기업 뉴스 커뮤니케이션은 매스미디어와 뉴스 보도를 통해 기업의 목표 정보를 전파하는 것입니다. 따라서 기업의 뉴스 전파를 '뉴스 마케팅'이라고도 합니다. 뉴스는 형식이고 마케팅은 본질입니다. 그렇다면 기업 마케팅에 있어서 뉴스 전파의 중요성은 무엇입니까? 왜 점점 더 많은 기업들이 커뮤니케이션 업무에 주목하는 걸까요? 성공적인 뉴스 전파를 위해서는 가치 있는 전달 지점과 뉴스 마케팅 커뮤니케이션의 5가지 기본 원칙을 탐구해야 합니다. 원칙 1: 핫 이벤트의 커뮤니케이션 원칙을 따르십시오. 뉴스 전파가 중요한 전략이다. 예를 들어, 최근 소비자들은 일반적으로 기업의 애프터서비스에 불만족스러워하고 있습니다. 이때 기업은 기업 서비스 조치를 시작하고 이를 홍보할 수 있습니다. 원칙 2: 기업과 미디어의 이익 균형을 맞추는 원칙 기업과 미디어의 이익은 종종 다릅니다. 기업은 이 정보를 공개하고 싶어하지만 언론은 아무런 가치도 없다고 본다. 때로는 언론이 퍼뜨리고 싶은 정보가 회사가 원하는 정보와 다를 때가 있습니다. 따라서 기업의 이익과 미디어의 이익 사이의 균형을 찾고, 미디어와 기업 사이에서 가장 공통적인 주제와 소구점을 찾는 것은 기업 뉴스 전파에서 해결해야 할 문제입니다. 원칙 3: 이벤트 전달의 우선순위 이벤트가 가장 큰 전달력을 갖는다는 사실은 수많은 사실을 통해 입증되었습니다. 따라서 '이벤트 마케팅'은 기업 뉴스 전파의 첫 번째 무기라고 불린다. 이벤트가 없는 경우 이 뉴스 이벤트를 사용하여 뉴스 이벤트를 만들고 전파하는 방법은 기업 뉴스 전달자와 홍보 회사에 대한 심각한 테스트입니다. 원칙 4: 뉴스 기획 원칙 훌륭한 뉴스 전파는 무작위 정보의 결과가 아니라 체계적이고 세심한 기획의 결과입니다. 따라서 뉴스보급을 시작하기 전에 체계적인 기획이 필요하다. 원칙 5: 광고와의 조정 “홍보는 우선, 광고는 둘째”라는 결론은 홍보가 기업 브랜드 이미지 형성에 매우 중요하다는 것을 말해줍니다. 그러나 이는 기업의 브랜드 이미지가 뉴스 전파를 통해서만 확립될 수 있다는 의미는 아닙니다.