디지털 마케팅이란 무엇인가요?
디지털 마케팅-바이두 백과사전은 기업이 디지털 미디어와 도구를 사용하여 대상 그룹과 상호 작용하고 브랜드 또는 제품 정보를 홍보함으로써 대상 그룹의 구매 관심을 자극하고 구매 관심을 기업으로 전환하는 것을 말합니다. .판매과정. 그중 타겟 인구는 디지털 마케팅의 근원이다. 타겟 인구를 잘 이해할수록 더 정확한 정보를 전달하고 마케팅 효율성을 높일 수 있다. 다양한 목표에 따라 마케팅 모델은 대략적인 것에서 큰 것까지 세분화될 수 있습니다: 대량 마케팅, 정밀 마케팅 및 일대일 마케팅. 기업은 왜 디지털 마케팅을 해야 할까요?
1. 디지털 마케팅의 본질은 여전히 마케팅입니다. 어떤 의미에서는 상품 공급과 수요의 불균형이 있는 한, 시장 경제와 시장 경쟁이 존재하는 한, 마케팅은 바로 마케팅입니다. 필요합니다. 그러나 마케팅은 시장 환경의 변화, 특히 디지털화는 단지 하나의 수단일 뿐인 기술 수단의 변화에 따라 시대에 발맞춰야 할 것입니다.
예를 들어, 인터넷의 발달과 함께 디지털 미디어가 점점 기업 마케팅의 주요 초점이 되었고, 전통적인 웹 배너 광고, 다이내믹 광고, 프로그래매틱 광고 등 광고 형태도 점점 더 다양해졌습니다. , 소셜 미디어 미디어 계정 및 기타 다양한 형태의 푸시. 결과적으로 기업의 디지털 마케팅은 궁극적으로 마케팅 전환과 마케팅 성과를 목표로 하며, 옴니채널 소매, 모바일/사물인터넷, 디지털 매장 등과 결합되어 옴니채널 마케팅 폐쇄 루프를 형성합니다.
2. 인터넷의 발달은 의사소통의 형태를 변화시켰습니다. 인터넷의 양방향, 분산화, 상호연결 특성은 의사소통의 형태를 변화시켰으며 이는 어긋난 모델의 역전으로 이어졌습니다. 기업과 소비자 사이의 정보. 예를 들어 과거에는 기업이 정보의 최상위 위치를 점유했고, 소비자는 광고를 통해서만 그 제품이 무엇인지 이해할 수 있었습니다. 이 제품의 특징은 무엇입니까? 인터넷의 출현으로 정보 비대칭성은 크게 약화되었으며, 소비자는 다양한 채널을 통해 신속하게(그리고 무료로) 제품 리뷰를 얻을 수 있게 되었으며, 그 결과 기업과 소비자 간의 정보 비대칭 모델이 역전되어 기업은 온라인으로 전환하게 되었습니다. 불리한 측면에서는 의사 결정 권한이 소비자의 손에 확고히 있습니다. 오늘날의 젊은이들은 태어날 때부터 휴대폰 등의 모바일 단말기에 노출되어 있으며 끊임없이 디지털로 연결되어 있습니다. 기업이 이러한 대상 사용자에게 더 효과적으로 접근하려면 이에 따라 몇 가지 변경 사항도 적용해야 합니다. 기업이 디지털 마케팅을 수행하는 방법
기존 마케팅 관리 프로세스는 창의성과 이벤트에 의해 주도되고 예산의 제약을 받으며 기획부터 실행까지 데이터 분석을 통해 폐쇄 루프를 형성합니다. 디지털 마케팅은 먼저 기업의 제품과 서비스를 디지털화해야 하며, 둘째, 구매 의사결정 과정(브랜드 알기, 브랜드 구매 고려, 구매 행동 완료) 등 소비자 의사결정의 모든 단계에 디지털화가 침투해야 합니다. , 구매한 제품 사용 경험 공유) ;마지막 단계는 플랫폼 전체의 디지털화로, 제품을 최대한 다양한 디지털 플랫폼에 진열할 수 있다는 뜻이다. 채택된 기본 방법은 마케팅 전략을 출발점으로, 사용자 경험을 핵심으로, 데이터 분석을 원동력으로, 지속적인 반복을 통해 민첩한 작업 방식을 채택하는 것입니다.