현장 조사란 연구자가 직접 원본 정보를 직접 수집하는 과정을 말하며, 직접 조사 방법이라고도 합니다. 가장 큰 장점은 시장에서 직접 정보를 얻을 수 있다는 점이며, 필요한 정보를 시기적절하고 정확하게 얻을 수 있으며, 정보의 타겟이 매우 명확하다는 점입니다. 비용이 많이 들고 프로젝트 주기가 길어서 기업이 조사를 위한 거시경제적 상황을 통제할 수 없는 경우가 많습니다.