말했다. 샤오홍슈' 가짜 잔디' 관련 기관과 계정에 대한 처리와 기소는 주로 샤오홍슈 등록협정 등 내용에 따른 약속으로 샤오홍슈 및 해당 사용자에 대한 권리와 의무를 설정했다. 샤오홍슈 계정을 사용하는 개인이나 주체가 계정을 사용하는 과정에서 위반을 하면 그에 따라 샤오홍슈 계정을 금지할 수 있다. 계좌 사용 중 위법 행위가 샤오홍슈 경제적 손실이나 명예손실을 초래한 경우 그에 따른 배상 책임을 추궁할 수 있다.
양은 또한 플랫폼으로서 관련 계좌 발표 내용에 대한 사찰 조치를 강화하고 위법 내용과 사용자에 대해서는 자발적으로 또는 사용자 불만 신고에 따라 처리해야 한다고 밝혔다. 플랫폼도 관련 계정을 안내하여 진실하고 건강한 내용을 발표하도록 주의해야 한다.
10 월 5 일, 65438 National Network Communications 는 새로 개정된' 모바일 인터넷 어플리케이션 정보 서비스 관리 규정' 에 대해 공개적으로 의견을 구하고, 응용 프로그램 공급자가 경영 관리 행위를 규범화해야 하며, 허위 홍보, 번들 다운로드 또는 위법불량한 정보를 통해 사용자 다운로드를 유도해서는 안 되며, 기계나 수동 수단을 통해 주문서, 브러시를 해서는 안 된다.
"우리는 오랫동안 불법 마케팅에 대한 통치를 고수할 것이다. 이것은 장기전이며, 많은 통치난은 단일 플랫폼을 통해 완전히 극복할 수 없다. " 샤오홍슈 편집장 심연 () 은 마이크로미디어 선전 (), 홍선 () 과 같은 제 3 자 주문 중개 플랫폼 () 과 같은 제 3 자 주문 중개 플랫폼 () 은 아직 타격을 위한 좋은 방법을 찾지 못했지만 샤오홍슈 () 은 계속 시도해 보고 방법을 강구할 것이라고 밝혔다.
4 개의 거짓 잔디 심기 플랫폼을 샤오홍슈 기소하다. 오늘날 소비 전에' 종초스티커' 를 수색하는 것은 현대 젊은이들이 상품을 미리 이해하는 중요한 방법이 되었으며, 이는 일부 상인들이' 종초스티커' 를 마케팅 전략으로 삼고, 대리 구매업계가 생겨났다.
19 년 10 월 19 일, 샤오홍슈 (WHO) 는 마이크로미디어 통지, 성보, 남징 홍합 등 4 개 통지 플랫폼 및 MCN 기관에 대해 "샤오홍슈 허위 홍보 및 거래 행위 중지" 를 공식 소송을 제기했다
홍성신문기자의 조사에 따르면 초첩의 회색 산업 체인 뒤에는 브랜드, MCN 회사, 통지 플랫폼, 광고첩 게시자가 서로 협력하는 것으로 나타났다. 브랜드는 아마추어 채용 서비스를 제공하는 알림 플랫폼을 이용하거나 허위 종초 서비스를 제공하는 MCN 사와 협력하여 제품 교체나 제품 교체로 아마추어나 인터넷 유명인 블로거를 고용하여 종초 게시물을 게재해 보수가 낮다. 일각에서는 직원들이 직접 전자상거래 플랫폼에서 주문을 하고, 종초 게시물을 게시한 후 환불해 주문을 할 것을 요구하기도 한다. 일부 브랜드는 종초첩의 내용에 대해 명확한 요구를 하여 맞춤형' 종초첩' 을 만들어 낸다.
고소회사 협력인재가 100 명을 넘었다.
"일반적으로 서비스 요금은 10% 미만입니다."
최근 한 달 동안 샤오홍슈 (WHO) 는 8 1 브랜드 및 오프라인 기관, 허위종초메모 172600 조, 위반 계정 53600 개를 모두 봉쇄하는 3 차 허위종초 통제 조치를 실시한 것으로 알려졌다. 통치 범위는 가짜 잔디 재배가 있는 수요자에서 가짜 잔디 재배 서비스를 제공하는 외부 MCN 기관 플랫폼에 이르기까지 전체' 대서' 산재 체인을 포괄한다.
자료도. 청소년 소비 공유 플랫폼 샤오홍슈 본사 사무실 건물.
천안조사에 따르면 이번 기소의 통지 플랫폼인 난징 홍합 미디어기술유한공사는 3 년도 안 되는 소기업으로 등록자본 65438+ 만원, 경영범위에는 미디어기술개발까지 포함돼 있다. 인터넷 정보 서비스 웹 디자인 각종 국내 광고를 설계, 제작, 대리, 발표하다. 사진 서비스 예술 디자인 컴퓨터 그래픽 디자인 및 제작; 기업 이미지 기획 동영상 제작 등.
65438 10 월 20 일, 이 회사 책임자인 왕명은 홍성신문기자에게 잔디를 심는 것이 현재 광고업계 인재들이 많이 사용하는 마케팅 방식이어야 한다고 말했다. 회사의 마케팅 비즈니스 모델은 주로 브랜드 의뢰를 받은 뒤 협력한 샤오홍슈 달인 (인터넷 유명 블로거) 에 제품을 보내고, 마지막으로 샤오홍슈 달인이 잔디게시물을 발부했다.
플랫폼 채용 스크린샷
현재 난징 청구와 합작한 홍학자는 100 여명이 있어 어느 정도의 팬 기반이 있다. 왕명은 종초첩의 진실성을 어떻게 보장할 것인가에 대해 회사가 중간 전달의 역할을 할 뿐이라고 말했다. 발송 후 달인은 자신의 체험노트를 적는다. 달인의 콘텐츠 창작은 전적으로 달인 자신의 생각과 음조에 기반을 두고 있다. 대부분 일상생활에서의 공유로 달인 자신의 창작내용에 영향을 주지 않고 브랜드는' 보통 개입하지 않는다' 는 간단한 제품 소개를 한다.
플랫폼 채용 스크린샷
왕명은 홍성신문기자에게 "이런 업무에 대한 보수는 보통 10% 의 봉사료를 받지 않는다" 고 말했다. 이 봉사료는 우리 동료와 인재의 인건비 때문이다. "
왕명은 이번 기소에 대해 당분간 상황을 이해하지 못한다고 밝혔다. "우리도 사용자들에게 거짓된 것을 가져다주고 싶지 않다. 우리 업계의 초심에 어긋난다."
제품 또는 제품 추가 비용을 보상으로 삼다.
브랜드 맞춤형' 종초 스티커' 가 있습니다
또한 알림 플랫폼 APP, 애플릿, 각종 통지군도 초근 채용 정보를 전파하는 중요한 방법이다. 이들 플랫폼의 시청자들은 방대한 팬층이 없는 일반인, 즉' 아마추어들' 을 선호한다. 이들 플랫폼의 소개는' 인터넷 유명인 미디어 임무 공고 플랫폼',' 수많은 브랜드 /pr/kol/koc/ 소인 수렴',' 출시할 제품 찾기',' 인재 잔디/평가/소지품' 등이다.
아마추어 채용 플랫폼' 게 통지' 를 예로 들면 브랜드, 운영회사, 개인 브랜드, 전자업체 모두 플랫폼에 채용 정보를 게시하여 주요 통지를 할 수 있다. 플랫폼 마스터 계정인 선전 () 시 수지기술유한공사 고객사 한 명이 홍성뉴스에 플랫폼이 정보를 발표한 MCN 기관의 배경을 엄격히 심사해 커미션을 받지 않을 것이라고 말했다. 플랫폼의 기본 서비스는 무료로 개방된다.
자료도.
홍성신문기자의 관찰에 따르면, 개별 제품의 모집 인원은 수십 명에서 수백 명에 이르기까지 다양하다. 브랜드는 대부분 제품이나 낮은 수익률의 제품을 아마추어와 교환하여 사교 플랫폼에서 제품 경험을 공유하는 것으로 나타났다. 예를 들어, 한 브랜드의 서리초 재배 동영상은 50 명의 간호미화장 블로거를 모집하고 샘플을 받은 후 일주일 이내에 재배비디오를 게재해 109 원짜리' 서리초 정장' 을 장려할 것을 요구한다.
이 풀 스티커의 최종 게시 플랫폼으로는 샤오홍슈, Tik Tok, 웨이보, 경고음 등이 있습니다. 제품 유형에는 간호, 메이크업, 식품, 의류, 일용, 모자, 애완동물, 점포 탐사 등이 포함됩니다. 도문 형식의 종초첩상은 실물을 제외하고는 보통 1000 원을 넘지 않는다. 고가는 대부분 탐점형으로 팬 기수에 따라 최고 만 원에 달한다.
일부 브랜드는 직원들이 타오바오에서 제품 키워드를 검색하고, 직접 주문하며, 제품 수령 후 필요에 따라 샤오홍슈 등 플랫폼에 잔디 게시물을 게시하도록 요구하고, 게시물 내용 심사가 통과되면 브랜드가 환불해 드립니다. 모 스킨케어 브랜드 복구 시리즈 제품 통지 그룹에서 홍성신문기자는 군내 인원수가 164 인 것을 보았다.
홍성신문기자의 조사에 따르면 일부 브랜드는 종초 게시물의 내용에 대해 명확한 요구를 할 것으로 나타났다. 스킨케어 제품을 예로 들자면, 기자는 아마추어로서 어떻게 풀 스티커를 쓰는지 물었다. 이 브랜드는 알레르기 방지, 민감한 피부 사용, 홍혈사 담수화 등 제품의 효능을 강조할 필요가 있다고 밝혔다. , 그리고 제품의 판매점 (예: 거물급교환,' 싼 큰 그릇') 을 언급했다.
샤오홍슈 홍보부 관계자는 홍성신문기자에게 "우리의 심사는 다각적으로 이뤄져 있으며, 주로 기계 차단, 수동 심사, 신고 회신 등이 주를 이루고 있다" 고 말했다. 상가와 블로거가 허위 홍보를 하는 데 도움이 되는 이런 행위는 플랫폼 콘텐츠 생태와 플랫폼 신용도에 큰 피해를 입히고 사용자의 합법적인 권익을 심각하게 손상시킨 것으로 알려졌다. 마케팅 콘텐츠의 양이 비교적 커서 수십 개 혹은 수백 개에 이르면 문건에 대량의 유사점이 생기고, 시간 노드가 비슷해 뚜렷한 이상 데이터가 형성될 수 있다.
4 개의 거짓 잔디 심기 플랫폼을 샤오홍슈 기소하다. 오늘날 점점 더 많은 소비자들이 소비 전에 인터넷에서' 종초주의' 를 검열하는 습관이 많아지고 있으며,' 오는 사람' 이 가격 품질, 사용 경험, 주의사항 등에 가치 있는 정보를 제공하기를 기대하고 있다. 소비자 상품비 세 곳의 심리로 인해' 종초경제' 가 성풍을 일으키고, 인터넷 유명인의 점포 탐사, 개봉평가, 좋은 물공유로 대표되는 각종' 종초노트' 가 생활의 거의 모든 측면에 스며들었다.
그러나 많은' 종초노트' 가 나눔의 명목 마케팅을 하고 있어 소비체험을 높이지 않고 나눔을' 부추 베기' 의 계기로 소비자의 신뢰를 심각하게 초과 인출했다. "종초노트" 를 현실로 되돌리고, "가짜 풀" 이 신뢰를 초과 인출하지 못하게 하는 것은 모든 소비자들의 절실한 소망이다.
진실은' 종초노트' 의 생명선이다. 친구와 밥을 먹고, 핸드폰을 켜서 인근 음식 순위를 검색하다. 어느 색깔의 립스틱에 관심이 많았는데, 나는 메이크업 블로거의 시색 노트를 뒤적거릴 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 립스틱, 립스틱, 립스틱, 립스틱, 립스틱, 립스틱) 가족 여행을 준비하고, 인기 펀치 카드를 먼저 보는 아마추어 공유 ...' 종초노트' 에 대한 사람들의 선호도는 대부분 자발적인 공유의 진실성에서 비롯된다. 연예인 보증, 인터넷 유명 인사보다 아마추어들의 피드백은 종종 이익이 관련되어 있지 않기 때문에 더욱 중립적이고 객관적이며 자신에게 적합한 상품을 찾는 데 도움이 되며' 구덩이 밟기' 를 피할 수 있다.
일인칭의 평가는 소비행위를 촉진하는 데 천연적인 장점을 가지고 있으며,' 종초경제' 의 부상은 1 인칭 공유에 대한 신뢰에서 비롯된다. 이 때문에 일부 상인들은 인터넷 유명인 V 에서 일반인으로 마케팅 촉각을 넓히고, 어떤 제품은 체험할 필요도 없고, 상가가 제공한 그래픽 템플릿만 복사하기만 하면 노트를 게시하고 보상을 받을 수 있다.
마케팅은 나무랄 데가 없지만 소비자의 신뢰를 희생하는 대가로 해서는 안 된다. 사용자 신뢰는' 종초경제' 의 유량 비밀번호이며, 진실을 유지하는 것은' 종초노트' 가 항상 지켜야 할 밑줄이다. 이익 중심의' 심기 노트' 는 공유의 취지에서 벗어나 데이터 범람, 과도한 홍보, 사기 등 문제가 소비자의 감별능력에 자주 도전하고 인터넷 세계가 세심하게 구축한 신뢰공간을 시험하고 있다. 만약 상품의 품질이 표준에 미치지 못한다면, 아무리 교묘한 말이나 아무리 아름다운 필터라도 소비자의 인정을 받을 수 없고, 시장 질서를 파괴하고 상가의 신용에 영향을 미칠 수 있다.
최초의' 호평 복귀' 부터 브랜드, 중개, 아마추어 사용자, 수군 등 각 방면이 긴밀하게 연결된 완전한 체인에 이르기까지' 종초노트' 는 이미 거대한 회색 산업으로 발전했다. "가짜 풀" 을 완전히 근절하려면, "풀 심기" 의 자각에만 의존해서는 안 되며, 다방면으로 협력하여 합력을 형성해야 한다.
인터넷 플랫폼은' 종초노트' 발표의 제 1 포털로서 규제의 책임을 충실히 짊어지고, 더 선진적인 기술과 더 합리적인 규칙을 통해 지역사회 생태를 보호하고' 종초노트' 가' 사기민 가이드' 가 되는 것을 방지해야 한다. 완벽한 시장 감독 메커니즘과 법규는 허위 마케팅을 방지하는 강력한 무기이다. 202 1 10 2 월 22 일, 중앙 인터넷 통신사는 사이버 수군 고용 전문 작가, 허구' 종초노트' 를 중점적으로 정비하는' 청산, 유량사기, 흑홍보, 사이버 수군' 특별 작전을 전개했다.
인터넷 경제가 심화됨에 따라' 잔디 노트' 는 쇼핑 의지를 자극하고 소비 의사결정을 유도하는 데 점점 더 중요한 역할을 하고 있다. "종초노트" 가 신뢰를 소중히 여기고, 거짓되고, 진실된 경험, 믿을 만한 판단, 주도면밀한 힌트로 대중에게 서비스를 제공할 수 있기를 기대하며, 진정으로 소비자들에게 없어서는 안 될' 안내원' 이 될 것이다.