브랜드 포지셔닝은 시장 포지셔닝의 핵심이며 중앙 집중식 성과입니다. 기업이 목표 시장을 선정하면 해당 제품, 브랜드 및 기업 이미지를 설계하고 형성하여 대상 소비자의 인정을 쟁취해야 한다. 시장 포지셔닝의 최종 목표는 제품 판매를 달성하는 것이고, 브랜드는 기업이 제품 관련 정보를 전파하는 기초이며, 브랜드는 소비자가 제품을 구매하는 주요 근거이기 때문에 브랜드는 제품과 소비자 간의 연결고리가 되고, 브랜드 포지셔닝도 시장 포지셔닝의 핵심이자 집중된 표현이 된다. < P > 브랜드 포지셔닝 계획, 업종마다 포지셔닝이 다를 수 있습니다. 그러나 목적은 같은 것이다. 지속적인 성장을 위한 안정적인 판매 실적. 브랜드는 포지셔닝할 때
1. 비즈니스 모델 발굴------사례: 거울 맞추기 프로세스를 속옷 업계에 접목하여' 맞춤형' 속옷으로 포지셔닝할 수 있습니다. 안경 판매의 5 단계 (질문-눈건강검사--검안--눈동자 측정 및 착용--안경과 지도). "안경" 판매 과정을 속옷에 올려놓다 (문의-가슴 터치-기기 검사-가슴 대칭 측정-착용---지도). 사례 상세 문장 문장' 속옷 단점 천만 개 이상의 마케팅 모델' 을 볼 수 있다.
2. 제품 기능 발굴-----사례:' 담배 임시 대체' 로 포지셔닝된 담배 (많은 컨설팅 회사들이 담배를 끊는다고 착각함). 연기처럼 선전하는 것은 담배가 아니며, 공공 * * * 자리에서 담배를 피울 수 있으며, 식감은 전통 담배와 같다.
3. 상대 우세 차용-----사례: 객가 황주가' 남화조각' 을 포지셔닝한다. 객가 황주와 꽃조각은 같은 종맥으로 사오싱화조각의 입소문을 빌려 남북화조각의 구분을 형성하고, 첫째는 사오싱, 둘째는 광둥 객가입니다.
4. 생산지 발굴------사례: 몽우 "유두" 포지셔닝. 먼저 내몽골 (WHO) 를 중국 유제품의 중심지로 만들고, 소비자들이 유제품을 구입하게 되면 당연히 내몽골 생산이 가장 좋다고 생각하며, 내몽골 유도 몽우 () 가 곧 1 위를 차지한 광명이 뒤처질 것이다. 5. 원료 성분 발굴-----사례: 오렌지 악마가' 무해한 완하제' 차를 포지셔닝하면 성분을 벽생과 직접 비교한다. 홍보는 약 3 분의 1 독이다. 현재 상장된 기업은 오렌지 악마다. 유감스럽게도 오렌지 악마가 이렇게 홍보하지 않았다.
6. 산업범주 발굴----사례: 왕라오지의' 방화음료'. 단순한 냉차는 광동에만 국한될 수 있고 음료는 전 세계에 팔 수 있다.
7. 배경 정리 발굴-----사례: 숨겨진 비밀 훈증' 티베트' 포지셔닝, 광동 회사이지만 브랜드 이야기, 훈증 내력에서 모두 소장되어 3 년 동안 5 개의 체인점을 모집했습니다. < P > 브랜드 포지셔닝의 계획 원리, 브랜드 포지셔닝의 계획은 어렵지 않다. 3 단계로 잘 완성할 수 있다. < P > 1 위, 브랜드 자원 발굴------자신의 브랜드에 어떤 자원이 있는지, 제 3 자 시각에 서 있는지 살펴보자. < P > 둘째, 브랜드 코어 결정----------가장 가능성이 큰 지점을 찾고, 더 크게 만든 다음 취사할 가능성이 가장 높습니다. 핵심을 취하고, 핵심의 모든 것을 제거하지만, 일정한 압력을 견뎌야 한다.
셋째, 무한히 확대 코어-------주장, 불변, 집중. 사람과 재물을 핵심에 두고 무한히 확대하다. 무한한 확대는 무에서 태어난 것이 아니라 권투처럼 힘을 집중시킨 주먹에 격투해야 상대를 칠 수 있다.