WeChat Moments 타일 광고 사례 ●출판 채널: WeChat Moments 광고, 브랜드 스토리 Binli Ceramics는 자사 브랜드를 고급 시장에 포지셔닝하고 세련된 제품을 생산하겠다는 의지를 갖고 있으며 항상 제품 디자인 혁신에 중점을 두고 있습니다. , 색상 및 프로세스. "혁신적인 제품 디자인"과 독특한 브랜드 문화로 건축도자기 산업을 선도하고 있습니다. 회사는 전문적인 제품 연구 개발 팀을 보유하고 있으며, 그가 개발하는 신제품은 대중의 관심과 사랑을 받고 있으며 업계 신제품 개발의 기준이 되고 있습니다. ●마케팅 문제점 Binli Ceramics 브랜드 오너는 광둥성 포산에 거주하고 있으며 올해 5월 산동성 쯔보에 새로운 매장을 오픈했습니다. 그러나 기존의 오프라인 프로모션 비용은 높기 때문에 오프라인 매장 프로모션을 위해 보다 효과적인 마케팅 방법을 선택하는 것이 브랜드 소유자와 딜러에게 시급한 문제가 되었습니다. 또한, Binli Tile의 경우 Tencent 소셜 광고는 새로운 프로모션 모델입니다. 소셜 광고 프로모션 경험 없이 더 많은 대상 사용자를 최대한 빨리 활용하는 방법도 그들이 직면한 주요 과제입니다. ●마케팅 목표 이 프로모션의 주요 목표는 산둥성 Zibo 지역에서 Binli Ceramics의 브랜드 노출을 높이고 브랜드 인지도를 높이는 것입니다. 그런 다음 판매 통화를 통해 후속 조치를 통해 의도된 사용자의 단서를 확보하고 의도된 사용자를 안내합니다. 사용자에게 매장 경험을 제공하고, 궁극적으로 신규 오프라인 매장의 진입률을 높이는 효과를 얻을 수 있습니다. ●런칭 계획은 오프라인 오프라인 매장을 유치하고 매장 진입률을 높인다. Binli Ceramics의 산둥성 쯔보 신규 매장 오픈을 앞두고 있어 오프라인 매장 유치가 시급하다. Tencent 소셜 광고가 모든 시나리오의 사용자를 포괄한다는 점을 고려하여 Quan은 소셜 프로모션의 첫 번째 시도를 Tencent 소셜 광고인 WeChat Moments 광고에 넘기기로 결정했습니다. 커뮤니케이션 후 Tencent의 소셜 광고 최적화 프로그램은 이 Binli 세라믹 타일 광고에 대한 구체적인 구현 전략을 수립했습니다. WeChat Moments 광고를 통해 인기 제품을 강력하게 노출하고, 대상 고객이 사용자 정보를 얻은 후 스스로 정보 수집 양식을 작성하도록 유도하고, 추가 전화를 겁니다. 커뮤니케이션을 호출하고 사용자를 오프닝 이벤트에 참여하도록 유도하는 동시에 2차 마케팅 후속 조치도 촉진합니다. 사용자가 이 프로모션에 참여하도록 유도하기 위해 주로 인기 판매 저가 활동을 수행하는 Binli Ceramics는 주로 "핫 판매 저가" 및 "기간 한정 프로모션"을 기믹으로 사용하여 대상 사용자가 양식을 작성하도록 유도합니다. 광고 창의성과 콘텐츠 제작 측면에서 다음과 같은 하이라이트가 있습니다. "빈리 800다이아몬드, 이 가격에 무슨 컨셉인지 아시나요?" 대화 또한 사용자의 호기심을 불러일으키고 클릭하여 랜딩 페이지의 세부 정보를 보도록 유도합니다. 외부 그림은 정교한 세라믹 타일을 메인 비주얼로 사용하고 강렬한 색상 대비를 통해 제품의 장점을 보여줍니다. 또한 가격 이점을 강조하고 사용자의 관심을 끌 수 있습니다. 간단하고 직접적인 양식을 사용하여 활동 설정은 사용자에게 더 긴박감을 주고 의도된 사용자가 양식을 작성하도록 유도하기 위해 시간과 참가자 수를 제한합니다. 가능한 최대 범위. 마케팅 효과의 실시간 모니터링, 유연하고 제어 가능한 Binli 세라믹 타일 브랜드와 딜러는 서로 다른 두 도시에 있습니다. 딜러는 산동성 Zibo에 새 매장을 열었습니다. 그러면 광동성 포산의 브랜드가 마케팅 효과를 실시간으로 모니터링할 수 있는 방법은 무엇입니까? ? 현재 Tencent Social Advertising은 예산 관리 및 실시간 데이터 전송이라는 플랫폼 장점을 반영합니다. 이전 오프라인 및 온라인 프로모션과 달리 WeChat Moments의 광고 과정에서 Tencent 소셜 광고 관리 플랫폼을 통해 Binli Tile의 브랜드와 딜러는 언제든지 광고 계정 또는 계획에 대한 일일 예산을 설정하거나 광고를 중지할 수 있습니다. 다양한 시장 상황에 유연하게 대응할 수 있도록 적시에 프로모션 전략을 조정합니다. ●이 Binli Tile WeChat Moments 광고 프로모션의 고객 투자 비용은 약 50-100 위안에 불과하며 이는 오프라인 및 온라인 마케팅의 이전 고객 투자 비용보다 훨씬 낮아 진정한 "저비용, 높은 전환율"을 달성했다는 고객 피드백입니다. 광고가 시작된 후 팬들의 관심과 매출이 크게 증가했는데, 이는 우리의 상상 이상으로 Tencent Social Advertising과의 협력을 기대하고 있습니다. 마케팅 효과는 최종적이며 Binli Ceramics의 산둥성 Zibo 신규 매장 오픈 노출 총 노출 수는 82,551회, 클릭률은 3.41%로 높았으며, 사진 클릭 비용은 0.98위안, 고객 투자 비용은 50원이었습니다. ~100위안, 매장 도착률은 65%였습니다. 광고주는 이러한 전환 효과에 매우 만족하고 있으며 이제 고정 온라인 마케팅 플랫폼으로 Tencent Social Advertising을 선택했습니다. 의도한 사용자를 확보하고 마케팅 목표를 달성하기 위해 매달 안정적인 광고를 실시할 것입니다.