하지만 전염병이 점차 안정되면서 마스크로 이윤을 내고 지탱되는 안정된 의료가 실적 궤도에서' 오랫동안 안정' 을 할 수 있을까? (* 역주: 역주: 역주: 역주: 역주: 역주: 역주: 역주: 역주)
미리 쐐기를 만들어 공을 세우다.
기회는 준비된 사람만 선호한다. 온건의료의 최초 주영 업무는 거즈 면봉 등 의료용 찜질의 생산이다. 1995 12 가시문시 견강의료섬유유한공사는 후베이 () 성 가시문시 () 에 설립되었다. 창업자 이예의는 진취적으로 면화 구매부터 방적 직물에 이르는 의료용 거즈 전 산업 체인을 세웠다.
중국 제품의 질이 뒤떨어진 것 같아, 그는 회사 R&D 팀을 이끌고 공관하여 자체 연구개발을 했다. 일찍이 1997 에서 그는 소독 거즈 제품을 일본과 유럽연합으로 직접 수출했다. 제품은 EU CE 인증, 미국 FDA 인증 및 일본 후생성 인증을 받았으며, 의료 찜질은 전 세계 70 여개국에 판매되어 실력이 풍부하다.
중국이 세계무역기구에 가입하기 4 년 전에 이미 국제시장에서 시장을 열어 민족 브랜드의 자랑이 되었다고 할 수 있다. 2009 년 온건의료' 승자' 상표는 중국 유명 상표를 수여받았다. 20 15 년, 온건의료는 국가 하이테크 기업에 수여되었다. 실력이 가득하고, 조용하지만, 선전하지 않는다고 할 수 있다.
시간의 바퀴는 2065438+2009 년 2 월에 도착했고, 코로나 전염병 소식이 막 전해졌다. 이 회색 백조가 검은 코뿔소가 되어 결국 세계를 휩쓸고 지금까지 계속될 줄은 아무도 몰랐다.
이사장은 20 여 년간의 업계 민감도로 향후 시장에서 마스크 등 방호재료에 대한 수요가 증가할 것으로 미리 예측해 2065438+2009 년 2 월 20 일부터 온건의료가 마스크 생산을 시작했다.
올해 6 월 5438+ 10 월 10, 온건의료는 전액 자회사의 유일한 마스크 작업장에서 380 명을 동원해 설 연휴를 하지 않는다. 후베이 황강 마스크 생산공장 근로자 임금은 하루 400 원, 전선 생산 N95 마스크 등 방호 마스크.
이렇게 한 달 만에 온건한 의료시간외 근무로 1 억개 이상의 마스크와 1 10000 개 이상의 방호복 세트를 제작해 보냈다. 같은 기간 안정의료는 하루에 약 286 만 개의 마스크를 제공하고 같은 기간 전국적으로 매일 800 만 개의 마스크를 제공하는 것으로 집계됐다. 온건의료만 전국 마스크 생산량 1/3 을 제치고 독보적이다.
마스크를 견지하면 가격이 오르지 않는다.
통계에 따르면 5438 년 6 월부터 2020 년 5 월까지 온건의료는 중국에 4 억 7 천만 개의 마스크와 400 만 벌의 방호복 세트를 공급했다. 2020 년 5 월 말 현재 누적 마스크 265438+ 만 개, 방호복 95 만 대, 이탈리아 프랑스 미국 일본 싱가포르 등 전염병 심각한 국가를 수출했다.
귀중한 것은 당시 국내 마스크 원자재가 크게 올라 용융천 가격이 가장 높을 때 3, 5 배에서 50 배로 올랐지만 온건의료는 여전히 움직이지 않고 이윤의 유혹을 견디며 가격을 올리지 않았다는 점이다.
이 행위는 소비자의 선호와 리셀러의 호평을 받았다. 같은 기간, 많은 동업자들의 가격 인상 추세에 따라, 일부 유실된 고객, 심지어 경쟁사의 일부 고객도 의료 안정을 위한 구매군 대열에 합류했다.
지난해 상반기 온건의료회장 이일 휴대전화, 위챗 소리가 끊이지 않아 거의 각 정부기업사업단위의' 전용 마스크' 에 대한 요구였다. 수요가 우물에 가까우며 생산능력이 상대적으로 제한되어 이 씨를 한동안 난처하게 했다.
소비자에 대한 책임을 고수하고, 가격을 올리지 않는 사회적 책임을 견지하며, 의료 안정을 위해 좋은 업계 입소문과 풍성한 실적 수익을 거뒀다.
2020 년 9 월 8 일, 온건의료계 온건의료 (황강) 유한회사는' 전국 코로나 전염병 선진 집단 퇴치' 표창을 받았다.
6 월 65438+ 10 월 65438+2020 년 4 월, 온건의료회장 이초청 심천 경제특구 40 주년 경축회에 참석해 선전 경제특구 40 주년 혁신기업가와 선진 인물의 표창을 받았다.
실적 측면에서 2020 년 3 분기, 온건의료용 찜질 매출은 69 억 2700 만 원으로 전년 대비 680.67% 증가했다.
올해 6 월 5438+ 10 월 발표된 2020 년 실적 예고에 따르면 영업수익 1 15- 135 억원이 전년 대비 증가할 것으로 예상된다. 귀모 순이익은 36.5 ~ 39 억 5 천만 원으로 전년 대비 56.8% ~ 62.3% 증가했다.
하위 브랜드 면화 시대 홍보 전복
온건의료 산하에는 온건의료, 면화시대, 진량생명 3 대 브랜드가 있는 것으로 알려졌다. 이 회사는 단일 거즈 의료 드레싱 제조 업체에서 면화를 핵심 원료로 하는 대형 건강 선두업체로 발전하여 주로 면제품의 연구 개발, 생산 및 판매에 종사하며 의료, 개인간호, 가정간호, 모모 간호, 가방복 등의 분야를 포괄한다.
이 가운데 면화 시대는 전염병 발생 전에 큰 역할을 했다. 20 17 년 ~ 20 19 년, 온건의료 수익은 각각 35 억원, 38 억 4000 만원, 45 억 8000 만원, 해당 순이익은 각각 4 억 3000 만원, 4 억 3000 만원, 5 억 4000 만원으로 집계됐다.
면화 시대 3 년 영업소득은 각각 214 억원, 23 억 8000 만원, 30 억 3000 만원으로 총 매출의 60% 이상을 차지했다.
전염병이 발생해 마스크 등 의료용 드레싱 수입이 크게 늘면서 면화 시대 소득 비중이 감소했다. 설상가상으로, 올해 5438 년 6 월+10 월 면화 시대의 광고 홍보 전복이 큰 손실을 가져왔다.
전면시대는 2009 년에 설립되어 종이기저귀, 생리대, 물티슈, 화장면 등 일용 소비재를 주로 취급하고 있습니다. 올해 6 월 7 일, 65438, 면화 시대는 메이크업 제거 제품을 홍보하는 작은 동영상을 발표했다.
이 영상에서 한 젊고 예쁜 여자가 한밤중에 악당에게 미행당했다. 여주인공은 면화 시대의 클렌징 물티슈를 꺼내 서둘러 화장을 지웠다. 결국 미녀는 화장을 지우고 남자 얼굴로 변했다. 못생겨서 그 자리에서 얼렁뚱땅 겁을 먹었다.
얼마 지나지 않아 이 광고는 면화 시대의 과장된 선전으로' 물화와 추화 여성' 이라는 비난을 받아 여론의 풍랑에 휩싸였다.
그러나 공식 사과의 20% 만이 대강대강 사과이고, 나머지 80% 는 장황하고 허풍을 부리는 브랜드 홍보이다.
이로 인해 업계 내 브랜드 홍보의 부정적인 교재가 직접 생겨났고 소비자들은 더더욱 사고 싶지 않았다. 많은 사용자들이 더 이상 면화 시대 제품을 사지 않겠다고 댓글을 달았다.
이번 실패한 홍보 운영으로 사용자와 브랜드 인지도가 낮아졌을 뿐만 아니라 모회사의 안정적인 의료주가 하락과 시가가 크게 하락했다.
올해 6 월 5438+ 10 월 12, 온건의료주가는 여전히 주당 194 위안에 달하며 시가는 800 억원이 넘는다. 지금 단 두 달여 만에 주가는 이미 135 원대로 떨어졌고 시가는 600 억도 안 된다.
전염병 발생 후 안정적인 의료가' 장기적으로 안정' 할 수 있을까?
올해 1-3, 국내 주요 쿠폰상들은 안정적인 의료 시장에 대해 더 낙관적이다. 예를 들어, CICC 는 지난 6 월 26 일 65438 년 연구에서 의료와 소비의 조화 발전을 위한 대건강 선두 기업의 발전 전망으로 의료 안정을 잘 보고 있다고 지적했다. 중신증권은 지난 2 월 19 의 연구에서 안정적인 의료 소모품과 소비재가 모두 빠르게 성장하는 것을 감안하여 목표 시가인 1000 억원을 목표가격인 235 위안에 해당한다고 밝혔다. 올해 3 월 2 1, 천풍증권은 온건한 의료 매입 등급을 유지하고 있다. 하지만 손가락 열 개는 여간 길지 않고, 음성의료는 여전히 걱정거리가 많다.
첫 번째는 유동성 위험입니다. 외상 매출금과 재고 위험을 포함해서 모두 증가하고 있다. 20 16 ~ 2020 년 3 분기, 견고한 의료 미수금은 각각 29 10 만원, 3 억 2 천만 원, 4 억 2200 만원, 4 16 만원, 9.2 입니다 미수금을 두 배로 늘리는 것은 기업의 유동성에 도전을 가져왔다. 나쁜 장부 위험을 어떻게 예방할 것인가가 관건이며 재고도 빠르게 증가하고 있다.
20 16 ~ 2020 년 3 분기 재고는 각각 4 억 36 억원, 7 억 6200 만원, 8 억 4300 만원, 9 억 9200 만원,12 억 7800 만원이었다. 한편으로는 자금 회수가 느리지만, 다른 한편으로는 제품 침체 위험이 기업의 유동성에 영향을 미치고 현금 흐름 관리에 불리하다.
두 번째는 브랜드의 신용도가 떨어지는 것이다. 홍보 위기 이후 면화 시대는 일부 사용자를 잃고 신규 사용자를 확장하는 데 어려움을 겪고 있으며, 브랜드 평판과 신뢰도가 떨어지고, 온라인 판매와 상업상의 새로운 오프라인 매장의 배치를 어떻게 확대할 것인지는 미지수다. 장기적으로 볼 때 소비 업그레이드는 좋은 지지를 받고 있다.
셋째, 전염병 후 수요가 감소했다. 온건시대는 2020 년 귀모 순이익이 36 억 5 ~ 39 억 5 천만 원으로 전년 대비 56.8% ~ 62.3% 증가할 것으로 전망했다. 이렇게 5 ~ 6 배에 달하는 이윤 증가율은 상장사 중에서도 흔치 않다. 앞으로 지속적인 고성장을 유지할 수 있을지는 미지수다.
오후 전염병이 안정됨에 따라 세계 각국의 마스크와 방호복 수요가 점차 하락하면서 의료 찜질 분야의 이윤은 더 이상 이전의 고속 성장을 유지하지 못하고 있다. 하지만 면화 시대의 위기 전 홍보 등 불리한 영향으로 실적이 눈에 띄는 돌파구를 얻기가 어려웠다.
온건한 의료 회장인 리도 전염병 발생 후 업무 증가율은 상상도 할 수 없지만, 오랫동안 이런 고속운행을 유지하기는 어렵다고 고백했다.
전반적으로, 온건의료도 의료분야에서 비교적 좋은 선두 기업으로, 발전 전망이 매우 좋다. 그러나 이익의 고속 성장을 유지할 수 있을지, 5 ~ 6 배의 이윤 증가율로 계속 급등할 수 있을지는 아직 지켜볼 필요가 있다.