셋째, 소통의 내용
브랜드는 공허한 개념이 아니며 내용 지지가 있어야 한다. 브랜드는 제품 특성, 리더십 사고, 기업 행동을 통해 형성될 수 있다. 브랜드 구축 과정은 대량의 포화 광고와 정보를 통해 전파되는 것이 아니라 점진적으로 진행되는 과정이어야 합니다. 그 전파는 일종의' 낯익은 얼굴' 효과로, 시청자들은 아직 마음에서 우러나온 수용과 인정을 받지 못했다.
한약 브랜드는 더욱 그렇다. 역사가 유구한 한약 브랜드는 모두 반복적인 진료, 처방, 한약의 포장, 환자의 입소문 재활을 통해 만들어졌다. 현재 브랜드 전파의 핵심 목적은 한약문화를 전승하는 것이 아니라 약을 파는 것이다. 따라서 한약의 브랜드 전파는 전방위적이고, 시스템 공학이며, 브랜드 건설은 나선형 상승의 과정이다. 브랜드 커뮤니케이션의 주요 내용은 다음과 같습니다.
1, 제품, 이것은 브랜드 내포의 기초이다. 청중이 가장 관심을 갖는 것은 자신과 관련된 정보이고, 콘텐츠 전파의 출발점은 소비자의 목소리를 불러일으킬 수 있는 정보다. 한의사가 병을 치료하고 사람을 구하는 자신의 특징은 전파된 내용이 반드시 제품에 기반을 두어야 한다는 것을 결정한다. 청중은 단순히 건강한 집단과 건강하지 않은 집단으로 나눌 수 있고, 건강하지 않은 집단에서 위장병 환자가 큰 부분을 차지하고, 위장병 만성 환자가 큰 부분을 차지하기 때문에 제품 특징의 전파가 첫 번째 단계이며, 가장 많은 사람들의 주의를 끌고, 환자의 목소리를 불러일으키고, 소비자의 구매 욕구를 불러일으킨다. * * * 의 제품 특징은 위에서 이미 소개한 바와 같이 여기서는 더 이상 군말을 하지 않습니다.
2. 브랜드 이야기, 한 브랜드의 탄생은 하나의 이야기로 시작되며, 이 이야기의 초심은 분명 간단하고 복잡하지 않으며, 그렇게 많은 내포나 고상한 이유가 없다. 동시에 브랜드의 발전은 많은 이야기로 구성되어 있다. 한약의 브랜드는 대부분 한의사의 개관 장사에서 탄생했다. 지명도가 높아짐에 따라 그들은 점차 한의사 세가와 대가가 되었다. 윈난 * * 약업에 관한 많은 이야기가 책으로 수집되어 브랜드 전파의 내용으로 쓸 수 있는 경우가 많다. * * 약업의 발전사는 한약 현대화의 발전사이다. * * 약업의 성장은 중국 한의학의 발전을 목격하고 중국의 의료 개혁을 경험했다. 사회 폭풍 과정이든 중국 산업 개혁의 격동 속에서도 의약업은 꾸준히 발전해 전통문화와 산업 발전의 법칙에 부합한다. 한의사는 개별 질병을 치료하여 맞춤형 서비스를 제공한다. 한약의 원료는 자연에서 유래한 것으로 생산량이 제한되어 있다. 그렇게 많은 원료를 사용할 수 없기 때문에 대규모로 생산할 수 없을 운명이다. 따라서 한약, 특히 중성약의 발전은 원료 생산량과 생산 한도를 기초로 해야 한다.
* * 의 발전은 한의학의 법칙을 따르는 것이기 때문에 시들지 않을 수 있다. 브랜드 이야기는 브랜드 발전의 이정표이지만, 크지는 않지만, 브랜드 내포의 낭만은 끝이 없다. 바로 이런 이야기와 사건들이 끊임없이 브랜드의 내포를 풍부하게 하고 있다. 브랜드 커뮤니케이션에서 브랜드 스토리의 전파는 지속적이어야 하며, 점차 관객을 키우고, 관객을 끌어들이고, 결국 일정량의 관객을 형성해야 한다.
* *' 브랜드 이야기는 고유의 역사적 배경을 가지고 있으며, 듣기성이 강하고, 감정과 전파력이 강하다. 인물의 배경은 매우 전설적이다. 대리국의 이야기는 중국인의 마음속의 전설이고, 대리국은 신비로운 존재이기 때문에 브랜드 이야기의 인물 이야기가 핵심이다. * * 브랜드 이야기는 깊은 문화 유산을 가지고 있습니다. 한의학 문화는 중국 문화의 정수이다. 신농이 백초를 맛보는 것부터 근대 중국 한의사 구국의 공헌, 근대 한의학 현대화의 탐구, 심지어 당대 한의사의 국제화 과정까지 모두 브랜드 이야기의 원천이다. 더 많이 이야기할수록, 더 깊이 이야기할수록, 너의 브랜드 가치는 더욱 강해진다.
3. 브랜드 문화, 문화는 수련성의 기초이며, 브랜드 문화는 브랜드 품질의 구현이다. 브랜드 문화는 모든 대외 홍보 및 활동의 모든 세부 사항과 내부 관리 및 팀 건설의 모든 세부 사항에 반영됩니다. 브랜드 문화의 첫 번째 표현은 성실이다. 회사가 브랜드를 전파할 때, 정보를 전파하든 행사를 하든, 그 정보와 행동은 반드시 진실하고 믿을 수 있어야 한다. 허위 정보로 청중을 속여서는 안 되며, 각종 구실로 행사에 참여하는 소비자를 미뤄서는 안 된다.
브랜드 문화의 두 번째 표현은 청중을 존중하는 것이고, 소비자는 신이다. 이것은 단지 구호일 뿐만 아니라, 우리 브랜드 전파의 지침이기도 하다. 한약의 브랜드는 반복적인 실천을 통해 세워졌다. 존중은 환자의 사생활에 대한 보호와 보살핌에도 반영된다. 우리는 의사 소통 방식과 정보 선택에 대해 환자의 입장에서 생각해야 하며, 다양한 홍보 활동에서 더욱 주의를 기울여야 한다. 어떤 환자들은 다른 사람이 사생활을 알기를 원하지 않기 때문에, 활동 중에 가급적 피해야 하며, 고객 정서 구축에서 많은 금기와 민족 습관에 주의를 기울여야 한다.
* * 제약 산업은 * * 클리닉에서 설립되었습니다. 클리닉의 발전과 창업자와 현직 관리자의 역사는 새로 설립된 제약 회사와는 다른 진정한 창업사이다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 클리닉, 클리닉, 클리닉, 클리닉, 클리닉, 클리닉, 클리닉) * * 클리닉의 경영 특색은 진단과 처방이고, 고도로 개인화된 치료는 환자에 대한 가장 큰 존중입니다. 창업자와 현직 관리자의 창업사, 발전사는 더욱 근거가 있다. 따라서 브랜드 커뮤니케이션에서 브랜드 문화는 커뮤니케이션 정보 및 활동에 통합될 수 있으며, 고정 로고와 문자를 통일하여 표현할 수 있으며, 일정한 인지적 축적을 통해 브랜드 문화는 브랜드 가치를 높일 수 있습니다. 예를 들어, 중화의 오래된 로고의 로고들은 항상 전파메시지에 나타나야 한다. 시청자들은 역사가 있는 회사라는 것을 한눈에 알 수 있으며, 사실상 브랜드의 무게감과 청중의 정체성을 증가시킨다.
브랜드 문화의 세 번째 표현은 제품의 품질이며, 이는 한약 브랜드 문화의 가장 직접적이고 효과적인 표현이다. 한약의 품질은 끊임없이 축적되고 견지하는 과정이다. 한약의 생산은 화학약품과 다르다. 한약의 생산은 원료 선택에서 가공, 정교한 가공과 생산 기술에 이르기까지 끊임없이 변화하는 과정이다. 특히 표준을 구현할 수 있는 고정 숫자는 없습니다. 좋은 효능을 유지하려면 생산 과정에서 기술을 지속적으로 개선하여 최상의 효능을 달성해야 한다. 좋은 진취정신은 문화이다. 이런 문화를 제품 생산에 통합하면 문화는 당연히 제품 품질로 전환된다. * * 제약 제품은 모두 오리지널 연구의 독점 품종으로, R&D 에서 생산에 이르기까지 모두 고유한 기술과 견해를 가지고 있다. 회사는 이미 거의 80 년의 역사를 가지고 있으며, * * 약업은 항상 독특한 제품 품질을 고수하고, 끊임없이 혁신하여, 새로운 시대에 새롭게 태어나게 하였다. 이것이 바로 브랜드 문화가 사회가 발전함에 따라 점점 더 가치가 있는 이유이다. 그것이 소비자의 브랜드에 대한 신뢰이기 때문이다.
4. 브랜드 역사. 브랜드도 사람과 마찬가지로 성장 과정이 있고, 자신의 발전 법칙이 있다. 브랜드 전파는 하룻밤 사이에 벼락부자가 아니라 역사감을 주기 때문에 전파할 때 그 역사 발전 과정을 강조해야 하며, 시청자들이 브랜드가 나날이 누적되고 있다는 것을 느끼게 해야 한다. 중국 한약은 한약 브랜드가 있는 업종에서 유구한 역사를 가지고 있다. 어떻게 브랜드사를 한약사와 긴밀하게 연계시키고, 브랜드사를 한방발전사에 통합시키는 것은 브랜드사에 대한 원천을 확보하는 것이다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 브랜드사, 브랜드사, 브랜드사, 브랜드사, 브랜드사)
브랜드 역사, 첫째, 브랜드 창립부터 시작할 수 있습니다. 즉, 공식 역사입니다. 창시자의 가족 배경부터 지금까지 브랜드의 오랜 역사와 정통을 구현했습니다. 역사는 복제할 수 없기 때문입니다. 둘째, 제품 역사부터 시작할 수 있습니다. 브랜드 역사만큼 짧거나 길어질 수 있습니다. 제품의 발전사는 관중에게 제품의 품질이 믿을 만하고 역사 검사를 견딜 수 있다는 것을 알려주는 것이다. 좋은 품질 없이는 이렇게 긴 발전 역사를 가질 수 없다. 제품의 생명력도 반영할 수 있고, 한약 제품의 생명력은 제품의 효능에 반영된다. 셋째, 품종 운반체인 공장의 역사는 더욱 역사적이라고 할 수 있다. 공장의 역사는 사회의 역사와 밀접한 관련이 있다. 사회 발전 과정에서 공장은 다양한 사회 변천을 거쳤는데, 이러한 변천은 이러한 사회 사건에서 공장의 가치와 책임을 반영한다.
* * 제약업의 브랜드 역사, 창업자 역사, 품종 역사, 공장 역사 등 중국 한약 브랜드, 공장, 품종 개발 세 방면에서 모두 강한 경쟁 우위를 가지고 있다. 연한을 놓고 볼 때 * * * 의 브랜드는 이미 거의 80 년의 역사를 가지고 있으며, 품종은 윈난대리남조단 고방에서 물려받았다. 남조의 역사는 937 년, 역사 1000 으로 시작되었다. 이 세 브랜드의 역사는 마치 큰 강과 같고, 끝없는 것이 브랜드 역사 정보의 전파를 지탱하고 있다.
5, 브랜드 입소문, "금컵 은컵, 입소문보다 못하다" 는 것이 소비자 입소문의 가치다. 브랜드' 라는 단어는 입소문의 중요성을 형상화했고, 입소문이 전해진 브랜드는 브랜드였다. 브랜드 입소문은 브랜드 커뮤니케이션 정보의 주요 내용이다. 결국 환자의 진실한 피드백이야말로 제품이 효능이 있는지 여부에 대한 진실한 반응이다. 브랜드 커뮤니케이션에서는' 의약품 광고법' 의 제한 규정을 포함하므로 소비자 입소문 정보를 합리적이고 합법적으로 적용해야 하지만, 전파를 허용할 수 있는 미디어, 채널 및 활동을 선택할 수 있습니다.
소비자의 입소문은 환자 인터뷰, 환자 편지, 환자 좌담회, 환자 답방 등 정보일 수 있다. 이 정보를 수집하여 정리하면 일련의 취재 보도로 총괄할 수 있고, 제품 보급과 결합해 환자의 입소문을 제품 연문으로 쓸 수도 있다. 이 같은 환자들의 입소문은 프로그램의 핵심 내용이며, 환자의 출전 진술이 가져온 진실과 충격은 다른 정보 전파 방식 못지않다. 회사의 특집 보도에서는 환자의 입소문 정보를 추가하여 제품의 효능과 품질을 증명할 수 있으며, 회사 문화와 브랜드 내포의 높이까지 확장할 수 있다. 결론적으로 환자 입소문을 합리적으로 응용하고, 청중의 마음속의 진실성과 친밀감을 높이고, 브랜드 정체성을 높여야 한다.
브랜드 이름 라벨의 실현은 소비자의 입소문을 모으는 것뿐만 아니라 업계 인사와 사회 유명인들의 입소문을 모으는 것이다. 이러한 입소문을 퍼뜨리면 브랜드의 품질과 수준을 효과적으로 향상시키고 전문가와 인물의 관련 관객을 끌어들일 수 있다.
* * 약업은 20 여 년의 약품 판매 역사를 가지고 있으며 소비자와 환자로부터 수많은 입소문을 쌓았다. 이것은 회사 브랜드 전파의 가장 가치 있는 소재이다. 소화기 질환은 흔한 병으로 환자가 많고 상대적 품종이 많다. 하지만 20 년 이상 팔 수 있는 품종이 많지 않다는 것은 소비자가 * * 에 대해 인정하고, * * 브랜드에 대해 일정한 정체성과 충성도를 가지고 있다는 것을 나타내는 것이 우리 브랜드 전파의 기초이다.
6. 회사 정보, 회사는 브랜드 소유자와 육성자이며, 회사의 우열은 브랜드 발전에 직접적인 영향을 미치기 때문에 브랜드 전파 과정에서 회사 정보의 전파가 중요한 위치를 차지하고 있다. 브랜드는 반드시 회사의 존재에 의존해야 한다. 브랜드는 회사의' 홍보 대사' 이고, 회사는 브랜드의' 중개 회사' 이다. 이 둘은 상호 보완적이다. 따라서 회사를 잘 경영하는 것이 브랜드 육성의 전제조건이다.
브랜드 전파에서 회사 정보의 내용은 회사 소개입니다. 간결하고 명료해야 합니다. 최단 시간 안에 청중들에게 회사가 무엇을 하고 있는지, 어떤 장점이 있는지 알려 주십시오. 회사 정보의 응용은 브랜드 전파 계획과 광고 계획의 구체적인 상황에 달려 있다. 회사 프로필은 일반적으로 회사의 전반적인 이미지를 높일 때 사용됩니다. 예를 들어 일부 제품 홍보 프로그램, 회사 브랜드 커뮤니케이션 프로그램 등이 있습니다.
7. 기업문화, 브랜드는 공허한 개념이 아니라 다양한 구체적이고 추상적인 요소의 조합이다. 제품은 브랜드 구체성의 표현 요소이며, 기업 문화는 브랜드 추상성의 표현 요소이다. 기업 VI 시스템과 제품은 브랜드의 외관이고 기업 문화는 브랜드의 이념이다. 기업 문화는 브랜드 전파에 없어서는 안 될 요소이며 기업 전체 홍보의 주역이다.
브랜드 문화와 기업 문화는 다르다. 브랜드 문화는 기업 문화를 포함하고, 기업 문화는 브랜드 발전의 동력 원천이며, 기업 문화는 기업 발전의 동력 원천이다. 브랜드 문화는 대외 전파를 통해 청중에게 영향을 주고, 기업 문화는 내부 전파를 통해 직원에게 영향을 미친다. 브랜드 문화의 역할은 청중과 소비자의 브랜드 정체성을 키우고, 기업 문화는 직원들의 산업과 사상을 키우고, 기업 특색을 지닌 사고와 행동을 형성하는 것이다. 브랜드 문화는 외관을 형성하고, 기업 문화는 정신을 형성한다.
* * 의약업계의 기업문화는 다음과 같이 요약할 수 있다. 회사의 취지: * * 모든 사람을 위해 모든 사람의 위는 건강하다. 경영 이념: 전공에 능하고 국민을 섬기다. 기업 사명: 민족 의학을 진흥시키기 위해 분투하다. 기업 포지셔닝: 중국 전문 소화 시스템 질병 의료 서비스 제공업체.
회사 취지: * * 여러분을 위해 모두의 위가 건강합니다. 이것은 브랜드 창립에서 기업 발전에 이르기까지 지금까지의 총결산으로, 기업이 왜 존재하는지, 모두의 건강, 모두의' 위', 위가 좋고, 건강이 좋다는 것을 총결하였다. 경영 이념: 전공에 능하고 국민을 섬기다. 이 문장 은 기업 이 왜 존재할 수 있는지, 즉 소화 시스템 질환 의 진료 에 더 전문적 으로 소비자 중심 의 경영 이념 을 정립한 것 이 현재 중국 기업 이 가장 우렁차고 부족한 기업가 정신 이다.
8. 공익활동. 회사의 공익활동은 기업의 사회적 책임을 직접적으로 표현한 것으로, 기업 뉴스 보도의 주요 내용이자 브랜드 전파의 중점이다. 회사의 공익 주동적인 전파는 실시간, 정성, 높은 수준을 달성해야 하며, 보도는 진실하고 확장 가능해야 한다. 실용적이어서는 안 되고, 논평해야 하고, 정련해야 한다. 공익활동의 정보 전파는 지속적이고, 가소적이며, 결과가 있어야 한다. 그래야만 관객을 감동시킬 수 있고, 브랜드 이야기는 처음부터 끝까지 이어지며, 브랜드의 성실성을 높이고, 시청자들에게 인정받기 쉽다.
기업의 공익 활동에는 기부 지원, 재해 지역에 약품 증정, 공중위생 강좌 참석, 사회건강 상담 활동, 가난한 학생 지원, 가족 유지 지원, 사회공익조직 지원 활동 참여, 중화문화 전파 활동 참여, 한의학 지식 설교 활동 참여, 의진 행사 개최 등이 포함될 수 있다. 회사는 공익활동을 협찬할 수도 있고, 스스로 공익활동을 주관할 수도 있다. 활동 규모는 크고 투입은 적지만 이는 기업의 사회적 책임의 표현일 뿐이다.