친환경 광고
1. 친환경 광고의 커뮤니케이션 목표와 매력을 결정합니다.
광고는 일반적으로 잠재 소비자에게 영향을 미치고 구매 과정을 유도하는 것을 의미합니다. 녹색광고는 광고커뮤니케이션에 환경보호를 도입함으로써 광고커뮤니케이션 활동이 지속가능한 발전이라는 사회적 책임을 갖도록 합니다. 녹색 광고 커뮤니케이션의 목표 결정에는 일반적으로 다음이 포함됩니다. 녹색 제품의 가시성과 평판을 향상시키고, 녹색 제품 정보와 녹색 개념을 전파하여 녹색 소비를 유도하고, 고객의 합리적인 구매 행동을 유도합니다. 등. 녹색 광고 요구 사항은 출발점과 목적지로서 수요 충족을 기반으로 해야 하며, 기존 및 잠재적 녹색 요구 사항을 충족할 뿐만 아니라 녹색 소비 인식 및 녹색 요구 사항의 발전을 반영하고 촉진해야 합니다.
녹색 광고와 일반 광고의 차이점은 녹색 광고는 녹색 정보를 구체적으로 전달해야 한다는 점입니다. 그러나 이러한 종류의 친환경 정보는 공허하고 추상적일 수 없습니다. 예를 들어 단순히 광고하는 제품이 '친환경 제품'이거나 '환경 보호 기능이 있다'고 어필하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 효과적인 친환경 광고는 제품이 "자원 재활용에 도움이 된다", "생분해성" 또는 "재활용 가능"하다는 등 제품의 특정 친환경 기능에 초점을 맞춰야 합니다. 일반적으로 그린 특징이 구체적일수록 설득력이 높고 광고의 홍보 효과도 더 좋습니다. 시장경제 하에서 제품가치의 실현은 판매과정이 아닌 소비과정에서 이루어집니다. 녹색제품을 생산, 운영하는 기업 좋은 평판과 이미지를 가지고 있습니다. 그 중 가장 중요한 것은 기업이 녹색 소비를 장려하기 위해 녹색 광고 전략을 광범위하게 사용한다는 것입니다. 녹색광고는 인간생존의 이익에 기초한 광고소구이기 때문에 사람들의 환경의식을 강화, 제고할 수 있고, 소비자로 하여금 개인의 생존위기를 인간의 위기와 연결시킬 수 있게 하며, 비녹색소비가 인간의 생존에 영향을 미치게 됨을 깨닫고 궁극적으로 녹색광고를 구현하기 위해 시행한다. 이를 통해 소비자는 자연을 옹호하고 자연으로 돌아가는 녹색소비 사고방식을 갖게 되며, 개인의 건강과 생태적 균형에 유익한 녹색제품을 선택하여 홍보목적을 달성할 수 있게 됩니다.
그린 광고
2. 광고 카피에 녹색 언어 사용
1) 제목의 녹색 기능과 녹색 표현
소비 독자는 매일 언론을 통해 수많은 광고에 노출되며, 광고에 대한 태도가 즉각적으로 변해야 합니다. 이들은 흔히 헤드라인 독자, 즉 대문자 헤드라인만 읽는 독자입니다. 윌리엄 번바흐(William Bernbach)는 “하버드 경영대학원의 조사에 따르면 광고의 85%가 사람들의 관심을 끌지 못한다”고 말했습니다. 제목이 독자의 관심을 끌지 못하고 독자의 독서 흥미를 자극하지 못한다면 어차피 독자가 주제 카피를 읽는 것은 불가능하기 때문이다. 따라서 그린 광고 카피의 제목으로서는 독자의 관심을 불러일으키는 것이 첫 번째 과제이다. . 이를 위해서는 시선을 사로잡는 독특한 콘텐츠와 표현으로 헤드라인을 제작해야 합니다. 시각적으로도 레이아웃에서 카피의 위치도 고려하고, 독자의 관심을 끌 수 있는 글꼴과 글꼴 크기를 사용하여 독자를 단숨에 사로잡아 독자를 매료시킬 수 있도록 해야 합니다.
어느 정도는 여러 광고에 대한 제목 표현의 형태가 여러 가지가 있다고 할 수 있습니다. 하지만 친환경 광고에는 뉴스, 발표, 판단이 가장 좋습니다. 녹색사업은 전국적이고 장기적이고 광범위한 체계적 사업이다. 뉴스와 공지사항을 통해 소비자에게 친환경 제품 정보를 명확하고 구체적으로 알릴 수 있으며, 이러한 정보가 소비자에게 명확하게 전달될 수 있어 친환경 개념의 심화와 판촉 활동 발전에 도움이 됩니다. 독단적 형태는 제목에 있는 제품을 사용함으로써 얻을 수 있는 이점과 유용성에 대한 자신감의 표현입니다. 자기 주장의 표시는 자신감의 표시입니다. 이러한 형태의 제목에 대한 성공적인 사례가 많이 있습니다. 예를 들어, "카펫은 환경 문제이다"라고 말하는 ExcellentWoolCapet 회사는 환경 문제를 회사 제품과 결단력 있게 연결하여 소비자가 환경에 대한 관심이 카펫을 선택하는 것임을 느끼게 하고, 회사 제품을 선택하는 것이 환경 보호에 도움이 된다는 것을 의미합니다.
2) 텍스트의 녹색 매력
텍스트는 카피라이팅의 주제 부분입니다.
이 창의적인 아이디어의 친환경적 요소는 인간과 자연의 조화로운 일체감으로, 소비자는 이 자동차를 구입하는 것이 환경 보호에 이롭고, 대기 오염을 줄이는 데 도움이 되며, 공기 정화에 기여한다는 느낌을 갖게 됩니다.
4. 광고 제작 시 녹색 색상의 배치
색상은 관객에게 강한 시각적 자극을 줄 수 있습니다. 색상은 인쇄 광고뿐만 아니라 TV 광고에서도 자주 사용됩니다. 인터넷 광고 등에서 색상은 빼놓을 수 없는 시각적 요소입니다. 녹색은 자연 속에 널리 퍼져 있는 색으로 사람들에게 평화와 고요함, 활력을 선사합니다. 다양한 녹색은 삶의 여러 단계를 상징합니다. 황록색은 젊음과 활력을 나타내고 중간 녹색은 노화와 무거움을 나타내며 녹색은 이성, 지혜, 평온함을 의미합니다. 미국의 광고 과학자인 Thomas Bee Stanley의 광고 색상 사용에 관한 연구에 따르면 녹색 광고에 녹색 색상을 사용할 경우 다음 측면에 주의해야 합니다.
1) 녹색 색상을 사용하여 광고를 강조합니다. 테마
그린 광고의 색상이 나타내는 감성을 통해 소비자는 특정한 감정에 감염되어 그린 광고의 목적을 직접적으로 이해하게 됩니다. 그린 웨이브의 발전으로 소비자의 그린 인식이 크게 높아졌습니다. 그린 광고에 그린 감성을 담아 자연의 부드러움을 부각시키고, 환경의 아름다움을 표현한다면 소비자의 마음에 감동을 줄 것입니다. 녹색제품의 교차점은 쉽게 소통의 플랫폼을 구축할 수 있습니다. 예를 들어, NKK "사랑하는 어머니를 더욱 아름답게 만들기 위해 함께 새로운 공헌을 합시다. 동시에 첨부된 그림은 높은 구름, 푸른 바다, 하얀 돛... 사람들이 조국을 더욱 사랑하게 만듭니다." . 이 광고는 NKK에 대한 사람들의 이해와 신뢰를 높이고 사람들의 마음 속에 좋은 기업 이미지를 구축합니다.
2) 녹색 컬러를 사용하여 제품의 그린 특성을 암시
고유한 색상 언어를 사용하여 제품의 종류와 특징을 표현하여 소비자가 보다 쉽게 식별하고 구매할 수 있도록 합니다. . 녹색제품과 비녹색제품이 같은 매장에 있을 때 소비자가 한눈에 녹색제품임을 인식할 수 있어야 합니다. 따라서 POP 광고에서는 녹색 색상을 잘 활용하고, 녹색 제품의 색상 특성을 분석하여 소비자의 녹색 제품 선택과 구매를 용이하게 하여 소비자의 비전과 열망을 혼동하지 않도록 하는 것이 필요하다.
5. 홍보색을 경시하고 녹색광고의 인본주의적 배려를 강화
1) 광고 자체의 정보 전달 기능으로 돌아가기
기존 광고는 많은 "왕" 녹색 광고는 정보를 하나씩 제공하면서 광고 본연의 성격으로 돌아가야 합니다. 소비자에게 제공되는 정보는 상업적인 정보일 수도 있고, 새로운 생활 상황, 새로운 일하는 방식, 새로운 개념일 수도 있습니다. 녹색 광고를 통해 전파되는 녹색 제품 정보는 진실되고 신뢰할 수 있어야 합니다. 그렇지 않으면 소비자의 분노를 불러일으키고 소비자를 소외시킬 수 있습니다. 따라서 광고 대행사는 녹색 정보를 잘 포착하고 새로운 녹색 매력 포인트를 개발하며 제품의 녹색 특성을 지속적으로 강화하여 녹색 소비자를 지속적으로 확보하고 녹색 제품에 대한 충성도를 높여야 합니다.
2) 소비자의 요구를 출발점으로 삼는다
진선미는 소비자의 영원한 동경이다. 이러한 인간의 욕구를 존중하고 이해함으로써 광고는 그린광고의 개념을 확산시킬 뿐만 아니라 소비자와의 암묵적인 이해를 도모합니다. 전통적인 광고가 사람들을 짜증나게 하는 이유는 주로 인본주의적 의사소통을 무시하고 사람들이 그것을 기피하게 만드는 설교와 세뇌적 언어를 사용하기 때문입니다. 특히 제품이 점점 균질화되면서 광고가 가져오는 심리적인 느낌은 더욱 중요해집니다. 오직 청중의 맥박을 파악하고 청중과 정서적으로 소통해야만 치열한 경쟁 시장에서 광고가 승리할 수 있습니다. 에릭슨의 광고는 일, 건강, 사랑, 가치관, 가족 등 인문학적 창의적 주제를 사용하여 소비자, 특히 여성 소비자에게 에릭슨이 단순히 휴대폰을 생산하는 회사가 아니라 사람을 위해 헌신하는 회사임을 느끼게 합니다. 정보를 구하는 사람들과 감정적인 소통을 이어주는 다리 역할을 하며, 사랑은 저절로 생겨납니다.
3) 광고의 심미성과 흥미를 향상
기존 광고의 가장 큰 약점은 너무 실용적이라는 점입니다. 광고의 변혁에서는 홍보색을 경시하고 인간중심의 인문정신을 고취하며 광고의 미학과 오락성을 제고하고 광고의 경제적, 사회적 이익의 조화와 통일성을 추구해야 한다.
광고는 본질적으로 예술적인 성향이 강하며, 꿈을 창조하는 사람이자 패션의 리더로서 수요를 불러일으키고 소비를 유도하는 컨설턴트입니다. 따라서 예술 창작은 특정한 미학적 색채를 반영하고 소비자를 행복하게 해야 합니다. 광고에 대한 관심과 미학이 높아지는 것은 소비자에게 환영받을 뿐만 아니라 그린 광고 커뮤니케이션에 있어서 불가피한 광고 생태학의 요구 사항도 충족할 것입니다.