키워드: 광고 포스터 합리적인 과장 표현
첫째, 광고 포스터 디자인에 과장을 적용하는 근거
과장은 광고 포스터 디자인의 창작 수법으로, 일반적으로 현실 생활을 바탕으로 이미지 언어와 그래픽의 변형을 통해 사물의 전형적인 특징을 분명하게 표현하며 과장성과 홍보성의 특징을 가지고 있다. 포스터 속 인물이나 그래픽의 과장된 표현은 예상치 못한 장면을 많이 만들어 색다른 효과를 내고 제품 광고의 이미지, 개성, 재미를 높일 수 있다. 과장된 표현 수법을 사용할 때, 포스터가 최종 목적을 더 잘 달성할 수 있도록 다음과 같은 몇 가지 문제에 주의해야 한다.
우선 주제를 분명히 해야 한다. 명확한 주제는 전체 포스터의 "핵심" 입니다. 제품 포스터를 만들 때 제품의 특성을 이해하고 표현의 주제를 결정하고 포스터의 주제를 명확하게 해야 한다. 다시 한 번, 상품의 포지셔닝은 과장된 대상과 장소를 결정한다. 맹목적으로 과장을 써서는 안 된다. 제품 포지셔닝이 정확하고 일표가 집중되어야만 포스터의 주제를 이용하고 확정하여 제품에 적합한 이미지를 세울 수 있다. 과장된 운용은 사물 이미지의 특징을 더 잘 표현하고, 관중의 주의를 끌고, 거리를 파악하기 위해서이다. 그렇지 않으면 시청자들은 진실을 말하는지 과장인지 알 수 없다. 과장과 사실주의는 완전히 다른 개념이다.
둘째, 광고 포스터 디자인의 과장된 성과
(a) 광고 포스터 언어에서 과장된 성과
글은 광고 디자인에서 중요한 역할을 하며 광고가 정보를 전달하는 중요한 방법이다. 모든 시각적 이미지가 전달할 수 없는 메시지는 문자로 보충할 수 있다. 이것이 광고 포스터의 영혼이다. 광고 포스터 언어에서 과장 수법을 사용함으로써 그 표현이 참신하고 다양해지며, 광고가 표현하는 주제에 대한 심오하고 독특한 이해와 파악을 할 수 있게 되었다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 독서명언) 광고 포스터 언어에서 과장한 표현에 따라 호환성 과장, 고급 과장, 역과장으로 나눌 수 있습니다. 디자이너는 서로 다른 홍보 주제에 따라 사용할 수 있다.
예를 들어, 하이페즈의 광고: "비듬이 패배했다." 비듬과 해비사 사이의 전쟁을 과장하여 당연히 해비사 제품의 효율성과 빠른 반응을 연상시킨다. 전형적인 호환성 과장으로 의인화된 수사 수법을 통해 과장하여 청중의 시선을 사로잡고 제품에 좋은 브랜드 이미지를 만들어 줍니다. 고급 과장이란 시간순서를 뒤바꿔 뒤에서 일어난 일을 앞의 과장 형식으로 언급하는 것을 말한다. 예를 들어 백리비누의 광고 슬로건: "올해 20, 내년 18." 젊음을 유지하려는 사람들의 욕망을 사로잡아 이런 화장품의 효능을 과장했다. 사람들의 호기심과 아름다움을 사랑하는 마음을 동시에 만족시켜 포스터에 대한 소비자의 관심과 흥미를 불러일으키고 소비자의 구매 욕구를 자극한다. 그리고 반항 과장도 디자이너가 자주 사용하는 수법이다. 사람들의 호기심을 이용하여 포스터의 주제를 부정적으로 홍보함으로써 청중의 감정을 동원하고, 강렬한 눈길을 끄는 효과를 내고, 포스터의 주제를 또렷하게 표현한다.
(b) 광고 포스터 그래픽 성능의 과장
그래픽의 운용은 광고 포스터 표현의 중요한 수단으로, 말로 표현할 수 없는 독특한 매력을 가지고 있다. 직관적이고 생동감 있고 표현력이 뛰어나며, 광고 포스터의 메시지를 효과적으로 받을 수 있도록 유도하여 포스터의 감화력을 높이고 광고 포스터의 분위기를 넓힙니다. 우리는 비례 과장, 줄거리 과장 또는 종합 과장을 합리적으로 사용하여 창작할 수 있다. 첨단 기술이 발달함에 따라 컴퓨터 소프트웨어의 강력한 기능은 종종 과장된 그래픽 효과를 생생하게 표현합니다.
이미지 과장이란 포스터에 있는 이미지의 외부 모양과 구조를 과장하고 변형하여 예상치 못한 시각적 화면을 형성하는 것을 말한다. 그것은 이미지 사물의 뚜렷한 개성을 부각시키고, 이미지 사물의 뚜렷한 특징을 더욱 직접적으로 드러내며, 소비자의 마음속에서 갑작스러운 놀라움을 불러일으키고, 소비자의' 감정기계' 를 활성화시키고, 효과적으로 시각적 전달을 진행하며, 시청자들이 광고 포스터가 표현해야 할 주제를 자연스럽게 이해하고, 제품의 호소점을 지속적으로 강화하게 한다. 미국의 한 사진 제작사의 광고 "우리가 당신을 위해 무엇을 확대할 수 있습니까?" " 이미지의 부분적인 과장을 채택한 디자이너는 화면 속 인물의 얼굴 아래쪽을 몇 배로 확대하고 정상 비율로 교묘하게 화면을 겹쳐서 전체 화면 이미지를 유머러스하고 흥미롭게 한다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 회사의 업무 성격과 일류의 확대 생산 수준을 잘 반영하였다.
광고 포스터가 디자인 될 때, 줄거리의 과장된 사용은 그림의 줄거리를 왜곡시키고 기괴하게 만들 수 있습니다. 시각적 그림은 대개 청중에게 좋은 경험을 제공하고 시청자의 상상력은 무한히 확장됩니다. 그것은 사람들의 심미 정취를 자극할 뿐만 아니라, 청중에게 포스터의 사상을 효과적으로 전달했다. 극적인 과장 수법은 단순히 코믹한 자극을 추구하는 시각적 이미지에 국한된 것이 아니라 실생활에 존재하는 인과관계를 과장하여 광고 포스터의 주제를 부각시킨다는 점에 유의해야 한다. 영국 디자이너 해리스는 보아 육즙의 포스터를 만들었다. 한 남자가 보아 육즙의 포장병을 구명정으로 삼아 바다를 항해하고 있다. 표어는' 보아 침몰을 막는 느낌' 이다. 이 포스터는 보아 육즙의 우수한 품질을 전달하며, 신체를 튼튼하게 하고, 사람을 활기차게 하는 효능이 있다. 디자이너는 전체 창작에 함축적인 줄거리 처리를 적용해 시청자들이 화면 전체에서 포스터가 보여주는 유머 감각을 느낄 수 있게 해 주고, 그것이 전달하는 효과적인 메시지를 즐겁게 받아들이게 했다.
베이징 지하철 광고사의 그래픽 포스터 디자인인 종합과장 수법으로도 창작할 수 있다. 많은 기린들이 앞다투어 바닥을 가로질러 지층 밑까지 파는데, 지층 아래 지하철에 있는 각양각색의 광고에 매료되었다는 것이다. 디자이너는 과장된 수법으로 기린의 모양을 과장하여 실제 크기를 초과하게 하고, 머리를 바닥에 올려놓는 것은 더욱 불가능하다. 과장되고 기괴한 화면은 사람들의 호기심을 만족시켜 관객들의 무한한 상상력을 자극했다. 종합과장은 이미지와 줄거리의 과장을 결합했고, 이미지의 초상과장은 화면 속 황당무계하고 기괴한 미묘한 관계를 조절했고, 화면 속 이미지 조형과 줄거리의 완전 과장은 유머 감각을 전달하고 합리적이고 엄숙한 광고 주제를 표현했다. 표현 과정에서 적절하게 운용하면 포스터의 주제와 목적을 더 잘 표현할 수 있다.
셋째, 광고 포스터 디자인에서 과장의 중요성
포스터 디자인에서는 과장된 표현 수법의 운용이 관객의 사고 활동을 동원해 상상력과 연상을 불러일으켰다. 과학자 애국스탄은 "상상력은 지식보다 더 중요하다. 지식은 한계가 있기 때문이다. 상상력은 세상의 모든 것을 요약하고 진보를 촉진하며 지식 진화의 원천이다" 고 말했다. 포스터는 시각적 전달의 한 형태로서 전체 화면이 소비자의 시선의 초점이다. 광고 포스터는 주로 모바일 관객을 대상으로 하며 시효성이 강하기 때문에 광고 포스터의 창의적인 디자인은 참신하고 간결해야 하며, 주제가 두드러지고, 시각적 감화력이 뛰어나다. 이미지의 전형적인 특징을 파악하고 합리적으로 과장하여 화면을 더욱 특이하고 변화된 재미로 가득 채우고, 관객들에게 더 직접적인 전시를 제공하고, 시각적으로 관객을 자극하는' 눈빛' 교류라고 할 수 있어 시청자들의 감정체험을 자극하고 * * * 소리를 일으키며 자연스럽게 연상을 일으킨다. 관객이 과장된 것에 대한 표현을 한눈에 볼 수 있도록 광고 포스터 이미지를 이해하는 효율성을 높인다. 결국 소비자들의 제품 구입을 촉진하고, 결국 광고 포스터를 통해 판매량을 늘리는 근본적인 목적을 달성할 것이다.
우리는' 주의 경제' 시대에 처해 있으며,' 과장' 은 곳곳에서 볼 수 있다. 하지만 포스터 디자인에서는 과장된 표정을 남용해서는 안 된다. 광고는 진실성을 주요 원칙으로 하고, 주요 기능은 정보를 전파하는 것이다. 판매를 촉진하다. 디자이너는 상품의 다른 포지셔닝과 소비자의 연령대에 따라 과장된 시각적 표현을 통해 포스터의 전체 화면을 합리적이고 예상치 못한 효과로 만들어 소비자의 감정을 자극하고, 제품을 구매하려는 욕구를 불러일으키며, 결국 포스터를 원하는 광고 목적을 달성할 수 있다. 포스터 디자인에서 과장된 수법의 운용은 현대 관객의 패션 취향을 반영하고, 예술 행위가 끊임없이 혁신할 것을 요구하는 것이 현대 사회 발전의 수요이다.