우리나라는 매년 많은 옷을 팔고 있습니다. 중국국가의류협회가 발표한 자료에 따르면 2020년 전국 의류 판매량은 400억 벌을 넘어섰습니다. 이는 1인당 평균 28벌의 옷을 구매하는 것과 같습니다. 따라서 총 매출액도 4조 5천억 위안에 달할 정도로 매우 높습니다. 전자상거래 플랫폼의 등장으로 의류, 신발, 모자, 바늘, 직물 등 다양한 의류 판매가 이루어졌으며, 2020년 온라인 소매 매출은 2조 1700억 위안에 달했습니다.
이제 2021년 하반기에 접어들었고, 겨울이 다가오고, 이제 곧 춘절이 다가오고, 올해 마지막 의류 판매 성수기가 다가오고 있습니다. 손님, 특히 남극 브랜드. 지금은 어떤 사이트에서 옷을 검색해 봤는데, 나오는 옷들 중에는 '남극인'이라는 이름이 적혀 있는 옷이 많아 매출이 엄청나게 높은 편이에요.
진실을 모르는 많은 사람들은 아마도 남극이 유명한 브랜드 의류 회사이고, 그 카테고리에서 판매량이 1위를 차지하고 있다고 생각할 것입니다. 그것은 매우 인기가 있습니다. 사실 난지렌은 예전에는 의류 회사였지만 지금은 행택만을 판매하는 회사로 변신한 지 오래입니다.
행택만 팔아도 돈 버는 난지 사람들
유명 브랜드의 제품을 생산한 후 정식 판매점으로 표시하고, 정품 판매점에 상관없이 판매하게 하는 난지족 made in my country 의류 산업과 의류 산업 모두 매우 흔한 일이지만 남극 사람들은 더 멋진 길을 선택했습니다. 2008년 금융위기로 인해 난지렌의 사업은 타격을 입었고, 한때 경영이 어려워진 난지렌은 살아남기 위해 브랜드 라이센싱을 하고, 다른 사람에게 라이센스 비용을 지불하게 하고, 자신의 이름으로 옷을 판매하는 등 변신을 시작했다.
이 움직임은 큰 성공을 거두었고, 안지 사람들은 영감을 받아 2015년에 모든 공장을 폐쇄하고 백도어 상장을 통해 상장했습니다. 그들은 이름을 안지 전자상거래로 바꾸고 브랜드 라이센스에 집중했습니다. . 남극 사람들도 태그 판매만으로 많은 돈을 벌었습니다. 2021년 상반기 다양한 전자상거래 채널에서 남극 전자상거래의 통계적 GMV는 191억 3천만 위안에 이르렀고, 매출은 전년 동기 대비 16억 6100만 위안을 기록했습니다. 2.15년 증가.
2020년 말 현재 난지렌 브랜드 승인 매장 수는 7,337개, 협력 딜러 수는 6,079개에 달해 난지렌이 실제 기업에서 자산 경량화에 성공했다. 전자상거래업체 기업은 누워서 돈을 번다고 할 수 있다. 당연히 남극만이 이렇게 쉽게 돈을 벌 수 있는 모델을 만드는 것은 아닙니다. 그 외에도 행택을 판매하는 다른 의류 브랜드도 4개 있습니다.
행택을 판매하는 의류 회사 4곳
제품을 판매하지 않고 태그만 판매하는 비즈니스 모델은 원래 Hengyuanxiang이 탐구했습니다. Hengyuanxiang은 1927년에 설립된 유서 깊은 브랜드입니다. 국가 브랜드로서 Hengyuanxiang은 전성기를 누렸으며 2008년 베이징 올림픽의 후원사가 되었습니다. 그러나 새로운 시대에는 오래된 브랜드의 발전이 약하고, 특히 외국 브랜드가 중국에 대량으로 진출할 때 Hengyuanxiang은 어려움에 처해 생산 라인을 폐쇄하고 브랜드 라이센스 사업을 시작할 수밖에 없습니다.
현재 Hengyuanxiang은 주류 전자상거래 플랫폼에 130개의 공인 매장을 보유하고 있습니다. 2021년 Double Eleven 쇼핑 페스티벌 기간 동안 Hengyuanxiang의 전체 네트워크 매출은 6억 개를 초과했습니다. Hengyuanxiang을 롤 모델로 삼아 Yu Zhaolin, Beijirong 및 La Chapelle도 태그 판매 팀에 합류했으며 대부분이 좋은 결과를 얻었습니다.
2020년 9월 1일, 라샤펠은 회사의 온라인 비즈니스 모델을 '브랜드 공인 운영 서비스' 모델로 조정하겠다고 발표했는데, 이는 라샤펠이 공식적으로 판매 프로세스에 착수했다는 의미이기도 하다. . 태그를 달기 위한 길.
그러나 후발주자로서 La Chapelle은 분명히 이전 제품만큼 성공하지 못했습니다. 2021년 첫 3분기 동안 La Chapelle의 매출은 3억 6,500만 위안으로 전년 대비 78.16달러 감소했으며 총 부채는 거의 4입니다. 2021년 11월 24일에 폐쇄되었습니다. 파산 청산을 신청했습니다.
태그만 팔아서 돈을 벌지 마세요
제품을 팔아 돈을 벌지 않고 태그를 판매하는 것이 순탄한 길이 아니며 반드시 성공할 수 있는 것도 아니라는 사실을 라 샤펠의 사례도 증명했습니다. 실제로 회사의 생명을 구하는 솔루션인 스트로는 라샤펠뿐만 아니라 남극 사람들도 태그 판매에 위기를 겪고 있다.
2021년 10월 26일 남극전자상거래가 발표한 실적 발표에 따르면 2021년 3분기 남극전자상거래 순이익은 전년 동기 대비 1억 5700만 위안에 불과했다. 46.07 감소, 상반기 전체 남극 전자상거래 이익도 전년 동기 대비 4.285% 감소해 약 2억 4600만 위안에 그쳤다.
이 상황은 난지렌 브랜드 의류의 품질이 좋지 않은 것과 관련이 있습니다. 난지 전자상거래는 기본적으로 브랜드만 승인하고 제품의 품질에는 관심이 없었기 때문에 품질이 낮은 의류가 많이 인터넷에 넘쳐났습니다. .그것은 브랜드의 명성을 망쳤습니다. 게다가 요즘 많은 사람들은 돈이 있으면 진짜 유명 브랜드와 좋은 품질의 옷을 사고 싶어합니다.
행택을 팔아서 돈을 벌 여지는 아직 많지만 품질을 확인하지 않으면 당연히 부정적인 리뷰가 줄어들어 구매자가 줄어들게 됩니다. 따라서 Nanji Renhe는 Hengyuanxiang과 같은 회사가 행택을 판매하여 계속 돈을 벌고 싶다면 가만히 앉아서 돈을 벌 수 있을 뿐만 아니라 품질을 엄격하게 관리해야 합니다.
소비자가 품질이 낮은 의류를 구매하지 않으려면 '가짜' 의류 매장을 피하고 실제 브랜드 플래그십 매장을 선택하는 것이 가장 좋습니다.