작성 국가: 미국
작성 날짜: 1853
Levi's(Levi Strauss & CO., 종종 Levi's 라고 불리며, 중국어 번역명 Levis Levis 중국총대리: 리혜상업무역유한공사) 는 세계적으로 유명한 사복회사로, 그 생산으로 유명한 청바지로 1853 년에 설립되어 현재 Levi Strauss 의 조카 네 명이 소유하고 있다. 창업자 Levis Strauss 는 185 년경 샌프란시스코에서 천막을 만드는 데 사용되었던 거친 캔버스를 당시 채광공을 위해 첫 Levis 청바지를 제작했다. 청바지의 내구성이 빠르고 신속하게 채굴 노동자들의 환영을 받았기 때문이다. 199 년대까지, 이 브랜드는 해외의 다른 브랜드와 저렴한 제품과의 경쟁에 정면으로 맞서고 있다. 미국과 캐나다의 생산시설은 폐쇄됐고 완제품의 공급은 중국 홍콩 콜롬비아 필리핀 베트남 멕시코 등지에서 나왔다. 185 년 광부들은 캘리포니아 광갱에서 황금부를 발굴했지만, 그들이 일하는 성격을 견딜 수 있을 만큼 튼튼한 바지를 살 수 없었다. 젊은 리비슈트라우스 (Levi Strauss) 가 샌프란시스코에 와서 옷감 (장막을 만드는 캔버스 포함) 을 팔기 전까지는 상황이 달라졌다. 슈트라우스는 캔버스로 만든 바지를 이용하여 광부들의 무릎을 다져져서 마모로부터 보호해 주었다. (윌리엄 셰익스피어, 스튜어트, 자기관리명언) 그래서 광부들은 그 바지를 Levi's 라고 부른다.
1873 년 제이콥 데이비스 (Jacob Davis) 라는 젊은이가 스트라우스 씨에게 조언했다. Levi's 포켓 구석에 구리 버드나무 못을 박으면 주머니의 견고성과 외관을 개선할 수 있다. 결국 그들은 * * * 이 Levi's 개선 과정의 첫 번째 특허를 누리는 것에 동의했다.
1886 년 Levi's 청바지의 내구성으로 명성이 자자한 이위는 그가 생산한 Levi's 청바지 뒤에 현재 널리 알려진' 쌍마' 로고를 붙이기 시작했다. 이와 함께 Levi's 청바지 뒤 주머니도 쌍호 봉합법으로 개량됐다. 오늘날 모든 Levi's 청바지는 여전히 이런 특수한 바느질법을 채택하고 있다. 쌍호 바느질법도 오늘날 역사상 가장 오래된 의류 상표이다.
196 년 샌프란시스코 대지진으로 Levi's 의 공장과 사무실이 파괴되었다. 하지만 5 개월도 채 안 되어 발렌시아 공장은 완공되어 대체되었다. (윌리엄 셰익스피어, 발렌시아, 발렌시아, 발렌시아, 발렌시아, 발렌시아, 발렌시아, 발렌시아, 발렌시아, 발렌시아) 나중에 이 공장의 내구성은 그가 생산하는 청바지 못지않다는 것이 증명되었다. 오늘날까지도 발렌시아장은 여전히 우뚝 솟아 있어 여전히 51 청바지를 생산하고 있다.
193 년 미국 서부 목장 주인은 경기 침체로 인한 피해를 만회하기 위해 목장을 휴양지로 바꿔 동부의 부자들이 여가를 보낼 수 있도록 했다. 도시에서 온 목장 귀빈들은 여기서 말을 타고 진짜 카우보이처럼 먹고 입는다. 그들은 휴가를 마치고 서부의 새 옷을 가지고 동부의 집으로 돌아갔다. Levi's 청바지가 미시시피 강 동쪽을 건너는 것은 이번이 처음이다.
World War II 제 2 차 세계대전 Levi's 청바지 제조는 필수산업으로 선언되었다. 작전과 직접적인 연관이 있는 사람만 이런 청바지를 살 수 있다. 그러나 쌍곡선의 바느질법 설계는 낭비선으로 간주되어 사용을 중단해야 한다. 그래서 호형 바느질은 그림으로 바뀌었다. 이로 인해 많은 고객들이 그림을 그린 스티커 봉합법이 모조품이라고 생각하여 구매를 거부했는데, 특히 애리조나주 인디안 고객이 가장 많이 유출됐다. 당시에는 그들에게 어떻게 설명하든 그들의 생각을 바꿀 수 없었다. Levi's 는 나중에 연한 블루 청바지 (Lighter Blues) 를 내놓았고, 출시 직후 많은 환영을 받았다. 이 스타일은 Levi's 를 캐주얼 의류 분야로 끌어들여 현재 유행하고 있는 퇴색 타닌 청바지보다 2 년 이상 앞선다.
196 년대 Levi's 의 빠른 확장. Levi's 는 196 년 밀이삭색 (wheat colored) 청바지를 선보여 이 청바지의 유행을 이끌고 있는 청소년들을' White Levi's' 라고 불렀다. 사람들의 옷차림 취향의 진정한 변화는 196 년대 후반에 시작되었다. 당시 미국의 어떤 문화적 차원에서도 젊은이들은 신흥 주력으로 변했다. Levi's 도 일약 젊은 상징이 되었다. < P > 197's the 'peace and love 거의 모든 청소년이 낡은 51 청바지를 입고 있다. 페인트로 그 위에 각종 창작을 그려 장식하다. 이 풍조가 너무 성행했기 때문에 당시 페인트 청바지 대회를 한 번 열었고, 1, 점의 출전 작품을 받았다. 우승자의 작품은 현재 미국 각지의 민속 미술관에서 전시되고 있다. 또 오리지널 51 청바지 몇 벌은 워싱턴 Smithsonian 박물관의 영구 소장품이 되어 1976 년 열린' 1876 Contennial Exhibit' 에서 전시됐다.
1971 년 리비는 상장했고, Perry Ellis, Oxford Suits, 여성복 제조업체인 Koret 을 인수한 후, 리비는 곧 모든 사람의 모든 요구를 충족시키기 위해 함정에 빠졌다. 리비의 비청바지 업무는 큰 실수임이 증명되었지만, 다행히도 그 청바지 사업은 계속 성장하고 있다. 전성기, 즉 1981 년에는 미국 시장에서 레비 청바지의 판매량이 5 억 2 천만 개에 달했다. 분명히, 카우보이와 젊은이들뿐만 아니라 다른 많은 사람들이 이런 바지를 입고 있다. < P > 리비의 사업과 가족 전통을 고려해, 리비? 스트라우스의 후손인 헤이즈 가족 (Haas) 은 경영회사에서 점점 더 활발한 역할을 하기 시작했고, 회사를 민영화하고 비청바지 업무를 모두 팔았고, 리비는 청바지 업무에 다시 집중했다. 이를 강조하기 위해 1987 년 리비는 앞으로 대박을 터뜨릴 Dockers 제품 라인을 선보였다. 하지만 199 년대에는 반역자와 카우보이를 숭배하는 세대가 유니폼으로 삼은 청바지가 패션의 최전선에서 벗어나기 시작했다. 1989 년 리비의 미국 매출은 원래 풍경의 5 억 2 천만 달러에서 3 억 87 만 달러로 떨어졌다. 많은 새로운 경쟁자들도 이미 시장에서 혈로를 하나 죽였다. 갑자기, 리비의 빨간 표지판이 경쟁자의 밀려오는 가운데 흔들렸다. 199 년, 리비는 청바지 범주에서 48.2% 의 시장을 차지했고, 1998 년에는 리비가 25.% 로 떨어지자 리비의 리더십이 사라졌다.
1996 년 로버트? 헤이즈 (Robert Haas) 가 리비를 이끌었을 때, 그는 세계에서 가장 성공한 브랜드 중 하나인 그, 외삼촌 한 명, 사촌 두 명을 네 명 밑에 두었다. 리비에 가입하기 전에 평화회사 (Peace Corps) 와 맥킨지 (McKinsey) 를 위해 봉사했던 하버드 MBA 는 개방적인 관리 방법을 리비라는 구식 의류 제조사로 데려와 언론의 위아래를 받았다. 회사도 점차 자신의 사명을 재배치하기 시작했다. 리비는 책임감 있는 성공기업에서' 캐주얼웨어의 권위' 로 바꿔야 한다. < P > 리비스는' 글로벌 사고, 현지 행동' 전략을 개발해 글로벌 미국 의류 제조업체가 됐다. 대부분의 외국 시장에서 리비 회사는 두터운 미국 문화를 과감하게 선전하고 있으며, 유럽과 아시아 소비자들은 리비 청바지를 특히 유행하는 대명사로 여긴다. 리비의 과감하고 혁신적인 글로벌 마케팅 캠페인은 우수한 성과를 거두었으며, 국내 시장의 지속적인 수축으로 해외 판매량이 리비스의 성장을 촉진하는 주요 원인이 되었습니다. < P > 청바지 중심의 탄탄한 기반을 구축하고 세심하게 설계된 제품 및 시장 개발 방안과 함께 리바이스는 국내 청바지 시장이 침체된 상황에서 이윤을 높일 수 있는 방법을 찾았다.
Levi Strauss & Co. 미국 역사에서 자리를 잡았을 뿐만 아니라 세계 최대의 의류 회사가 되었다. < P > 채의림 열력형제 대변인 Levi's
Levi's 가 중산당 광복청에서 춘하 신상품 상장발표회를 열었고, 올해의 대변인 Jolin 은 패션의 첨단을 이끄는 스키니탄닌으로 확장대 압권에서 등장해 공주로 Jolin & 를 약속했다. Levi's 의 로맨틱한 서약, 스타일리시한 매력의 탄닌이' 선이 빡빡하다' 며 현장의 모든 시선을 사로잡았다! < P > Jolin's 는 특히 바로크 스타일의 중산당 광복청에서 춘하 패션쇼를 개최하기 위해 조린 공주의 패션 풍화를 부각시키고 봄 로맨틱 클래식의 유행원소를 호응했다. 몽환화초가 빛을 비추는 가운데 케이오의 명모인 수탕은 가장 타이트한 펜실핏 탄닌을 입고 붉은 입술 소파에 비스듬히 누워 있으며, 다른 다섯 명과 함께 펜실핏 타이트한 탄닌을 입은 명모와 함께 회전해 등장한다. (윌리엄 셰익스피어, 템플린, 희망명언) 케이오 명형의 섹시하고 매혹적인 미다리 곡선을 통해 올해 춘하 타이트한 탄닌의 유행을 선포합니다! 로맨틱 클래식과 함께 캐주얼하고 달콤하며 록 패션 3 시리즈의 멋진 열력 형제 열력 무대, 마지막으로 귀여움과 초타이트한 탄닌을 입은 존이 무대 거대 백플레인을 돌며 자신감 있는 발걸음과 매혹적인 미다리를 선보이며 관객을 풍미하는 매력을 뽐내고 공주로서 레비' s (Jolin' s) 와 올해의 모델인 패션 서약에 서명하며 패션쇼의 절정을 터뜨린다! (윌리엄 셰익스피어, 레비, 레비, 레비, 레비, 레비, 레비)