통합 마케팅은 다양한 마케팅 도구와 방법을 체계적으로 결합하고, 환경에 따라 즉각적이고 역동적으로 수정하여 교환 당사자 모두가 상호작용에서 부가가치를 얻을 수 있도록 하는 마케팅 개념 및 방법이다.
통합 마케팅의 창립자들이 통합 마케팅에 새로운 의미를 부여한 것은 통합 마케팅 이론의 최신 발전과 결합하여 기업에서 통합 마케팅을 구현하고 적용할 수 있다는 의미의 진화에서 볼 수 있습니다. 다음과 같은 수준으로 나누어진다.
먼저 통합마케팅은 새로운 마케팅 사상 및 개념일 뿐만 아니라 경영사상 및 개념이기도 하며 기업의 발전 전략의 중요한 부분이다. 그리고 사업 전략. 기업 내부와 외부의 다양한 자원과 요소를 통합함으로써 기업은 핵심인 생산에서 핵심인 마케팅으로 진정한 변화를 이룰 수 있습니다.
둘째, 통합마케팅은 관리체계이자 관리방법이다. 관리 시스템으로서 마케팅 부서의 행동에서 회사 전체의 행동으로의 통합을 향상시켜 기업 비즈니스 전략의 기초로 삼는 것입니다. 기업의 사업 전략을 결정하는 핵심은 합리적이고 효과적인 메커니즘을 통해 기업의 내부 및 외부 자원을 통합하여 기업의 내부 및 외부 의사 소통 및 전파 메커니즘이 완전히 통합 마케팅 아이디어에 기초하고, 기업 내부 관리 정보의 통합 및 통합 외부 커뮤니케이션을 위한 기업 정보 채널 통합.
기업의 정보 전송에는 일관성, 즉 수직적, 수평적 일관성이 필요합니다. 수직적 일관성이란 기업의 사업전략, 전략, 기업가치, 대중매체를 통해 전달되는 정보가 장기간에 걸쳐 수평적으로 일관되어야 함을 의미하며, 이는 기업이 다양한 채널을 통해 동시에 전달하는 정보를 의미합니다. 일관성이 있어야 합니다. 경영방법으로는 기업이 모든 이해관계자, 즉 소비자, 직원, 투자자, 경쟁사, 지역사회 등 직접적인 이해관계자와 효과적으로 소통할 수 있도록 상응하는 조직구조와 관리채널을 구축하는 것이다. 언론, 정부, 각종 사회단체 등 간접적인 이해관계자와의 소통 활동을 통해 그들의 요구를 파악하고, 합리적인 채널과 적절한 방법을 통해 이를 회사의 경영전략에 신속하게 반영하고, 지속적으로 대응 방안을 제시해 나가고 있습니다.
마지막으로 통합마케팅은 새로운 마케팅 개념이자 모델이다. 제품의 동질성과 서로 모방하는 마케팅 방식, 시장이 포화되고 소비자가 좋은 것과 나쁜 것을 구별하기 어려운 상황에서 기업이 차별화를 이루고 더 많은 고객을 확보하기 위한 마케팅 개념이자 마케팅 모델입니다. 마케팅 이론으로서 그 중심 아이디어는 기업이 소비자 요구의 가치를 충족시키고, 기업의 통일된 판촉 전략을 결정하고, 소비자의 요구를 최대한 활용하기 위해 다양한 커뮤니케이션 방법의 사용을 조정하기 위해 소비자와 효과적으로 소통해야 한다는 것입니다. 다양한 커뮤니케이션 도구의 장점을 활용하여 저렴한 비용으로 강력한 홍보 캠페인과 판촉 클라이맥스를 만들어보세요.