10 6 월 5438+05 일 동관시 장목진과 군그룹 산하의 두 대형 장난감 공장이 갑자기 문을 닫았다. 10 6 월 17 일, 보안벨링다가 경영 중단을 발표했습니다. 보안 일금리 공장은 20 일 파산을 선언하고 평산 창억 완구 선전 유한회사는 도산했다. 2 1 일, 용강항 음향전자공장이 파산했고, 실리서양의류공장이 도산했다. 금융위기가 시장 자신감과 실물경제에 미치는 영향은 전무후무하다. 안방업계는 규모는 작지만 은행은 직접 융자가 적기 때문에, 업종시장의 특성상 금융위기의 직접적인 영향이 일정 기간 뒤처져야 드러날 수 있다. 그러나 이 경제의' 한겨울' 이 곧 도래할 것이다. 마치 어제 선전의 가을비와 같다. 하룻밤 사이에 모든 것이 추위 속에서 벌벌 떨고 있는 것 같다.
금융 위기가 광둥성 경제 발전에 미치는 영향
165438+ 10 월 12 일 전 세계 94 개 금융기관, 227 개 기업, 26 개 업종협회가 모인 제 1 회 중국 국제금융서비스 거래회가 광저우에서 열렸다. 주제는 금융 쓰나미입니다. 광둥 은감국 부국장인 맹건보 부국장은 광둥 방직 수공업 제조업의 불량대출률이 부동산업보다 훨씬 높다고 설명했다.
내년은 거시경제의 밑부분이 아니다.
중국 국제금융유한공사 수석경제학자 하 기명은 발언에서 미국 서브프라임 모기지 위기로 인한 금융위기가 경기 침체의 첫 단계일 뿐, 이어 신용위기와 경제위기로 바뀌기 때문에 내년은 거시경제의 바닥이 아니라고 분석했다.
하키는 거시경제를 자극하는 트로이카로서 수출입 증가가 현저히 둔화되었다고 분명히 말했다. 지난해 수출입 GDP 기여율은 2.3% 로 올해 3 분기에는 1.2% 에 불과했다. 제조업 투자 증가율이 둔화되다. 부동산 투자 측은 올 상반기 성장률이 35% 로 3 분기에 16.7% 로 크게 떨어졌다. 해지명은 국내 부동산 가격이 계속 하락할 것으로 예상하고 있으며, 올해 전국 GDP 성장률은 9.5% 미만이 될 것으로 전망했다.
부동산 신용 위험은 여전히 통제할 수 있다.
은감회 광둥감독국 부국장인 맹건보 부국장은 금융위기가 미국 금융업에 미치는 영향은 65%, 미국 경제에 미치는 영향은 20%, 글로벌 경제에 미치는 영향은 10% 라고 직언했다.
맹건파는 광둥 경제의 대외 의존도가 150% 에 달하며 대외 무역 수출이 크게 하락하면서 거시경제가 전환점 될 가능성이 크다고 밝혔다. 올해 3 분기 광둥 GDP 성장 10.4% 로 작년보다 4.3% 하락한 것은 주로 수출 성장 둔화였다. 현재 광둥 은행업은 금융위기의 직접적인 영향을 받지 않고 경영 규모와 이윤이 모두 확대되고 있다. 외자입주 도시은행과 농촌신용사는 위험이 없다. 그러나 그는 두 가지 예외가 있는데, 각각 선전 핑안 은행과 광둥 발전은행이라고 지적했다. 이 중 GDB 는 시티펀드 2 천만 달러를 보유하고 있다.
그러나 맹건보는 금융위기가 은행에 간접적으로 영향을 미치는 것은 불가피하고, 일부 기업 자금사슬이 끊어지고, 결제에 영향을 미치고, 대출 위약이 발생했다고 밝혔다. 예를 들어, 올해 9 월 말까지 광둥 방직업계 대기업의 불량대출률은 27.3% 로 2.38% 상승했고 수공업 등 제조업 불량대출률은 3 1.8% 로1/KLOC-상승했다.
제조업에 비해 맹건파는 광동의 부동산 신용 위험은 여전히 통제할 수 있지만 더욱 중시해야 한다고 말했다.
금융위기 아래 광둥 제조업 조사: 가전업은 봄에 살얼음을 밟는 것 같다.
압력 하에서, 이익은 점차 축적되고, 확장은 위기를 위기로 바꾸는 것이다.
가전제품 산업: "메다" 에서 봄까지 얼음으로 온다.
글로벌 금융위기는 중국 경제에 어떤 부정적인 영향을 미칩니까? 전국 제조업에서 가장 큰 성으로서 광동에 미치는 영향은 얼마나 됩니까? 광둥 제조 에이스 중 하나였던 가전업계는 이번' 겨울' 에서 관심의 초점이 되었다. 기자는 조사에서 매우 흥미로운 현상을 발견했다. 선전 백령다 등 중소가전업체들이 갑자기 퇴출했지만 글리, 캉가, 미, TCL 등 광둥 가전제품 선두 3 분기 신문은 모두' 역전시 호황' 이었다. 스트레스는 여전하지만 광둥 가전업체들은 외향적으로 확장해 적극적으로 대응해 위기를 기회로 삼고 있다.
■ 업계 지위?
광동 가전 선도 기업 "역 시장 레드"
성장세가 계속 줄어들지 않고 있다.
광둥 가전업의 휘황찬란함은 입세 후 수출 규모의 지속적인 성장과 불가분의 관계에 있다. 100 년 만에 만난 금융 쓰나미는 광둥 가전업에 어떤 영향을 미칩니까? 유명 소형 가전업체 백령다가 선전 공장을 폐쇄하고 막 끝난 104 광교회 기계제품 거래액이 하락했다는 소식이 민감한 신경을 자극하고 있다.
그러나 사람들은 조금 걱정하는 것 같다. 방금 공개한 2008 년 3 분기 신문을 보면 광둥 가전업의 성장세가 여전히 줄어들지 않고 있다. 심강가 A 는 최근 2008 년 3 분기 보고서를 발표했다. 금융쓰나미가 경제 한겨울을 악화시키고 중국 기업의 이윤 증가폭이 크게 감소한 상황에서 회사 매출은 전년 대비 65,438+08.34% 증가했다고 밝혔다. 올 상반기 설재 지진 등 재해성 날씨가 판매소득에 미치는 부정적인 영향을 소화한 뒤 지난 3 분기 판매수익은 여전히 6.29% 증가했고 3 분기 순이익은 지난해 같은 기간보다 폭발적으로 76,544% 증가했다. 한편, 전체 백전업계 (주로 에어컨 냉장고 세탁기) 의 수익이 크게 하락한 상황에서도, 글리와 미의 두 거물들은 여전히 눈에 띈다. 지난 3 분기 데이터에 따르면 두 회사는 여전히 이상적인' 양익상승' (영업소득과 이윤) 을 달성했는데, 매우 귀중하다. 올해 3 분기 수치에 따르면 해외시장 진출이 가장 큰 TCL 은 금융위기의 영향을 크게 받지 않는 것으로 나타났다. 그 중 주영업무수익 1065438+2000 만원으로 전년 대비 10.05% 증가했다.
스트레스를 소홀히 해서는 안 된다.
그러나, 순환비 상황으로 볼 때, 압력은 이미 나타나기 시작했다. 예를 들어, Greece 의 3 분기 영업수익은 351..1.2 억원으로 전년 대비 19.60% 증가했지만 3 분기 매출은 8./Kloc-0% 만 증가했다. 3 분기 순이익은 4 억 4400 만 원으로 전년 대비 54.99% 증가했으며 상반기 이윤 증가율은 100% 를 넘어섰다. 미의 3 분기 매출은 전년 동기 대비 38.7% 에서 373 억원으로 증가했지만 3 분기 매출 증가폭은 17.7% 에 불과했으며 분기별로 둔화되는 추세가 나타났다.
수출 비중이 큰 OEM 기업들의 충격이 더욱 두드러진다. 예를 들어 주해에 위치한 소형 가전제품 업체인 덕호윤다가 올해 3 분기 영업총매출은 전년 대비 66.5 1% 증가했지만 순이익은 9.40% 감소했다. "판매 수익 증가로 인한 이익 증가는 원가 상승과 환차손실의 영향을 완전히 보완하지 못했다." 일부 기업은 이미 파산하여 청산했다.
점점 더 심해지는 금융쓰나미에 직면하여 내년은 광둥 가전제품 기업에게 매우 중요한 해다.
팝콘이라는 미국의 한 사이트에서 10 1 1 소비자를 대상으로 실시한 온라인 조사에 따르면 응답자의 약 절반이 생활비를 줄이기 위해 노력하고 있는 것으로 나타났다. 이 조짐은 이미' 수출 청우계' 로 광교회에 나타나기 시작했다. 공개 자료에 따르면 104 광교회 1 기 기계제품 거래량이 지난번보다 13% 감소했다. 내년 중반은 상황이 더 나빠질 것이다. 많은 광둥 가전업체들이 올해 4 분기 수출 실적에 대해 낙관적이지 않다. 그들은 중국 기계 제품 수출이 하락함에 따라 올해 3 분기 중국 수출 증가율 하락이 가속화될 것으로 보고 있다.
유리한 요인의 축적
그러나 환경도 점차 변화하고 있고, 좋은 요소도 점차 축적되고 있다. 예를 들어 위안화 절상이 둔화되면서 수출 정책이 완화되기 시작했다. 최근 전 세계 구리, 석유, 플라스틱, 화공 등 원자재 가격도 크게 하락하면서 광둥 가전제품 업체를 괴롭혔던 불리한 요소가 약화되기 시작했다.
미국 서브프라임 모기지 위기가 여전히 기승을 부리고 있을 때 광둥 가전업체들은 이미 수출 시장 전략을 적극적으로 조정하기 시작했다. 광저우 세관 자료에 따르면 올해 3 분기 광둥 대 라틴 아메리카 중동 (17 개국), 아세안 등 신흥시장 수출은 모두 30% 이상 증가하여 각각 24 억 4 천만 달러, 14655438 을 수출했다.
지난 6 월 6 일 10 재무부 상무부는' 가전제품 하향사업 추진 방안' 을 공식 발표했다. 내수 확대의 일환으로 가전제품 하향의 분야와 범주가 모두 확대되었다. 국내 가전업체들은 이 기회를 포기하지 않을 것이다' 고 선전칸가멀티미디어사업부 관계자가 밝혔다. 창차원 디지털, 미전기 등 다른 광둥 가전제품 거물들도 입찰에 참여하겠다고 밝혔다.
또한 광둥 가전업체는 환경 변화를 이용해 우수한 인재를 찾고 M&A 기회를 모색할 계획이다. 100 년 만에 닥친 금융쓰나미는 중국 가전업계의 재차 대통합을 가속화하고 돌발사건에 잘 대처하고 역경 속에서 성장하는 광둥기업이 가장 빨리 곤경에서 벗어나 또 다른 봄을 맞이할 것으로 예상된다.
■ 순덕 샘플?
이윤은 물론 결손까지 모두 "메어야" 한다
165438+ 10 월 12 일 전 세계 94 개 금융기관, 227 개 기업, 26 개 업종협회가 모인 제 1 회 중국 국제금융서비스 거래회가 광저우에서 열렸다. 주제는 금융 쓰나미입니다. 광둥 은감국 부국장인 맹건보 부국장은 광둥 방직 수공업 제조업의 불량대출률이 부동산업보다 훨씬 높다고 설명했다.
내년은 거시경제의 밑부분이 아니다.
중국 국제금융유한공사 수석경제학자 하 기명은 발언에서 미국 서브프라임 모기지 위기로 인한 금융위기가 경기 침체의 첫 단계일 뿐, 이어 신용위기와 경제위기로 바뀌기 때문에 내년은 거시경제의 바닥이 아니라고 분석했다.
하키는 거시경제를 자극하는 트로이카로서 수출입 증가가 현저히 둔화되었다고 분명히 말했다. 지난해 수출입 GDP 기여율은 2.3% 로 올해 3 분기에는 1.2% 에 불과했다. 제조업 투자 증가율이 둔화되다. 부동산 투자 측은 올 상반기 성장률이 35% 로 3 분기에 16.7% 로 크게 떨어졌다. 해지명은 국내 부동산 가격이 계속 하락할 것으로 예상하고 있으며, 올해 전국 GDP 성장률은 9.5% 미만이 될 것으로 전망했다.
부동산 신용 위험은 여전히 통제할 수 있다.
은감회 광둥감독국 부국장인 맹건보 부국장은 금융위기가 미국 금융업에 미치는 영향은 65%, 미국 경제에 미치는 영향은 20%, 글로벌 경제에 미치는 영향은 10% 라고 직언했다.
맹건파는 광둥 경제의 대외 의존도가 150% 에 달하며 대외 무역 수출이 크게 하락하면서 거시경제가 전환점 될 가능성이 크다고 밝혔다. 올해 3 분기 광둥 GDP 성장 10.4% 로 작년보다 4.3% 하락한 것은 주로 수출 성장 둔화였다. 현재 광둥 은행업은 금융위기의 직접적인 영향을 받지 않고 경영 규모와 이윤이 모두 확대되고 있다. 외자입주 도시은행과 농촌신용사는 위험이 없다. 그러나 그는 두 가지 예외가 있는데, 각각 선전 핑안 은행과 광둥 발전은행이라고 지적했다. 이 중 GDB 는 시티펀드 2 천만 달러를 보유하고 있다.
그러나 맹건보는 금융위기가 은행에 간접적으로 영향을 미치는 것은 불가피하고, 일부 기업 자금사슬이 끊어지고, 결제에 영향을 미치고, 대출 위약이 발생했다고 밝혔다. 예를 들어, 올해 9 월 말까지 광둥 방직업계 대기업의 불량대출률은 27.3% 로 2.38% 상승했고 수공업 등 제조업 불량대출률은 3 1.8% 로1/KLOC-상승했다.
제조업에 비해 맹건파는 광동의 부동산 신용 위험은 여전히 통제할 수 있지만 더욱 중시해야 한다고 말했다.
금융위기 아래 광둥 제조업 조사: 가전업은 봄에 살얼음을 밟는 것 같다.
압력 하에서, 이익은 점차 축적되고, 확장은 위기를 위기로 바꾸는 것이다.
가전제품 산업: "메다" 에서 봄까지 얼음으로 온다.
글로벌 금융위기는 중국 경제에 어떤 부정적인 영향을 미칩니까? 전국 제조업에서 가장 큰 성으로서 광동에 미치는 영향은 얼마나 됩니까? 광둥 제조 에이스 중 하나였던 가전업계는 이번' 겨울' 에서 관심의 초점이 되었다. 기자는 조사에서 매우 흥미로운 현상을 발견했다. 선전 백령다 등 중소가전업체들이 갑자기 퇴출했지만 글리, 캉가, 미, TCL 등 광둥 가전제품 선두 3 분기 신문은 모두' 역전시 호황' 이었다. 스트레스는 여전하지만 광둥 가전업체들은 외향적으로 확장해 적극적으로 대응해 위기를 기회로 삼고 있다.
■ 업계 지위?
광동 가전 선도 기업 "역 시장 레드"
성장세가 계속 줄어들지 않고 있다.
광둥 가전업의 휘황찬란함은 입세 후 수출 규모의 지속적인 성장과 불가분의 관계에 있다. 100 년 만에 만난 금융 쓰나미는 광둥 가전업에 어떤 영향을 미칩니까? 유명 소형 가전업체 백령다가 선전 공장을 폐쇄하고 막 끝난 104 광교회 기계제품 거래액이 하락했다는 소식이 민감한 신경을 자극하고 있다.
그러나 사람들은 조금 걱정하는 것 같다. 방금 공개한 2008 년 3 분기 신문을 보면 광둥 가전업의 성장세가 여전히 줄어들지 않고 있다. 심강가 A 는 최근 2008 년 3 분기 보고서를 발표했다. 금융쓰나미가 경제 한겨울을 악화시키고 중국 기업의 이윤 증가폭이 크게 감소한 상황에서 회사 매출은 전년 대비 65,438+08.34% 증가했다고 밝혔다. 올 상반기 설재 지진 등 재해성 날씨가 판매소득에 미치는 부정적인 영향을 소화한 뒤 지난 3 분기 매출은 여전히 6.29% 증가했고 3 분기 순이익은 지난해 같은 기간보다 76,544% 증가했다. 한편, 전체 백전업계 (주로 에어컨 냉장고 세탁기) 의 수익이 크게 하락한 상황에서도, 글리와 미의 두 거물들은 여전히 눈에 띈다. 지난 3 분기 데이터에 따르면 두 회사는 여전히 이상적인' 양익상승' (영업소득과 이윤) 을 달성했는데, 매우 귀중하다. 올해 3 분기 수치에 따르면 해외시장 진출이 가장 큰 TCL 은 금융위기의 영향을 크게 받지 않는 것으로 나타났다. 그 중 주영업무수익 1065438+2000 만원으로 전년 대비 10.05% 증가했다.
스트레스를 소홀히 해서는 안 된다.
그러나, 순환비 상황으로 볼 때, 압력은 이미 나타나기 시작했다. 예를 들어, Greece 의 3 분기 영업수익은 351..1.2 억원으로 전년 대비 19.60% 증가했지만 3 분기 매출은 8./Kloc-0% 만 증가했다. 3 분기 순이익은 4 억 4400 만 원으로 전년 대비 54.99% 증가했으며 상반기 이윤 증가율은 100% 를 넘어섰다. 미의 3 분기 매출은 전년 동기 대비 38.7% 에서 373 억원으로 증가했지만 3 분기 매출 증가폭은 17.7% 에 불과했으며 분기별로 둔화되는 추세가 나타났다.
수출 비중이 큰 OEM 기업들의 충격이 더욱 두드러진다. 예를 들어 주해에 위치한 소형 가전제품 업체인 덕호윤다가 올해 3 분기 영업총매출은 전년 대비 66.5 1% 증가했지만 순이익은 9.40% 감소했다. "판매 수익 증가로 인한 이익 증가는 원가 상승과 환차손실의 영향을 완전히 보완하지 못했다." 일부 기업은 이미 파산하여 청산했다.
점점 더 심해지는 금융쓰나미에 직면하여 내년은 광둥 가전제품 기업에게 매우 중요한 해다.
팝콘이라는 미국의 한 사이트에서 10 1 1 소비자를 대상으로 실시한 온라인 조사에 따르면 응답자의 약 절반이 생활비를 줄이기 위해 노력하고 있는 것으로 나타났다. 이 조짐은 이미' 수출 청우계' 로 광교회에 나타나기 시작했다. 공개 자료에 따르면 104 광교회 1 기 기계제품 거래량이 지난번보다 13% 감소했다. 내년 중반은 상황이 더 나빠질 것이다. 많은 광둥 가전업체들이 올해 4 분기 수출 실적에 대해 낙관적이지 않다. 그들은 중국 기계 제품 수출이 하락함에 따라 올해 3 분기 중국 수출 증가율 하락이 가속화될 것으로 보고 있다.
유리한 요인의 축적
그러나 환경도 점차 변화하고 있고, 좋은 요소도 점차 축적되고 있다. 예를 들어 위안화 절상이 둔화되면서 수출 정책이 완화되기 시작했다. 최근 전 세계 구리, 석유, 플라스틱, 화공 등 원자재 가격도 크게 하락하면서 광둥 가전제품 업체를 괴롭혔던 불리한 요소가 약화되기 시작했다.
미국 서브프라임 모기지 위기가 여전히 기승을 부리고 있을 때 광둥 가전업체들은 이미 수출 시장 전략을 적극적으로 조정하기 시작했다. 광저우 세관 자료에 따르면 올해 3 분기 광둥 대 라틴 아메리카 중동 (17 개국), 아세안 등 신흥시장 수출은 모두 30% 이상 증가하여 각각 24 억 4 천만 달러, 14655438 을 수출했다.
지난 6 월 6 일 10 재무부 상무부는' 가전제품 하향사업 추진 방안' 을 공식 발표했다. 내수 확대의 일환으로 가전제품 하향의 분야와 범주가 모두 확대되었다. 국내 가전업체들은 이 기회를 포기하지 않을 것이다' 고 선전칸가멀티미디어사업부 관계자가 밝혔다. 창차원 디지털, 미전기 등 다른 광둥 가전제품 거물들도 입찰에 참여하겠다고 밝혔다.
또한 광둥 가전업체는 환경 변화를 이용해 우수한 인재를 찾고 M&A 기회를 모색할 계획이다. 100 년 만에 닥친 금융쓰나미는 중국 가전업계의 재차 대통합을 가속화하고 돌발사건에 잘 대처하고 역경 속에서 성장하는 광둥기업이 가장 빨리 곤경에서 벗어나 또 다른 봄을 맞이할 것으로 예상된다.
■ 순덕 샘플?
이윤은 물론 결손까지 모두 "메어야" 한다
광둥 가전제품 집결지 순덕. 차를 몰고 105 국도 순덕 구간을 가로질러 수십 킬로미터, 미, 그랜시, 해신코론, 만화 등 가전제품 거물들이 거리를 가로질러 바라보고 있으며, 주변 2,000 개에 가까운 소형 가전제품 업체들을 포함해 순덕이 만든 가전제품의 총생산액은 이미 전국 5 분의 1 이상을 차지하고 있다. 순덕가전제품은 의심할 여지 없이 광둥 가전제업의 실제 상황을 고찰하는 최고의 샘플 그룹이다.
"운반" 된 자본
온건함은 순덕 가전제품 기업 전체의 경영 스타일이다. 많은 기업들이 충분한 자금이 있더라도 함부로 투자하거나 생산능력을 확장하지 않기 때문에 지금은' 돈이 많다' 고 한다.
용계진은 마이크로웨이브 단식 챔피언 그랜스그룹의 홈그라운드다. 그랜시의 수출 의존도는 70% 로 광둥 () 의 여러 전기 선두 중 비교적 높은 편이며, 유럽과 미국 시장은 수출 시장의 80% 를 차지하고 있다. 1 부터 올해 7 월까지 그랜스의 미국 매출은 18% 솔직히 말해서, "지금 수출의 압력은 확실히 크다. 하지만 아무리 강해도 그랜스는 살 수 없다. "
운반은 대부분의 순덕가전제품 업체들의 같은 동작이다. 한 가전업체 책임자는 정부 조사 간담회에서 "이제 누가 더 잘할 수 있는지 보자" 고 말했다. 이 시간이 지나면 틀림없이 좋아질 것이다. " 순덕의 한 가전업계 관계자에 따르면 상반기 순덕이 도산한 중소가전업체는 100 개 정도다. 이 수치는 예년에 비해 크게 변하지 않았다. 어떤 사람은 폐쇄하고, 어떤 사람은 건립하는 것은 정상이다. 하지만 금융위기의 맥락에서 이런 도산 기업들의 사례가 확대되는 경우가 많다.
이윤이 미약하여, 심지어 적자를 참아야 한다. 이런 마음가짐은 뚜렷한 순덕 특색을 가지고 있다. 순덕 현지의 한 매체는 순덕의 기업 대부분이 현지에서 발전한 기업으로 순덕에 이미 깊이 뿌리를 내렸다고 말했다. 대대로 전해 내려오는 가업은 약간의 감기 때문에 쉽게 포기해서는 안 된다.
난세에 광대한 자본을 발양할 수 있는 것은 무엇인가?
현금 흐름! "그랜스는 지금 돈이 많다." 현금 흐름에 대해 말하자면 나머지는 매우 간단하다. \ "올드 리앙 (리앙 청덕) 은 매우 지혜롭다. 클릭합니다 지난해 다니엘 시에서는 많은 가전업체들이 주식시장과 부동산 시장에 잇달아 진출했지만 그랜스는 유혹을 견디고 있다고 밝혔다. 당시 많은 사람들이 양청덕에게 기회를 틈타 이득을 보라고 권했지만, 모두 양씨의 말 한마디에 밀려 돌아갔다. "계속 돈을 벌 수 있는 주식시장은 전 세계에서 찾을 수 없다." 제조업의 이윤이 미미한 상황에서 그랜스는 높은 보답으로 투기의 유혹을 이겨냈고, 지금도 현금 흐름은 여전히 넉넉하다.
사실 이것은 순덕가전제품 기업의 든든한 경영 스타일을 잘 반영하고 있다. 순덕가전상회 사무총장인 라이 샤오밍 (Lai Xiaoming) 은 순덕가전제품 기업이 일반적으로 자체 자금 축적으로 발전한 것으로, 부채율이 낮다는 것은 순덕내생경제와 민영기업의 특성에 의해 결정된다고 기자들에게 말했다. 현재, 현재의 경제 상황에 직면하여, 많은 좋은 기업들이 자금이 충분하여, 투자하거나 생산능력을 확대하기를 원하지 않거나, 아예 투자하지 않고, 대출을 하지 않는다.
그랜스를 예로 들다. 지난해 은행이 그랜쉬에게 준 신용 한도는 68 억에 달했지만 그랜스는 1 억도 안 썼다. 용계진의 또 다른 가스 온수기 단식 챔피언 만화그룹도 마찬가지다. 이혜진 그룹 브랜드관리부 부주임은 기자에게 만화의 부채율은 "거의 무시할 수 있다" 고 말했다. 자본 운영에 있어서, 만화도 1 급 시장만을 고집하고 2 급 시장에는 발을 들여놓지 않는다.
겨울의 길은 다르다.
기업들은 객관적인 상황에서 서로 다른 전략적 선택을 했지만, 중소기업들에게는' 브랜드 만들기' 를 스퍼트하는 것이 더 현실적이다.
중소가전업체 공급 부족과 뚜렷한 대조를 이루는 것은 광동의 일부 대형 선두 가전업체들이 오히려 역세를 보이고 있다는 것이다.
이는 브랜드 마케팅의 효과라는 분석도 있어 자체 브랜드를 보유한 대기업이 우세한 자원 역세에 더욱 집중할 수 있다는 설명이다. 그래서 많은 전문가들이 중소가전업체에 처방한 처방도' 대공에게 작별을 고하고 브랜드 마케팅의 길을 걷는다' 는 것이다. 그러나 가전제품 선두의 시장 실적을 자세히 살펴보면, 간과할 수 없는 한 가지 요소는 주요 기업의 국내와 해외 판매의 비율이다. 명품, 대기업이기도 합니다. 수출 의존도가 70% 에 달하는 그랜스는 감히' 보본' 이라고 말하지만, 내수 위주의 강가의 3 분기 순이익은 전년 대비 7 배 증가했다! 이렇게 보면 브랜드와 규모가 이윤 차이를 결정하는 것보다 객관적인 상황에서 기업의 전략적 선택이 서로 다른 시장 성과를 가져온 것으로 보인다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 브랜드명언) (윌리엄 셰익스피어, 브랜드와 규모, 규모, 규모, 규모, 규모) 점점 더 많은 기업들이 내수시장이 기업 발전 포지셔닝에서 중요하다는 것을 깊이 인식하고 있다.
"브랜드 마케팅" 의 경우, 겉으로는 아름다워 보이지만, 대부분의 외향형 중소가전제품 기업에게는 이' 처방전' 을 고려해 볼 만하다. 그는 중소가전업체들이' 제조 브랜드' 를 향해 스퍼트하는 것이 더 현실적일 수 있다고 생각한다. "나사못이라도, 만약 당신이 어떤 분야의 전문가이고, 잘 한다면, 다른 사람이 감히 하지 못한다면, 당신은 매우 핍박할 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 믿음명언)."
위험 속에서 기회를 찾아 돌파하려고 노력하다
신흥시장을 공격하여 국내 시장을 더욱 깊이 경작하고 국내 판매 경로를 넓히다. 얼음이 얼어붙자 기업들은 돌파하려는 충동을 불러일으키고 있다.
겨울은 춥지만 얼음 밑에도 기업이 돌파할 충동이 있다.
해신코론의 공격 목표는 신흥시장이다. 이달 초, 해신은 북아프리카와 이집트의 생산기지에 본격적으로 건설되었는데, 이는 해신이 남아프리카, 프랑스, 헝가리, 알제리에 이어 세워진 다섯 번째 해외 생산기지이다. 임란 그룹 부사장은 이를 통해 해신 자주브랜드의 국제시장 인지도를 높이고 중동 북아프리카 호주 등 신흥시장을 더욱 개척하고 싶다고 밝혔다.
강가의 전략은 상류로 이동하여 국내 시장을 더욱 깊이 경작하는 것이다. 그룹 운영관리센터 주임 손씨는 강가가 최근 곤산에 LCM LCM 액정모듈 프로젝트에 투자하기로 결정했다고 기자에게 말했다. 이 프로젝트는 칸가의 현재 컬러텔레비전 생산 구도를 바꿔 생산부분의 가격 비율이 터미널 제품 가격의 70% 를 차지하여 더 큰 부가가치를 얻을 수 있도록 할 것이다. 또한 강가는 국가 가전제품을 빌려 농촌에 내려가는 동풍을 빌려 3, 4 급 시장을 깊이 경작하여 농촌 도시의' 채널 우세' 를 더욱 선점할 계획이다.
국내 시장을 개척하고자 하는 중소기업들이 많은데, 주로 소형 가전제품을 생산한다. 중국 최초의 커피포트를 만든 순덕예룡가전제품은 바로 이런 작은 가전제품 기업이다. 수출난을 앞두고 수출의 95% 를 차지하는 예룡전기도 국내 시장에 눈을 돌려 내외 판매를 병행하는 전략을 채택하기를 희망하고 있다. 주전위 회사 사장은 "우리의 목표는 가능한 한 빨리 국산품을 총제품의 30% 에 도달하는 것" 이라고 말했다. 그의 말에 따르면, 형세의 압력 하에서, "적자생존" 이라고 한다. "
많은 중소가전제품 기업들에게 국내 판매의 가장 큰 장애물은 채널이다. 채널 문제를 해결하기 위해 순덕가전상회 사무총장인 라이 샤오밍은 최근' 온라인 가전제품 직판점' 을 건립해' 중국 가전제품의 수도' 로 만들고 있다. 그의 생각은 순덕의 가전제품 업체들을 모아 온라인 직판을 실현하고 채널 비용을 최소화하는 것이다. 이 직판 모델은 제품 단말기 가격을 약 40% 낮춰 중소가전제품 기업의 경쟁력을 크게 높일 수 있다고 소개했다.
이런 포단 돌파 모델에 대해서도 나름대로 이해가 있다. 그는 광둥 제조의 돌파의 관건은 산업 클러스터를 기초로' 늑대 효과' 를 더욱 형성하는 것이라고 생각한다. 그는 순덕가전제품을 예로 들었다. "순덕은 자기 분야에 집중하는 많은 기업을 양성해야 한다. 디자인 제조에서 브랜드 마케팅에 이르기까지 상하 산업 체인이 긴밀하게 결합되었다. 전자레인지, 냉장고, 에어컨을 생산하든 순덕이 가장 경제적이어야 한다. "
중은국제수석경제학자 조원정은 "각 기업은 산업 체인에서 자신의 자리를 찾아 방풍림의 일원이 되어 풍상을 두려워하지 않는다" 고 말했다.
■ 전문가의 조언?
내공' 을 잘 연습하는 것은 겨울을 나는 좋은 방법이다.
수출 환경 악화의 영향에 직면하여 광둥 가전업은 어떻게 할 것인가? 일부 업계의 저명한 전문가 학자들이 정밀한 건의를 했다.
제안 1, 베이스 캠프를 지켜라.
"이번 금융쓰나미에서 중국은 충격을 가장 적게 받았고, 외자 가전제품 브랜드가 앞으로 중국 시장에서의 확장을 확대할 것으로 믿습니다." 루 지안 보 (Lu Jianbo) 중국 전자 상공 회의소 차관은 광동 가전 기업이 수출을 주장하면서 원래의 "케이크" 를 소중히하고 국내 시장에 대한 경작을 늘려야한다고 말했다. 국내 시장에서 가전제품 기업, 특히 흑전 기업은 외자 브랜드의 끊임없는 침입에 위협을 받고 있다. 이것은 유언비어를 퍼뜨리는 것이 아니다. 삼성 소니 등 글로벌 컬러텔레비전 거물들이 2 선 시장에 진출하기 시작한 것은 국산 브랜드 진지다. 2007 년 샤프는 광동에 동관, 불산, 중산 등 9 개 사무소를 신설해 의도가 뚜렷하다.
노검파는 광둥 대형 가전제품 기업이 국내 시장을 겨냥해' 두 가지 조치를 병행해야 한다' 고 제안했다. 그들은 품질과 기술을 통해 중심 도시에서' 양가전' 과 계속 경쟁해야 할 뿐만 아니라, 제품을' 침몰' 하고' 가전제품 하향' 을 보급할 수 있는 기회를 이용하여 내구성이 뛰어나고 저렴한 제품으로 향진 시장을 신속하게 점령해야 한다. "현재 도시의 가전제품 체인 판매 형식과는 달리 농촌 주민들이 흩어져 전통 리셀러, 공급판매사 등의 채널에 의존하는 것이 국내 기업의 강점이다.
권고 2. 수출 구조를 조정하다
수출 둔화의 조짐이 갈수록 두드러지고 있지만 전문가들은 지나치게 비관적일 필요가 없다고 생각한다.
유명한 마케팅 관리 전문가, 화남 이공대 교수 천춘화 교수는 국제분업으로 볼 때 중국제조의 위상은 이미 매우 견고하다고 말했다. 특히 세계에서 가장 중요한 가전제품 제조 센터로서 가공능력, 규모 경제, 비용 우세, 대규모 이전 가능성이 매우 낮다고 말했다. 서동승 중국 가전제품협회 부총장도 글로벌 경기 침체 기간 동안 소비자들이 제품 가격에 더 많은 관심을 기울일 것으로 보고, 중국은 고급제품을 생산하는 국가들보다 경기 침체의 영향에 더 잘 대처할 수 있을 것으로 보고 있다. "가전제품, 특히 에어컨, 전자레인지, 소형 가전제품은 여전히 중국 전 세계 구매의 첫 번째 선택이 될 것이다."
서동승은 기업이 전통시장을 공고히 하는 동시에 신흥시장을 개척하고 깊이 경작할 것을 건의했다. 그는 금융위기의 영향으로 선진국이 내년이나 더 긴 수출 형세를 보편적으로 볼 수 있을 것이라고 믿는다. 앞으로 인도 러시아 중동 화남 등 잠재력이 큰 신흥시장이 중국 가전제품 수출의 주요 성장점이 될 것이다. ""
우리는 위기에서 기회를 봐야 한다' 고 천춘화는 과거 광둥 가전제품 수출이 패권 위주로 브랜드와 채널 우세는 없었지만, 이번 위기는 또 다른 각도에서 중국 기업에 국제시장에 진출할 수 있는 가장 좋은 기회를 제공했다고 밝혔다. 차별화와 고품질을 통해 해외 하이엔드 수로상과의 협력을 강화하여 새로운 시장을 개척하다.
권고 3. 맹목적인 M&A 는 바람직하지 않습니다.
다행히도, 해외와 국내 동행에 비해 광둥 가전업체들은 재정과 자본 운영 방면에서 보편적으로 보수적이었고, 과거 번영기에 존재했던' 집 바닥' 은 여전히' 겨울' 에 충분한 현금을 보유하고 있다. 업계 전반의 불황으로 인한 인수 기회에 힘겹게 금을 쥐고 있는 광둥 가전제품 거물들은 현금을 남겨 겨울을 보낼까, 아니면 위험을 무릅쓰고 확장할까?
나는 여전히 기업이 재정적으로 보수적이어야 한다고 주장한다. "진춘화는 맹목적으로 인수합병을 하지 말라고 말했다. 규모 증가에 대한 수요와 자원 통합에 대한 수요가 있어야만 인수합병을 할 수 있다. 인수합병은 위기가 가져온 저가 매입 기회가 아니라 기업 자체의 발전에 초점을 맞춰야 한다.
루검파도 같은 견해를 표명했다. "M&A 는 신중해야 한다. 결국 수요 위축은 현실이다. 일방적으로 규모를 확대하는 것보다 자신을 공고히 하는 것이 낫다. 광둥 () 기업은 이전에는 유형자산을 추구하는 경향이 있었고, 미래도 기술 브랜드 등 무형자산을 중시해야 한다. "
수출의' 한겨울' 에서는 내공을 잘 연마하는 것이 더 중요하다. 서동승은 가전업계가 30 여 년의 발전을 거쳐 규모는 이미 전 세계를 앞서고 있지만 산업 업그레이드 속도는 느리다고 지적했다. 가전업계가 현재 직면하고 있는 가장 중요한 임무는 향후 5- 10 년 동안 산업 업그레이드를 실현하는 것이다.
권고 4. 중소기업은 위치를 바꿔야 한다.
대기업이 아직 겨울을 보낼 능력이 있다면 광동의 많은 소형 가전제품 업체들이 어떻게 수출에 의지하여 생존할 수 있을까? 백령다 선전 공장은 이미 도산했고 위기는 여전히 만연하고 있다.
진춘화는 금융쓰나미가 없어도 광둥 가전업의 2 차 통합이 다시 발생할 것이라고 밝혔다. "위기는 단지 이 과정을 가속화했을 뿐이다. 30 년의 개혁 개방을 거쳐 이미 산업 업그레이드의 임계점에 이르렀다. 그녀는 중소기업이 제품에서 대기업과 직접 경쟁하는 것은 현명하지 못하며 배송, 설치, 유지 관리 등 아웃소싱 서비스에 힘쓰는 것을 선택해야 한다고 제안했다. 국제적 경험으로 볼 때, 산업 체인에서 대기업도 중소기업의' 로컬라이제이션 협력' 을 통해 효율성을 높여야 하는데, 이는 소비자들에게도 도움이 된다.