1. 정보 전파 채널은 다릅니다. 전파는 이질적이고 익명의 대규모 청중을 대상으로 하며, 정보는 일반적으로 대다수의 청중에게 전달되는 것을 목표로 합니다. 전문 커뮤니케이션 대행업체를 통해 전문 커뮤니케이터가 운영하고 있습니다. 디지털 기술을 기반으로 전통 미디어도 디지털 기술을 널리 적용하기 시작했으며, 전통 미디어의 급속한 발전과 뉴미디어의 부상으로 인해 혼잡한 미디어 시장은 더 이상 수동적인 수용 상태가 아닙니다. 상태, 그들은 당신이 받아들일 의향이 있는 미디어를 선택하는 데 엄격해지기 시작합니다.
2. '분열화'는 커뮤니케이션 대상이 기꺼이 받아들이는 추세가 되었습니다. 미디어는 커뮤니케이션 콘텐츠를 더 많은 사람들에게 주입하는 커뮤니케이션 방식을 특정 집단을 대상으로 한 좁은 커뮤니케이션으로 변화시켰으며, 더 중요한 것은 신기술이 만들어낸 쌍방향 미디어 기능이 커뮤니케이션을 일방향에서 쌍방향으로 변화시켰고, 청중은 더 이상 소통하지 않게 됐다는 점이다. 정보를 제공하는 동시에 정보를 제공하는 수신자입니다. P2P 커뮤니케이션은 현대 커뮤니케이션의 중요한 형태가 되었습니다.
3. 기존의 소통 방식을 없애는 과정이 가속화되고 있습니다. 기본적으로 안정적인 TV 시청률을 제외하면 나머지 3대 미디어의 일일 도달률은 크게 떨어졌다. 2001년부터 2006년까지 신문의 일일 도달률은 4.2포인트 감소했는데, 일일 도달률 감소는 구독자 규모의 감소를 반영합니다. 동시에, 시청자의 전통 미디어 노출 시간도 감소하고 있으며, 인터넷 서핑 시간이 신문 읽기 시간을 초과했으며 여전히 증가 추세를 보이고 있습니다. 핵심 청중(즉, 25~45세, 대학 학위 이상, 개인 월 소득 2,000위안 이상)의 경우 전통 미디어에 대한 일일 노출 시간이 크게 감소했습니다. 지난 5년간(2001~2005년)(TV시청자의 일일 노출시간은 기본적으로 안정됨), 이 중 신문의 일일 노출시간은 20분 감소한 반면, 온라인 미디어의 일일 노출시간은 1.7배 증가(2012년 12월 1일 기준) 88분). 이는 전통 미디어의 시청자 접촉이 인터넷으로 이동하고 있으며, 시청자 유치 측면에서 전통 미디어가 점차 온라인 미디어로 자리를 옮겨가고 있음을 보여줍니다.