인터넷 마케팅 방안은 기업이 특정 인터넷 마케팅 환경과 조건 하에서 특정 마케팅 목표를 달성하기 위해 제정한 종합적이고 구체적인 인터넷 마케팅 전략 및 행사 계획입니다.
인터넷 마케팅 기획은 복잡한 시스템 엔지니어링으로 사고 활동에 속하지만 전략 전략 계획 등 이성적인 형식으로 표현된 사고 운동으로 기업의 인터넷 마케팅 실천을 직접 지도하는 데 쓰인다. 웹 사이트 페이지 디자인 수정 및 개선, 검색 엔진 최적화, 유료 순위, 고객과의 상호 작용 등 다양한 측면을 통합하는 것이 네트워크 기술 및 마케팅 경험의 시너지 효과입니다. 비교적 장기적인 프로젝트이기도 하다. 웹사이트의 마케팅이 하룻밤 사이에 크게 변할 것으로 기대하는 것은 비현실적이다. 성공적인 인터넷 마케팅 방안의 실시에는 세심한 계획과 설계가 필요하다.
인터넷 마케팅 활동과 해결해야 할 문제에 따라 마케팅 방안도 크게 달라질 수 있다. 우리는 현재 국제적으로 유행하는 전자상거래 및 인터넷 마케팅 이념에 근거하여 기업 자체에 맞는 효과적인 인터넷 마케팅 방안을 마련해야 한다. 그러나 온라인 마케팅 기획 활동의 일반적인 법칙에서 볼 때, 일부 기본 내용과 편성 형식은 * * * 같거나 비슷하다.
둘째, 온라인 마케팅 계획의 기본 원칙
1. 시스템 원칙
인터넷 마케팅은 인터넷을 도구로 네트워크 환경에서 마케팅되는 정보 흐름, 상류, 제조 흐름, 물류, 자금 흐름, 서비스 흐름을 관리하는 체계적인 비즈니스 활동입니다. 따라서 인터넷 마케팅 방안의 기획은 복잡한 시스템 공사이다. 기획자는 반드시 시스템론을 지도하여 기업 인터넷 마케팅 활동의 다양한 요소를 통합하고 최적화함으로써' 6 류' 를 제각기 준비하고 보완해야 한다.
2. 혁신의 원칙
네트워크는 고객이 서로 다른 기업의 제품과 서비스를 비교하는 데 따른 효용과 가치를 비교하는 데 큰 편의를 제공합니다. 개인화된 소비 수요가 점점 더 뚜렷해지는 온라인 마케팅 환경에서는 혁신을 통해 고객의 맞춤형 요구에 적합한 제품 기능 및 서비스 기능을 창출하는 것이 효용과 가치를 높이는 열쇠입니다. 특별한 지불은 특별한 보답을 가져올 수 있다. 혁신은 특색을 가져다 주는데, 남달랐을 뿐만 아니라 추가적인 가치를 의미한다. 네트워크 마케팅 시나리오 계획 과정에서 네트워크 마케팅 환경, 특히 고객 요구 사항 및 경쟁 업체 동향에 대한 심층적인 이해를 바탕으로 고객의 가치와 효용을 높이는 것을 목표로 고객에게 인기 있는 제품 특징 및 서비스 기능을 구축하기 위해 노력해야 합니다.
3. 운영 원칙
인터넷 마케팅 기획의 첫 번째 결과는 인터넷 마케팅 계획을 형성하는 것이다. 인터넷 마케팅 방안은 반드시 조작성이 있어야 한다, 그렇지 않으면 아무런 가치가 없다. 이런 조작성은 인터넷 마케팅 방안에서 기획자가 기업의 목표와 환경 조건에 따라 향후 인터넷 마케팅 활동에서 무엇을 할 것인지, 언제, 어디서, 누가, 어떻게 할 것인지에 대해 치밀한 안배, 상세한 설명, 구체적인 안배를 했다는 것을 보여준다. 즉, 온라인 마케팅 프로그램은 구체적이고 명확하며 직접적이며 상호 연관된 일련의 실행 계획 설명입니다. 일단 실천에 옮기면, 기업의 각 부서와 직원들은 자신의 목표, 임무, 책임 및 임무를 완수하는 방법을 명확히 하고, 다른 부서나 직원과 협력하는 방법을 알 수 있다.
4. 경제 원칙
인터넷 마케팅 계획은 반드시 경제적 이익을 핵심으로 해야 한다. 인터넷 마케팅 기획은 일정 자원을 소모할 뿐만 아니라 인터넷 마케팅 기획의 시행을 통해 기업 관리 자원의 구성 상태와 활용 효율성을 변화시킨다. 인터넷 마케팅 기획의 경제적 이익은 기획이 가져온 경제적 효과와 기획과 방안 시행 비용의 비율이다. 성공적인 온라인 마케팅 계획은 계획 및 프로그램 구현 비용이 고정된 경우 가장 큰 경제적 이익을 얻거나 최소한의 비용으로 목표 경제적 이익을 얻는 것이어야 합니다.
셋째, 온라인 마케팅 프로그램 설계의 기본 단계
인터넷 마케팅 방안의 기획은 기업의 인터넷 마케팅 목표와 기업이 특정 인터넷 마케팅 환경에서 직면한 장점, 기회 및 위협 (SWOT 분석) 을 명확히 하기 위한 출발점과 근거를 명확히 하는 것이다. 그런 다음 기획의 출발점과 근거를 파악함으로써 종종 네트워크를 세분화하고 온라인 마케팅의 목표 시장을 선택하여 온라인 마케팅 포지셔닝을 한다. 마지막으로 다양한 특정 네트워크 마케팅 전략을 설계하고 통합합니다.
(a) 명확한 조직 임무 및 비전
인터넷 마케팅 계획을 설계하려면 먼저 기업의 임무와 비전을 명확히 하거나 정의해야 한다. 임무와 비전은 기업의 의사결정 행위와 경영 활동에 격려와 지도 역할을 한다.
기업의 임무는 기업마다 다르며 전반적인 목표, 업무 범위 및 향후 관리 작업에 대한 전반적인 방침도 포함되어 있습니다. 다른 회사의 기본 목적과 달리 일반적으로 임무 보고서 형식으로 결정됩니다.
(b) 조직의 네트워크 마케팅 목표 결정
임무와 비전은 기업의 기본 목표를 정의하며, 인터넷 마케팅 목표와 계획의 수립은 이러한 기본 목표에 따라 안내될 것이다. 합리적인 온라인 마케팅 목표를 표현하려면 "수익이 전년 대비 12% 증가", "브랜드 인지도 50% 달성" 과 같은 구체적인 마케팅 목표를 설명해야 합니다. 인터넷 마케팅의 목표도 이러한 성과를 달성하는 시한을 구체적으로 설명해야 한다.
(c) 스톰 분석
기업의 임무, 비전 및 목표 외에도 기업의 자원 및 네트워크 마케팅 환경은 네트워크 마케팅 계획에 영향을 미치는 두 가지 주요 요소입니다. Swot 분석은 기업 관리자가 상황을 비판적으로 평가하고, 회사의 기본 임무 달성 가능성과 현실성을 정확하게 평가하고, 온라인 마케팅 목표를 올바르게 설정하고, 온라인 마케팅 기회를 최대한 활용하고 이러한 목표를 달성할 수 있도록 설계된 온라인 마케팅 계획을 개발하는 데 도움이 됩니다.
(d) 온라인 마케팅 포지셔닝
인터넷 소비자의 요구를 더 잘 충족시키기 위해 인터넷 시장에서 기업의 경쟁 우위와 수익 기회를 늘리기 위해서는 인터넷 마케팅에 종사하는 기업이 인터넷 마케팅의 포지셔닝을 잘 해야 한다. 인터넷 마케팅 포지셔닝은 인터넷 마케팅 기획의 전략적 고지점이다. 만약 마케팅 포지셔닝이 틀렸다면, 반드시 전반적으로 지게 될 것이다. 정확한 포지셔닝을 파악해야만 인터넷 마케팅의 전반적인 전략 수립에 도움이 된다.
(e) 온라인 마케팅 플랫폼 설계
플랫폼은 사람, 장비, 절차 및 활동 규칙의 상호 작용으로 형성된 특정 기능을 수행할 수 있는 시스템입니다. 전체 온라인 마케팅 캠페인에는 정보 플랫폼, 제조 플랫폼, 거래 플랫폼, 물류 플랫폼, 서비스 플랫폼 등 다섯 가지 기본 플랫폼이 필요합니다.
(6) 온라인 마케팅 포트폴리오 전략
이것은 온라인 제품 전략인 4P 전략의 디자인을 포함한 온라인 마케팅 계획의 주제 부분입니다. 온라인 가격 전략 설계 온라인 가격 채널 설계 온라인 마케팅 전략 설계 인터넷 홍보를 발전시키다. (참조)
(7) 온라인 마케팅 계획
서면 형태의 인터넷 마케팅 계획을 형성하다.