1, 전략 계획 < P > 기업은 기업 발전에 대한 브랜드 홍보의 전략적 의의를 중시하고, 브랜드 홍보에 대한 인식을 높이며, 홍보 기술을 활용하여 기업의 전략적 목표를 달성할 수 있어야 합니다. (
1) 글로벌 < P > 브랜드 홍보는 기업 경영 전략의 필수적인 부분이며 기업 경영 및 관리에 매우 중요한 역할을 합니다. 기업은 기업 전체 발전의 글로벌 전략에서 브랜드 홍보를 포지셔닝하고 결정을 내려야 합니다.
2) 장기적
브랜드 홍보는 기업의 단기 행위가 아니라 기업의 장기 발전 이익에 초점을 맞춘 전략적 조치다.
3) 기능 관리
기업은 브랜드 홍보의 관리 기능을 명확히 해야 합니다. 즉, 홍보 활동은 기업의 브랜드 홍보 기능 부서에서 개발 및 시행하고 기업 의사 결정 계층에 실행 방안 및 피드백 정보를 제공해야 합니다.
2, 집행팀
브랜드 홍보 집행팀의 종합적인 능력과 집행력은 기업 홍보의 최종 결과에 직접적인 영향을 미치므로 집행팀 구성원의 자질과 팀워크를 중시해야 한다.
1) 회원의 자질
A, 종합적인 자질: 회원의 문화 수준, 사상품성, 성격 특성, 협력능력 등.
B, 언어 능력: 협상 교착 상태를 타파하는 능력, 분위기를 조성하는 능력, 협상 효과 능력 등을 포함한 언어의 표현 기술과 예술 언어 표현의 예술은 유머, 표현 방식 등을 포함한다.
C, 시장 통찰력: 정보 분석 능력, 정보 파악 능력, 정보 마이닝 기능 등을 포함한 예리한 시장 정보 캡처 기능.
D, 커뮤니케이션 및 조정 능력: 부서, 미디어, 공공, 정부 기관과의 효과적인 의사 소통 능력 및 다양한 관계 조정 능력을 포함합니다. < P > 구성원의 커뮤니케이션 및 조정 능력은 브랜드 홍보 성공을 좌우하는 핵심 요소 중 하나입니다. 내부 관계를 합리화하고, 팀의 응집력을 높이고, 팀의 전투력을 높일 수 있다. 더 중요한 것은 기업을 위한 느슨한 경영 환경을 조성하고, 기업 홍보에 편안한 분위기를 제공하고, 기업의 홍보 목표를 달성하는 데 도움이 된다는 것이다.
E, 신속한 대응 능력: 급변하는 시장과 환경에 대해 정확한 의사 결정을 내릴 수 있는 신속한 의사 결정 능력. 신속한 대응 능력은 미디어, 대중의 반응에 신속하게 대응하여 미디어, 대중의 의문, 의심을 해결할 수 있다.
2) 기능분업
A, 의사 결정자: 브랜드 홍보 의사 결정, 프로그램 개발을 담당합니다.
B, 정보 관리자: 정보 수집, 정리, 요약을 담당합니다.
C, 임원: 홍보 활동의 실행을 담당합니다.
3, 정보 예비
1) 제품 정보: 제품 정보, 신제품, 과학 기술 애플리케이션, 경쟁 업체 등.
2) 소비자 정보: 소비자 수요 변화, 소비 행동 변화, 소비 특성
3) 정책 정보: 국가 정책 규정, 국제 환경 추세, 국제 상황 등
4) 사회 여론 정보: 언론 평가, 사회반응 등.
5) 정보 분석 및 분류: 다양한 유형의 정보를 분석 및 정리하고, 마지막으로 분류하여 홍보 의사 결정을 위한 정보 지원을 제공합니다.
4, 프로그램 개발
1) 필요에 따라 서로 다른 PR 프로그램 개발 < P > 의사결정자들은 다양한 유형의 PR 활동, 다양한 정보 및 환경 변화에 따라 다양한 PR 프로그램 (예: 후원 PR 활동, 신제품 출시 PR 활동, 사회사건의 PR 활동 등) 을 편성할 수 있습니다.
홍보 활동 중 발생하는 사고에 대비한 대안과 비상 방안도 마련해야 한다.
2) PR 예산 편성 < P > PR 예산 통제 업무를 잘 수행하여 PR 활동이 순조롭게 진행되어 원하는 목표를 달성할 수 있도록 합니다. 홍보 예산에는 조사 및 의사 결정 단계의 예산, 전파 단계의 예산, 실행 중 예산 및 평가 단계의 예산이 포함됩니다.
5, 방안 집행
1) 사전 준비
A, 대량의 정보와 자료에 대한 엄격한 논증, 반복적인 계산과 세밀한 조사, 목표 달성을 위한 미래 환경과 조건 파악, 유리한 요인과 불리한 요소 파악, 발생할 수 있는 문제 예측, 다양한 각도에서 다양한 실행 가능한 방안 구상
B, 각종 관계 (예: 미디어, 정부 기능부 등) 가 발생할 것으로 예상되는 상황, 거부할 수 없는 요소 구분.
C, 홍보 활동의 시간과 장소를 결정하십시오.
2) 적절한 미디어 선택 < P > 홍보 활동의 성격과 대상 대중의 특성, 특히 대상 대중의 미디어 접촉 습관에 따라 어떤 종류의 미디어를 좋아하거나 습관적으로 적절한 미디어를 선택하는가.
3) 홍보 정보 제작 < P > 조사 연구 및 계획 과정에서 알게 된 대상 대중의 문화, 사회, 심리 등의 특징에 따라 이러한 특징에 따라 홍보 활동의 보도 자료, 광고 원고, 연설, 전시 설명, 팜플렛 등 홍보 정보를 준비하거나 제작한다.