농산물 마케팅 성공 사례 분석 (1)
1 ..? 출신? 전략적 비전
티베트의 동충하초와 홍화, 베이징의 이궈두와 오리구이, 닝샤의 구기자, 산둥 땅콩, 신강의 포도, 많은 제품에는 원산지의 특색이 있는데, 바로 우리가 통상 말하는 것입니까? 전공? 。 반면에 브랜드 출신인가요? (원산국) 이미지는 소비자의 브랜드 신념과 브랜드 구매 의지에 뚜렷한 역할을 한다. 상품을 구매할 때 상해제조는 종종 기술이 선진적이고 품질이 좋다는 것을 의미한다. 초원에서, 종종 오염이 없습니다. 신장과 티베트에서 온 제품은 보통 이국적인 분위기와 독특한 풍미를 가지고 있다. 산지는 소비자들의 브랜드 평가에 영향을 미치고, 따라서 구매 행위에 영향을 미친다.
지난 여름, 우리는 계획을 세웠습니까? 실크로드 아침 빛? 진귀한 기름 계열로는 밀 배아유, 포도씨유, 홍화씨유, 토마토씨유 등 네 가지 제품이 있습니다. 이들 제품 중 세 가지 원료는 신장에서 생산되고, 홍화씨는 유명한 홍화의 향탑성에서 생산되는데, 이곳의 홍화 품질이 가장 좋다. 포도씨는 트루반에서 생산되고 트루반의 포도는 세계적으로 유명하다. 토마토 씨앗은 만리장성 밖의 유명한 도시인 쿠르라에서 왔다. 독특한 원산지 우세로 천연, 순수, 건강, 영양의 이미지를 부여하는 것이 가장 충격적이고 특색 있는 브랜드 우세다. 그래서 작가는 신장 산지에서 대대적으로 글을 써서 브랜드를? 서역 특산품 기름? 브랜드 이름을? 실크로드 아침 빛? 。 실크로드는 장안에서 하서 복도를 거쳐 서역으로 통한다. 실크로드? 그것은 또한 신강의 대명사가 되었다, 언급했다? 실크로드? 너는 신강을 생각할 것이다. 유명한 대형 민족 무용극' 실크로드 화우' 는 세계 각국의 민족 가무의 장점을 흡수하여 국내외에서 높은 명성을 누리고 있다. -응? 새로운 실크로드 모델 대회? 국내 최고, 가장 영향력 있는 패션 행사로 자리매김했다. 이것들은 모두 너에게 주는 것이냐? 실크로드? 그것은 문명, 이역, 낭만, 아름다운 연상을 주는 많은 문화와 미학적 내포를 부여받았다. -응? 실크로드 아침 빛? , 제품의 가장 큰 특색과 독특한 가치, 신장 산지와 건강 효능, 문화적 미감과 생명력, 기존 브랜드와의 전승과 연계, 멜로디의 조화, 연상의 아름다움을 담고 있습니다. -응? 실크로드 아침 빛? 풍부한 내포가 제품 가치를 완벽하게 해석하였다.
또한 저자는 제품 포장과 홍보 자료에서 원산지 개념을 강조하며 원산지 개념으로 소비자들에게 천연순수, 질, 건강, 진실된 인상을 전달한다. 마지막으로? 실크로드 아침 빛? 보유 시리즈는 제품의 우수한 시장 표현으로 증명된 것입니까? 산지? 전략의 힘.
농산물 마케팅 성공 사례 분석 2
원생태? 전략적 비전
경제가 발전하고 생활수준이 높아짐에 따라 식품 건강에 대한 인식이 점점 더 두드러지고 있다. 자연, 건강, 친환경 제품에 대한 소비자의 수요가 트렌드가 되고 있다. 이에 따라 자연과 녹색은 농산물 심도가공업체가 자신의 브랜드를 형성하는 강력한 지지점이 됐다. 2006 년 말, 필자는 베이징의 회사에서 간쑤의 친구 몇 명을 맞이했다. 그들은 멀리서 10 여 근의 씨박 몇 개와 황금빛 음료 씨멜론 주스 몇 상자를 가져왔다. 그들은 현지 농업 자원의 독특한 장점을 이용하여 새로운 길을 찾았고, 다년간의 기술 공방을 거쳐 국내외 동종 업계의 골치 아픈 문제를 해결했다. 멜론은 맛있는데 멜론 음료는 만들기가 어렵나요? 2003 년 6 월, 종자과즙음료를 최초로 내놓았고, 세 가지 발명특허를 신고해 음료업계에 고급 씨과즙음료가 없는 공백을 메웠다.
브랜드 이름을 정련하기 위해 우리는 브랜드 전략, 제품 특징, 고객 의견을 종합하여 최종 결정합니까? 동방과원? 녹색, 건강, 아름다움, 정취, 식욕이 가득하다는 뜻입니다. 제품의 가치감을 높이기 위해 저자는 원래의 제품명을 변경했습니까? 씨멜론 주스? 변경? 씨멜론 이슬? 하나? 루. 문자는 자연스럽고 원시적인 메시지를 전달하며 즉시 제품의 가치감을 높인다. 그렇다면 작가는 동양과연이라는 브랜드에 대한 포지셔닝은? 현대인의 패션 건강 음료? 브랜드의 핵심 가치를 다음으로 포지셔닝할 수 있을까요? 원생태? 。
-응? 원생태? 이 단어는 자연과학에서 차용한 것이다. 생태는 생물과 환경이 상호 작용하는 일종의 존재와 발전 상태이다. 원생태? 모두 자연 조건 하에서 살아남은 것이고, 소외되지 않은 것, 즉 사물의 본원으로 돌아가 사물을 보는 것이다. 현대 문명의 발전은 불가능할 뿐만 아니라? 원생태? 평가절하는 오히려 소비자들이 추앙하는 패션이 되고 있다. -응? 원생태? 여행,? 원생태? 음식? 원생태? 건축,? 원생태? 문학,? 원생태? 교육 등이 우세하다. 오리엔탈 멜론 씨앗 멜론 이슬? 원생태? 씨앗 멜론에 대한 정보를 포함합니다.
수박의 모본, 소외되지 않은 원종; 씨멜론 이슬은 중국 최대, 가장 정통, 가장 질 좋은 씨멜론 산지, 순천연, 소박함, 오리지널 맛에서 유래했다. 어차피? 원생태? 그래요? 자연, 원시, 건강? 。 제품 출시 후 큰 인기를 끌고 있습니다. 최근 간쑤 특색 제품의 고전 대표로 여겨져 2007 년 신아시아 유라시아 대륙교 지역 경제협력국제세미나에 지정됐다.
농산물 마케팅 성공 사례 분석 3
-응? 문화적 돌파구? 전략적 비전
농산물이 나오고 있습니까? 촌기? 농산물 심도가공 기업은 종종 브랜드 자원을 통합할 능력이 부족하다. 문화? 가치 결핍은 사용할 수 없습니까? 문화? 브랜드 가치를 높이다. 사실, 중국의 유구하고 두터운 농업 문명은 많은 가공 농산물의 짙은 문화적 내면을 부여했다. 발굴과 활용에 능한다면 차별화된 브랜드와 제품을 계획하고 브랜드의 부가가치를 높일 수 있다.
재작년 6 월, 백년 지능회사는 묵자 고리의 산둥 텐주에서 온 고객 몇 명을 맞이했다. 그들은 예쁘고 건강한 밤죽 제품을 개발했다. 브랜드 가치를 더욱 높이고 시장을 넓히기 위해, 그들은 결국 베이징 백년 지업을 찾았다.
밤나무는 복숭아, 리, 살구, 대추와 마찬가지로 중국 5 대 명과 중 하나이며 문화적 정취가 강한 음식이다. 밤죽이 민간에서 유구한 역사를 가지고 있으며, 세계가 추앙하는 영양식품이기도 하다. 허리와 다리가 부드럽고 신장기가 부족하고 밤죽이 보약이라는 말이 있다. 작가는 밤죽의 아름다움과 건강이라는 핵심 이익을 꽉 잡고 밤나무의 문화적 내면을 발굴하고 브랜드와 제품의 가치를 문화로 해석하며 문화와 감정의 인정을 구하려 한다. 작가는 밤죽 제품에 대해 다음과 같은 하위 브랜드 이름을 추출했습니까? 밤 가족? 。 -응? 가족? 이것은 시마 키안 (Sima Qian) 의 "역사 기록" 의 중요한 부분입니다. 유교 사상의 집대성자 공자와 농민 봉기의 지도자를 제외하고, 다른 사람들은 모두 주나 부차의 대신이다. 예를 들어 (장량) 가족, L 자 가족 등이 있습니다. 그 다음엔요? 가족? 소위 명문족, 예를 들면? 금가루 가문? ,? 유명인 가족? 。 게다가? 가족? 기예가 뛰어나고, 존경을 받고, 대대로 전해 내려오는 가족들을 일컫는 말이다. 예를 들면? 한의학 세가요? ,? 국화 세가요? ,? 서향문제? 。 -응? 가족? 축적, 문화, 기술, 성실, 가치를 의미합니다. -응? 밤 가족? ""브랜드 이름은 밤죽을 만드는 선진공예를 해석하고 전통공예를 계승하며 현대과학기술을 결합했다. 그것은 두터운 문화유산과 독특한 밤죽 양생문화를 담고 있다. 중국 밤죽 제 1 브랜드? 브랜드 포지셔닝.
그리고 저자는 이미 놓아두었나요? 밤 가족? 등록상표로서 합법적인 독점을 통해 고객이 미래의 경쟁 장벽을 높일 수 있도록 돕는다. 즉,? 키스? ,? 은로? 편리한 죽 상인은 앞으로 밤죽을 만들 수 있어 이 시장을 크게 만들 수 있는데? 중국 밤죽 제 1 브랜드? ,? 중국에서 제일 맛있는 밤죽? 단 하나, 그게 다야? 밤 가족? 。 작가의 계획 하에 밤집? 모방할 수는 있지만, 초월할 수는 없다. (아리스토텔레스, 니코마코스 윤리학, 지혜명언)
통조림 편의죽 시장에서 밤죽이 차별화된 제품으로 현재 시장에는 비슷한 경쟁 제품이 거의 없다. 2007 년 9 월? 남해아룡 브랜드 전략 발표회와 해협 양안의 유명 기획자인 황태원 씨 강연? 산둥 텐주에서 열리다. -응? 밤 가족? 밤죽 같은 유명 브랜드가 아닌 상품으로 전국 각지에서 온 수백 곳의 판매상들이 회의에 참석했다. 밤 가족? 차별화된 포장과 달콤하고 맛있는 식감은 사람들로 하여금 짱 넘치게 한다. 작가의 소행은 라고 불린다. 중국 식품업계의 변화와 리셀러의 푸른 바다 사업 기회? 필자의 발언을 듣고, 판매상들은 자신감이 충만하여, 잇달아 계약을 맺어, 성황을 이루었다. 그들은 오전 내내 600 여만 원의 상품을 팔았고, 기업은 기뻐서 입을 다물지 못했다.