우선, 기업은 웨이보를 정확하게 포지셔닝하여 웨이보 속 마케팅 인파를 확정해야 한다. 웨이보의 정확한 포지셔닝은 기업이 마케팅 아이디어를 결정하고, 대상 고객을 선택하고, 시장 상황을 분석하고, 시장성이 좋은 양질의 제품을 생산하고, 시장에서 기업 제품의 경쟁력을 강화하는 데 도움이 된다.
둘째, 자신의 웨이보를 만드는 법을 배웁니다. 다른 관점에서 볼 때, 웨이보는 회사의 외관이며, 웨이보의 멋진 건설은 기업 이미지를 높이고 웨이보 마케팅을 더 쉽게 실시할 수 있다. 빈약한 관건을 세우는 것은 웨이보 메시지이다. 웨이보 메시지는 창작부터 시작하며, 그 전파 경로는 발표-관심-댓글-전재-피드백 5 단계를 거쳐야 한다. 웨이보의 댓글은 어떻게 간결하고 흥미진진하게, 동시에 요점을 강조하여 전체 웨이보를 더욱 매력적으로 만들 수 있을까? 기업에게 좋은 생각이다.
셋째, 자신이 만든 웨이보를 대중에게 보급한다. 웨이보 건설이 완료되면, 고객에게 기업과 그 제품을 알리고, 기업과 그 제품의 인지도를 높이고, 자신의 기업 이미지를 형성할 수 있도록 사회에 홍보해야 한다. 한편, 독특하고 독특한 기업 웨이보는 팬들을 감동시킬 뿐만 아니라 기업 웨이보에 대한 인정과 선호도를 심화시켜 웨이보 충성도를 형성하기 쉽다. 따라서 기업은 자신의 웨이보를 보급할 때 다음과 같은 몇 가지 측면에 주의해야 한다. ① 어느 웨이보에 주의를 기울여야 하는가. 관심 대상을 선택하는 것은 웨이보에서 친구를 사귀는 것과 같다. 어떤 웨이보에 관심을 기울이면 기업의 관심 분야가 반영된다. ② 다른 네티즌에게 합리적으로 관심을 기울이다. 계획적이고 선별적으로 관심 목표를 선택하고 정기적으로 관심 목록을 조정하여 관심자가 현재 마케팅 목표 및 대상 네티즌과 일치하는지 확인합니다. ③ 기업 웨이보 발표 내용 선택. 기업 웨이보의 내용은 웨이보의 포지셔닝과 이미지를 반영하는 동시에 개성, 재미, 실용성, 관련 다양성, 시효성을 중시해야 한다.
마지막으로 기업은 정기적으로 웨이보를 유지해야 한다. 효과적인 유지 관리를 달성하는 방법은 주로 다음과 같습니다.
(1) 웨이보에서 정보에 관심을 가져야 하는 사람들을 분석하고, 이 정보를 바탕으로 웨이보 내용을 계획하거나 이미 관련 주제가 있는 레이블 (고독이나 고참여) 을 인용해 웨이보를 통해 관련 정보를 알게 되는 동시에 웨이보에 초점을 맞추는 데 효과적이다.
(2) 시사와 열검색 주제에 따라 매일 발표되는 콘텐츠 유형과 수량을 계획한다.
③ 기업이 홍보하는 중점 항목과 제품을 결합하거나, 현재의 명절과 결합해 대화형 활동을 계획한다.
④ 팬들의 논평, 전달, 사신과 일정한 상호 작용을 유지한다.
⑤ 양질의 웨이보 자원 (범통, 홍인대) 을 배정해 중점 홍보가 필요한 내용을 보급하고 전달한다.
⑥ 전반적인 진흥에 따라 단계적 분석 및 조정.
웨이보 마케팅의 네 가지 부분을 끝내고 웨이보 팬들의 역할에 대해 이야기해 보겠습니다.
팬들은 회사가 인기를 축적하는 것을 도울 수 있다. 점점 더 많은 팬들이 관심을 기울이면 회사의 인지도와 평판이 점차 확산되고, 점점 더 많은 고객들이 회사의 제품을 이해하기 시작하며, 회사의 인지도도 점차 높아지고, 제품 마케팅의 기회를 증가시킬 것이다. 팬들이 점차 제품의 성능을 이해하게 되면 소비 의지가 생겨 충성스러운 소비자가 생기고 제품 판매를 유도하고 기업 이윤을 증가시킬 수 있다. 마지막으로, 더 많은 팬을 확보하고, 제품의 영향력이 크게 향상되었고, 기업들은 같은 업계의 경쟁에서 더욱 우위를 점하고, 기업 입소문 전파의 침투율을 높일 것이다.
그렇다면 어떻게 팬의 역할을 극대화할 수 있을까요?
① 네티즌이 발표한 기업 긍정적인 입소문 내용을 댓글로 선정해 적극적으로 감사를 표했다.
② 부정적인 감정이 있을 수 있는 네티즌을 발견하면, 제때에 적극적으로 평가하고, 사태의 발전을 지속적으로 지켜봐야 한다.
③ 기업이나 브랜드 관련 업계 정보에 대해 논평할 수 있어 네티즌들의 공식 반응을 보여준다.
④ 논란을 일으키기 쉬운 정치, 사회, 인종, 성별 화제를 토론할 때는 신중해야 한다.
⑤ 네티즌의 혼동을 피하기 위해 댓글의 어조는 발표된 말투와 일치해야 한다.
6. 논평에서, 누구를 만나든지, 무엇을 말하든지 같은 고정불변의 논평을 피해야 한다.
이렇게 많이 말했는데 웨이보 마케팅의 장점은 무엇입니까? 첫째, Weibo 마케팅은 신제품과 새로운 서비스를 홍보하는 데 도움이됩니다. 둘째, 기업은 웨이보를 이용하여 통합 브랜드 전파 활동을 추적할 수 있습니다. 동시에 기업은 웨이보 실시간 여론 모니터링에 따라 시장 동향을 파악할 수 있다. 마지막으로 웨이보는 웹 사이트의 브랜드 인지도를 높일 수 있다.