의류 시장 연구의 내용 의류 시장 연구의 내용: 사회 환경 연구
기업의 생산 경영 활동은 사회 환경과 불가분의 관계에 있다. 이러한 요인으로는 정치 환경, 경제 환경, 문화 환경, 과학 기술 환경, 기후, 지리 환경 등이 있으며, 종종 기업이 통제하고 영향을 미치기 어려운 경우가 많습니다. 이해를 바탕으로 그것에 적응하고 나를 위해 사용해야만 상업적 성공을 거둘 수 있다.
의류 시장 연구의 내용: 시장 수요에 관한 연구
기업에 있어서 시장은 일정한 지불 능력을 가진 수요이다. 수요가 없으면 기업은 생산할 수 없다. 아니면' 제 4 장-패션 유행과 시장 조사-생산이 필요 없다' 는 것이다. 따라서 시장 수요 조사는 시장 조사 내용의 가장 기본적인 부분이다. 시장 수요 연구는 주로 소비자 수요 연구, 소비자 구조 연구 및 소비자 행동 연구를 포함한다.
의류 시장 연구 내용: 제품 연구
제품은 기업이 소비자에게 서비스를 제공하는 대상이다. 한 기업이 경쟁에서 생존하고 발전하려면 시장 수요에 맞는 제품을 일관되게 생산할 수 있는지 여부가 관건이다. 의류 제품 조사에는 주로 제품 생산 능력, 제품 실체, 제품 포장, 제품 수명 주기, 제품 가격, 제품 브랜드, 트렌드 등이 포함됩니다.
의류 시장 연구 내용: 마케팅
이벤트 연구의 마케팅 포트폴리오에는 제품, 가격, 유통 채널 및 프로모션이 포함됩니다. 주로 경쟁 업체, 판매 채널, 판촉 활동에 대한 연구가 포함됩니다. 위에서 언급한 내용은 범위가 넓지만 의류 시장 조사마다 모든 내용을 포괄하는 것은 아니다. 주로 조사 목적을 보고 조사 내용을 결정하는 것이다.
의류 시장 조사의 역할 1. 소비자의 실제 수요를 이해하다.
시장 조사는 소비자의 진정한 수요를 이해하는 효과적인 방법이다. 일반적으로 의류 업체들은 일방적으로 소비자들에게 유행정보와 의류 제품을 제공하는 경우가 많으며, 대상 소비자들이 진정으로 필요로 하고 좋아하는 제품의 색상, 스타일, 기능, 코디 방식 등을 기업에 자동으로 피드백하기가 어렵다. 자신의 점포와 동종 브랜드에 대한 판매 조사 및 소비자 설문조사 형식을 통해 제품에 대한 소비자의 반응과 수요를 직관적으로 이해하고 고객 만족도를 높인다.
2. 시장 의사 결정의 기초를 제공합니다.
시장 조사는 기업의 시장 결정에 가장 직접적이고 효과적인 근거를 제공할 수 있다. 운영자 경험을 바탕으로 한 시장 판단에 비해 객관적인 연구결과는 판단의 주관성, 실명성, 위험성을 크게 피했다. 이것은 곧 출시될 새 브랜드에 특히 중요하다. 브랜드 포지셔닝 및 관련 구축 방법은 시장 조사를 통해 필요한 준비 작업을 수행해야 합니다. 기존 의류 브랜드의 경우 브랜드 스타일 변화, 제품 가격 조정, 점포 이미지 변화 등 관련 부처가 탄탄하고 효과적인 시장 조사를 해야 하며, 기업의 후속 투자에 대한 막대한 자금을 유도하는 역할을 해야 한다.
3. 경쟁사 정보 파악
시장 조사도 경쟁 업체 정보를 파악하는 중요한 수단이다. 한 브랜드는 발전에서 완벽하지 않다. 특히 업계 리더가 되지 않았을 때는 더욱 그렇다. (존 F. 케네디, 브랜드명언) 일반적으로 시장에서 경쟁사와 동등하거나 약간 높은 대상 브랜드를 찾습니다. 시장 조사를 통해 목표 브랜드의 기본 상황을 정확히 파악하여 상대를 따라잡기 위한 객관적인 근거를 제공할 수 있다. 시장 실적이 좋은 의류 브랜드는 대부분 다른 의류 브랜드가 몰래 겨냥한 대상 브랜드다. 전자는 어떤 제품이 잘 팔리고, 판매량은 얼마이며, 후자는 시장 조사를 통해 한눈에 알 수 있다. 그에 따라 제품 구조 및 관리 방식을 조정하여 자사 제품을 더 큰 시장 좌석으로 만들기 위해 노력합니다.
의류 시장 조사의 의의는 1 이다. 기업의 경영 결정에 과학적 근거를 제공하다.
경영 결정은 기업의 발전 방향과 목표를 결정하며, 그 정확성은 기업의 생존과 발전과 직결된다. 시장 조사를 통해서만 시장 수요 변화의 특징을 제때에 발견하고 시장 공급과 수요의 균형을 파악하여 마케팅과 업무 발전 전략을 목표로 정할 수 있다. 그렇지 않으면 실명과 이탈로 인한 손실과 실패를 초래할 수 있다.
2. 신제품 개발 및 시장 개발을 촉진합니다.
시장 조사를 통해 소비자의 소비 추세, 수요 변화, 제품에 대한 기대치를 파악하여 기업이 소비자의 요구를 더 잘 충족시킬 수 있도록 신제품을 개발할 수 있는 방법과 방법을 결정할 수 있습니다. 또한 시장 조사를 통해 지역 시장의 수요 정보를 파악함으로써 효과적인 시장 개발 계획을 수립하고 제품의 시장 점유율을 지속적으로 높일 수 있습니다.
기업이 관리 수준과 경제적 효율성을 향상시킬 수 있도록 촉진하십시오.
시장 조사를 중시하고, 생산 및 관리 기술의 최신 동향을 지속적으로 수집하고 획득하며, 다른 기업의 장점과 시장 경쟁에서 우리 기업의 지위를 더 잘 이해해야만 비교를 통해 우리 기업의 관리상의 격차를 반영할 수 있습니다. 우리 기업의 경쟁력과 관리 수준을 높이기 위해 방향을 명시할 수 있다.
4. 기업 경쟁력과 지속 가능한 개발 능력을 향상시킵니다.
기업에게 시장 변화를 제때에 이해하고 시기적절한 대응조치를 취하는 것이 경쟁에서 승리하는 관건이다. 또한 시장 조사 데이터는 시장의 변화 추세를 예측하여 기업의 대응을 위한 계획과 안배를 미리 하고, 시장 변화를 최대한 활용하여 기업의 이익을 도모하며, 기업이 지속적으로 발전할 수 있는 능력을 확보할 수 있도록 합니다.
의류 시장 연구 대상. 브랜드 대상
(1) 단일 브랜드
특정 브랜드에 대한 특별 연구를 하는 것을 말한다. 이런 조사는 목표가 매우 강하여, 종종 조사의 목적이 매우 명확하며, 또한 어떤 브랜드에 대해 어느 정도 알고 있는 경우, 때로는 어떤 회사의 브랜드를 위해 사용한다.
(2) 다중 브랜드
몇 가지 다른 브랜드에 대한 비교 조사를 말한다. 이런 연구는 종종 예측할 수 없고, 예상 결과도 분명하지 않겠죠? 대류를 따라가요? 연구 유형. 연구 대상은 같은 브랜드이거나 다른 브랜드일 수 있다.
(3) 유사 브랜드
동질성 동급브랜드에 대한 전면적인 고찰을 일컫는 말이다. 이런 연구의 목적은 명확하여 동종 브랜드 중 흔히 볼 수 있는 상황을 파악할 수 있다.
(4) 대상 브랜드
달성하거나 능가하고자 하는 브랜드의 비교 조사를 말한다. 일반적으로 업계 내에서 영향력이 크고, 성과가 좋거나, 조사에 필요한 목표 범주와 비슷한 브랜드를 선택한다. 목표 브랜드는 하나 또는 여러 개가 될 수 있습니다.
둘째, 인사 대상
(1) 영업 사원
영업사원이란 기업 내에서 판매를 담당하는 관련 사원을 말한다. 영업 관리자, 영업 책임자, 영업 사원 등이 포함됩니다.
(2) 비즈니스 직원
영업사원이란 판매 현장에서 판매 일선을 담당하는 사람을 말한다. 점장 (궤장), 점원 등을 포함해서요.
(3) 쇼핑몰 인원
쇼핑몰 인력은 쇼핑몰 관리를 담당하는 가게 주인을 말한다. 점장, 플로어 매니저, 업무 주관자 등을 포함한다.
(4) 소비자
소비자는 일반적으로 연구 범위에 들어가는 모든 일반인을 가리킨다.
(5) 고객
고객은 브랜드 제품을 직접 구매하거나 소비하는 사람입니다.
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