1, 지지할 수 없는 폭리론 < P > 은 완전 경쟁 시장에서 생산자와 소비자들이 상품에 대해 완전히 이해하고 있으며, 양측은 가격 흥정을 통해 시장의 균형 가격을 통해 거래를 성사시켰다. 완전 경쟁 시장은 이론에만 존재하고 실제로는 존재하지 않지만 상대적으로 안경업계는 완전 경쟁 시장에 가깝다. 생산기업이든 안경점이든 피차간의 경쟁은 매우 치열하다. 중저급 안경 시장에서는 브랜드는 많지만 잡다한 것이 적고, 제품과 광고 홍보 수단의 차이는 크지 않으며, 자원의 흐름은 상당히 자유롭다. 따라서 안경업계의 중저급 시장은 완전 경쟁 시장에 비교적 가깝다. 상품이 3 개, 심지어 상품이 1 개보다 더 많은 경우, 달성된 거래는 통상 매매 쌍방의 진실한 의지를 반영하는데, 폭리를 어떻게 이야기하는가? < P > 고급 안경 시장에서는 독점 기술, 독점 서비스, 독점 관리가 모두 브랜드 효과를 형성합니다. 브랜드 효과로 인한 고부가가치와 폭리도 별개의 일이다. 기업이 천연 독점이 아닌 스스로 축적한 자원을 이용해 높은 이윤을 챙기는 것은 시장 경쟁에서 가장 정상적인 현상이다. 만약 우리가 일방적으로 제조업자에게 이윤을 낮추고 어떤 형태의 혁신도 취소할 것을 요구한다면, 시장에는 브랜드, 서비스, 판촉이 없을 것이며, 완전히 초급 시장의 형식으로 되돌아갈 것이다. < P > 현대시장은 이론상 완전 경쟁 시장이 아니다. 그 중 주된 이유는 매매 간의 불완전한 정보다. 안경은 또한 정보 비대칭이 존재하는 산업이다. 우리나라의 기존 조건 하에서 정보 비대칭으로 인한 가격 불확실성은 모든 업종에서 매우 보편적인 현상이다. 물질적인 제품이 매우 풍부한 오늘날에도 소비자들이 보유하고 있는 정보는 여전히 상당히 제한적이며, 거의 모든 업종에서 고객과 생산자 간의 정보 비대칭이 존재하기 때문에 거의 모든 업종에서 폭리라는 개별 현상이 발생하고 있다고 할 수 있다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 상품명언) 그러나 불완전한 정보가 고객이 전혀 정보를 가지고 있지 않다는 뜻은 아닙니다. 고객은 시장 제품의 대체적인 품질과 가격대에 대해 기본적인 이해를 가지고 있어야 합니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) 현대화의 정밀 생산은 많은 하이테크 기업들이 시장을 이기는 중요한 원인이다. 같은 디자인과 같은 소재의 제품도 생산업자가 고급 상품을 한 수 더 정교하게 만들 수 있다. 이런 차이는 미묘해 보이지만 실제로는 기술적으로 매우 요구된다. 그러나 일반 고객은 감별할 수 있는 능력이 있다. 경제학자들은 소설' 경화연' 에서 군자국의 실제 매매 방식이 현실에서 비논리적이라는 것을 이미 증명했다. 언론도 이런 선량한 유치한 생각을 가져서는 안 된다. 장사는 쌍방의 게임 게임이다. 시장의 매력은 바로 여기에 있다. 이런 게임 과정에서 명품 명점은 성실하고 믿을 만하다. 폭리는 개별적인 현상일 뿐, 단기적인 행위일 뿐이다. 일반 이익률은 보편적이다. < P > 업계 특성상 현재 개별 고급 안경 외에 시장 육성기에 있는 제품은 많지 않다. 현재 대대적으로 보급되고 있는 일부 선진 기술은 사실상 이미 시장 성숙기에 이르렀다. 예를 들어 수지 렌즈는 일찍이 198 년대에 중국에 도입되었고, 고시경이 채택한 점진다초점 기술은 195 년대의 발명이었다. 라이프 사이클의 이 단계에 있는 제품은 폭리가 없다. 전체 중국 기업 집단은 계획경제에서 시장경제로의 전환을 경험했고, 좋은 프로젝트와 좋은 제품이 시장에 동그라미를 칠 수 있는 시대를 이미 넘겼으며, 현재는 낮고 정상적인 평균 이익률 상태에서 기업을 하는 단계에 있다. 이때 안경과 같이 우리 생활과 밀접한 관련이 있는 전통업계는 폭리가 존재한다고 말하는 것은 믿을 수 없다. < P > 2. 안경업계 일반이익률의 기본상황 < P > 암방 결과, 보통 작은 작업장의 생산비용을 정규안경점의 판매가격과 비교해서 간단한 비교로 과학적 계산을 거치지 않고 기초데이터는 전혀 근거가 없고, 일부 개별 현상만으로 평가한다는 판단은 허황된 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 안경점, 안경점, 안경점, 안경점, 안경점, 안경점, 안경점, 안경점, 안경점) 우리는 R&D, 생산, 경영 과정을 심층적으로 연구하여 업계의 가치 상황을 이해해야 한다. < P > 오늘날의 안경은 이미 각종 선진 기술을 하나로 통합한 첨단 기술 제품이다. 안경테는 재료에 대한 요구가 비교적 높고, 어느 정도의 가공난이도가 있다. 예를 들면 금속 안경테의 생산에는 1 여 개의 공정이 포함되며, 국내 규범의 제조업자들은 기술 통제에 대해 매우 엄격하다. 렌즈도 재료와 공예에 따라 크게 다릅니다. 운전자 거울 렌즈가 PC 재료 (폴리카보네이트) 를 사용하고 사용 요구 사항에 따라 특수 기술 처리를 해야 하는 경우. 시장가격이 3 ~ 4 원인 운전기사경을 예로 들면 렌즈 한 벌은 출고가가 8 원, 안경틀은 2 원, 이익률은 25% 정도에 불과하다. < P > 안경은 비교적 특별한 상품으로, 일부 제품과는 달리 공장에서 출하된 부품은 간단한 조립을 거쳐 바로 사용할 수 있다. 고객은 렌즈와 안경틀에서 고객 사용에 이르기까지 적당한 안경을 착용해야 하며, 검안, 가공, 조정, 검토 등을 거쳐야 한다. 따라서 안경 판매는 완전히 개인화된 서비스다. 표준 기술 조건 하에서 검안 시간은 3 분에서 1 시간 사이이며, 복잡한 난치병은 약 2 시간 정도입니다. 일반적으로 예비 추산에 따르면 검안비는 약 5 ~ 1 원, 가공비는 약 25 ~ 3 원입니다. 하지만 좋은 렌즈 가공 공정이 많아 시간 비용도 올랐다. 대량 생산된 렌즈, 근시는 1 도 이내, 난시는 2 도 이내이며, 이 범위를 초과하는 안경렌즈는 주문 제작이 필요하며, 가공시간은 3 일에서 1 주일 정도 소요됩니다. 특수하게 필요한 것은 심지어 외국에 가서 가공해야 한다. 검안과 가공은 모두 비교적 복잡한 기술 작업이기 때문에, 반영된 가치는 추가 계산이 필요하다 (검안비용은 미국에서 약 3 ~ 5 달러, 홍콩에서는 약 2 ~ 7 홍콩 달러). 국내에서는 일반적으로 무료 검안, 무료 가공을 고객 유치의 판매점으로 삼고 그 가치는 가려져 있다. < P > 규범적인 프랜차이즈에 대해 보이지 않는 털이율은 약 3%, 안경틀, 렌즈 털이율은 약 5% 정도이며, 이렇게 높은 이윤율 부분은 검안비와 가공비가 가격에 섞여 있기 때문이라는 점도 재확인해야 한다. 상가의 총 금리가 약 5% 로 유지될 수 있다고 가정해 봅시다. 운영 비용을 분담한 후, 임대료는 매출의 14 ~ 16%, 인건비는 약 13 ~ 14%, 마케팅 비용은 약 6 ~ 8%, 고정 자산 감가 상각 3%, 17% 의 증산세, 5 × 17% = 8 위의 비용은 총 46.5 ~ 51.5% 사이이다. 경기 상황에서 순금리가 3.5% 로 낮아져 불황일 경우 적자까지 냈다. < P > 매출 금리가 원래 낮은 생산기업에게는 기술 개발 관련 비용이 매우 중요한 지출이다. 현재 안경의 디자인, 재료 개발 경쟁이 치열해 사용 편안함, 시력 조절 기술도 잇따르고 있다. 시광학은 R&D 의 중점으로, 광학과 안과학을 하나로 융합하며, 그 역사는 1 년이 넘었지만, 중국에서는 1985 년 전후에야 중시되었으며, 그 중요한 추진력은 바로 기업에서 나온 것이다. 전반적으로, 자발적으로 발전한 안경 생산업은 외국 선진기업과 경쟁하기 위해 각종 투자를 늘려야 하며 순이익은 더 낮아진다. 한 대형 생산업체를 예로 들면 연간 16 만 벌의 렌즈, 3 만 벌의 안경, 매출 1 억 6 천만, 이자세 2 만, 이윤 16 만, 순이익률이 약 1% 에 달한다. 평균적으로 안경 한 켤레당 8 각 정도를 벌어들인다. 대량 생산으로만 이윤을 얻을 수 있지만, 대부분의 기업은 이 수준에 도달하지 못한다. < P > 현재 민족안경업체, 안경점, 생산업체 등 해외 동종 기업에 비해 규모와 실력이 상대적으로 작다. 민족안경공업을 진흥시키려면 전체 업종의 고된 창업, 개척 혁신 정신, 자금의 합리적 활용, 명품 전략 적극 시행, 업종을 더 크고 강하게 해야 한다. < P > 3. 폭리론 재해 < P > 가 지나치게 업계 폭리를 선전하는 것은 업계의 발전에 매우 불리하다. 경쟁 산업의 개별 폭리를 산업 폭리와 동일시하여 비난하는 것은 소비자들이 함께 논리적인 잘못을 저지르도록 오도하여 소비 관념에 오도하게 할 수 있으며, 그 결과는 무섭다. 이는 다음과 같은 방면에서 소비자의 인식에 결정적인 영향을 미칠 것이며, 심지어 판단력이 부족한 고객까지 좌우할 것이다. 대부분의 안경 생산업체들은 작은 작업장식이다. 대부분의 안경점은 이 작은 작업장에서 입고됩니다. 전체 산업의 이익은 몇 배, 수십 배입니다. 검안과 배합경의 기술 함량이 매우 낮고 안경 구입 과정에서 역할이 매우 적다. 이런 식으로 소비자들이 가장 낮은 비용으로 가장 큰 가치를 구매하고자 하는 심리에 따르면, 전체 업종의 폭리가 놀라울 정도로 비싸고 비싸면 속을수록 고객은 점점 더 낮은 등급과 낮은 가치의 안경을 사러 갈 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 킹 제임스, 독서명언) (윌리엄 셰익스피어, 킹 제임스, 킹 제임스, 킹 제임스, 킹 제임스, 독서명언) 규범적인 안경점과 규범화되지 않은 가게가 같은 안경을 팔고 있고 기술 서비스도 다르지 않기 때문에, 가게에 직접 가서 값을 깎거나 큰 할인을 한 안경을 사는 것이 낫다. 검안과 가공 과정은 중요하지 않기 때문에 대부분의 안경점 서비스는 비슷하기 때문에 마음대로 빛을 검사하면 된다. 이로 인해 더 많은 고객이 저급, 기술 수준이 낮고 서비스가 보장되지 않는 안경점으로 몰려들고, 심지어 일부 고객도 직접 조립되어 도수가 표시된 거울을 구매할 수 있다. 이것은 시장에서' 열경 추방 양경' 의 이상 현상을 일으켰다. < P >' 열경추방양경' 은 규범적이지 않고 폭리를 꾀하는 상인들에게 매우 유리하며, 더 많은 고객을 확보했다. 이런 시장 흥정이 비교적 통행하기 때문에 고객이 제품 정보에 대한 효과적인 보증을 받을 수 없게 되면, 이 상인들은 차차 충전을 더 쉽게 할 수 있게 되고, 고가를 도모하고, 폭리를 추구한다. 동시에 피해를 입은 것은 규범적인 상가와 고객이다. 비과학적인 부정적인 보도는 고객에 대한 불신을 불러일으켰고, 규범적인 서비스는 인정받지 못했고, 지나치게 강한 기술이 제공하는 가치는 심각하게 과소평가되었다. 그래서 그들은 악성 경쟁에 참여하거나, 자신의 비용을 낮추거나, 기술 수준과 서비스 품질을 낮추거나, 아니면 시장에서 물러나야 한다. 극단적인 상황은 시장에 불합격 제품만 있다는 것이다. 고객의 상황은 더욱 나빠진다. 왜냐하면 그들은 양질의 제품과 서비스를 선택할 가능성이 점점 줄어들고 있기 때문이다. 검안 불합격이나 아예 검안 없이 착용하는 안경은 시력에 더욱 영향을 미치고 신체 건강을 해친다. 이런 추세라면 불법 상가가 대대적이고 정규상가가 크게 피해를 입으면 악순환을 형성할 수 있다. 현재 일부 정규안경점은 불량한 보도가 고객들로 하여금 안경업계에 대한 불신을 갖게 하고, 심지어 부동산회사가 안경점에 임대료를 청구할 수 있는 기회를 틈타 안경업계의 이미지를 손상시켜 정상적인 경영활동을 방해한다는 것을 반영하고 있다. < P > 시장경제에서 소비자가 자신의 권리를 보호하는 수단은 더 많은 제품 지식을 습득하는 것 외에 기본적인 경제학 상식도 파악해야 한다. 개별 언론인들은 보도에서 원가와 수익의 개념을 혼동하고, 공장 가격을 원가와 동일시하고, 판매 가격을 수익과 동일시하며, 저급 제품의 최저원가가를 고급 제품의 최고소매가격에 비해 매우 간단한 수단을 사용하여 분석해 이익에 대한 부정확한 인식을 불러일으켰다. 우리는 소비자들이' 폭리공황' 과' 폭리적 증오' 를 세우는 데 도움을 주지 말고 올바른 경제관점을 세우도록 도와야 한다. 우리가 상품을 볼 때, 재료비용을 보는 것 외에, 그것이 정말로 고객이 소유할 때, 어떤 필요한 부분을 거쳐야 하는지, 사용 편안함, 패션 미관 방면으로 개발된 비용, 그 브랜드의 가치, 재가공, 판매비 등이 모두 상품가격의 이탈을 초래하는 중요한 이유이기도 하다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 상품명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 상품명언) (윌리엄 셰익스피어, 상품명언) 현대 시장 경제에서 기업 경쟁의 초점은 상품의 실제 비용 (마케팅학에서 핵심 제품이라고 함) 에서 점점 더 멀어지고 있으며, 제품의 부가 가치 제공에 점점 더 집중하고 있다. 기업이 상품에 제공하는 보조 서비스의 부가가치는 이미 상품의 재료비용을 훨씬 넘어섰다. 현대사회의 소비자들이 전 공업사회의 비용-수익관념을 인정하게 하는 것은 빈번한 경제법칙을 위반하는 것이다.
24 년은 안경업계에 평범하지 않은 해다. 사실' 폭리' 홍보가 안경기업을 풍랑으로 몰아넣기 전부터' 갑신폭풍' 이라고 불리는 안경생산, 판매허가제도는 24 년 4 월 엄격하고 전면적인 시행 단계에 들어갔다. 안경업계는 반드시 업계의 가치 내포를 깊이 파고드는 기초 위에서 자기규범을 바탕으로 소비자들에게 더욱 만족스러운 서비스를 제공할 것이다.